【ITBEAR】ChatGPT 引爆行業(yè)開始已經(jīng)接近兩年了,AI 行業(yè)也在“百模大戰(zhàn)”后開始尋找技術(shù)的落地場景,而“AI+社交”、“AI+游戲”、“AI+短劇”等泛娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用,是開發(fā)者們最感興趣的熱門方向。疊加上“不出海,就出局”的市場大環(huán)境,“AI+泛娛樂出?！币渤蔀榱藰I(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話題。
在剛剛過去的RTE2024 大會,聲網(wǎng)音頻娛樂產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊帆就泛娛樂行業(yè)近一年的發(fā)展、未來趨勢及聲網(wǎng)在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新進(jìn)行了分享。本篇內(nèi)容在不改變其原意的基礎(chǔ)上,為方便閱讀進(jìn)行了刪改,希望能給各位泛娛樂領(lǐng)域從業(yè)者帶來不一樣的思考。以下為分享原文:
大家好,我叫楊帆,是聲網(wǎng)音頻娛樂產(chǎn)品負(fù)責(zé)人,歡迎大家來到泛娛樂專場。我今天分享的專題也是今年2024整個行業(yè)的解讀,大概的分享內(nèi)容分為三塊:前兩塊主要是我準(zhǔn)備了很多來自于聲網(wǎng)和第三方最新的數(shù)據(jù),是整個行業(yè)的一個洞察。以及我也會挑一些相對來說近些年表現(xiàn)比較亮眼的行業(yè),分為國內(nèi)和出海,大家可以看得到我這個目錄上的,就是語聊房等等幾個行業(yè),我來給大家解析一下整個行業(yè)玩法的變遷,包括今年還適合做什么、有什么新的方向、有什么玩法之類的。最后也會給大家介紹一些聲網(wǎng)現(xiàn)在做的,跟合作伙伴共同攜手在做的,以及我們看到的一些新的方向。
先從第一part開始看看整個行業(yè)的形勢。我這拉了最新到今年7月份的數(shù)據(jù),整個來說泛娛樂無論從出海而言還是在國內(nèi)做泛娛樂的業(yè)務(wù),整體來看增長都是不錯的,無論從APP數(shù)量,整個的MAU以及整體營收來看,各方面都非常不錯,所以目前這也是出海的最佳選擇。
另外,我這列舉了包括全球以及全球不同的國家和地區(qū)大概泛娛樂當(dāng)中用RTE整體的增比情況。大家可以看到紫色的2024年,整體7月相對于去年9月來說增長比例都還是不錯的,各個地區(qū)都有相應(yīng)的增長。
對于聲網(wǎng)而言,我們整體覆蓋基本占到60%以上,這也分不同的大區(qū),有大家很多很熟悉的像中東、拉美等比較熱門的出海地區(qū)。剛才是一些全球的情況,接下來我會把具體的場景里面大家比較關(guān)心的,因為在座可能有做游戲的,有做語聊的,都有。
先說國內(nèi),我放了兩張圖,第一張圖是國內(nèi)泛娛樂的月均使用量,去年受到政策各方面的影響,但是從今年春節(jié)過后,整體趨勢都在慢慢回暖,以至于到今年8月份的時候我們整個增量非常不錯,相對于去年增長可以。右邊是我分了一些熱門的場景,前五名的場景基本上排名沒有變化,就是主流的場景還是語聊、狼人殺、視頻群聊、秀場直播、1V1。藍(lán)色是去年的,紫色是今年的。大家可以看一下對比,語聊其實相對來說為什么會造成整個趨勢增長?其實主要還是在于語聊房本身的增長。
首先說一下語聊房,目前來看它是整體增長最快的,整體大概增長21%,相對于去年來說其實流量逐步在向頭部靠攏。因為我昨天在聲網(wǎng)展臺也碰到很多包括國內(nèi)做語聊做直播的朋友在問,問的最多的問題就是接下來這個方向還值不值得做,以及整體國內(nèi)的形勢怎么樣,他是要繼續(xù)轉(zhuǎn)型做出海,還是要嘗試一些其他玩法,比如做互動游戲、K歌,往一些其他的營收方案試一試。整體語聊不錯,市場在復(fù)蘇,我放了一些結(jié)論,同時我也看到很多在去年整個政策監(jiān)管情況下有很多優(yōu)秀的企業(yè),也都是我對接過的企業(yè),開始在轉(zhuǎn)型和出海。轉(zhuǎn)型有幾個主流方向,一個是做陪玩,因為做語聊出來之后,這些主播相對做陪玩比較對口,相對比較容易轉(zhuǎn)型,以及做K歌、做互動游戲,這都是比較熱門的,各方面做的好的挺多的。
但是出海可能對于我們很多傳統(tǒng)做國內(nèi)企業(yè)的泛娛樂公司來說確實挑戰(zhàn)很大,無論是應(yīng)用市場上架,整個支付體系和監(jiān)管,因為海外也有自己的監(jiān)管,不同國家都不一樣,也都是有很多挑戰(zhàn)。
因此我們看到了這個趨勢,大家如果關(guān)注聲網(wǎng)新聞會知道,我們發(fā)布了整個出海泛娛樂的地圖,基本上現(xiàn)在中東、東南亞、拉美、日韓這些核心出海策略,就是你該怎么去應(yīng)付當(dāng)?shù)氐膯栴},它的特性是什么,是年輕人居多,它的消費水平如何?一張圖就有,大家可以關(guān)注聲網(wǎng)的公眾號,上面有一些購買的活動,以及有一些活動我們也會送。
剛才提到這個行業(yè)語聊行業(yè)在轉(zhuǎn)型,我們看到一個趨勢就是這個行業(yè)需要更多的玩法。因為除了語聊之外,他需要有更多的營收途徑,或者能夠給他促活的途徑,今年我們也為這些開發(fā)者推出了包括AIGC+社交玩法,這種大家平常也都玩過,比如像一些聊天軟件,以及包括狼人殺里面家人的AI角色等玩法。其實大家會發(fā)現(xiàn)在各種領(lǐng)域里面都出現(xiàn)了,以及像K歌這種,我們現(xiàn)在全平臺的玩法,目前大小合唱,單唱這種,大家如果做這一行可能比較熟,這些相對來說都比較成熟。
另外就是跨平臺,因為除了玩法能獲取更多的增量,另外就是不同的平臺。特別是你做出海的話,國內(nèi)基本上生態(tài)還是以移動端為主,因為APP生態(tài)相對整個國人來說用起來還是非常廣泛。你做出海的話,很多地區(qū),比如像歐美地區(qū),它還是在向web時代占比非常多,而比如美國地區(qū)對web的需求非常大。整個行業(yè)大家全平臺的需求非常多,可能主播向外部開播,國內(nèi)很多做語聊房的,他的主播是通過安卓模擬器在PC上開播,因為PC有時候需要處理一些操作之類的。像全平臺的高音質(zhì)我們今年也是做適配做的比較好,現(xiàn)在所有的端我們能保證所有的高音質(zhì)。
再說一下視頻這一塊,視頻這一塊整體是微降的。因為視頻在國內(nèi)有游一個特性,整個頭部的影響非常大,整個抖快的影響,所以很多做視頻社交的平臺這一塊被吸走的流量很多。但是有些垂直類的玩法,比如像LGBT或者戀愛社區(qū)之類的,相對我看數(shù)據(jù)還是活的不錯的,所以整體來看整體會有微降。因此我覺得這個行業(yè)下一階段他們也需要尋找新的盈利方向、商業(yè)模式和玩法,因此我們看到像這種做視頻社交的也會嘗試語音社交的玩法,因為愿意視頻社交的人,他相應(yīng)不太愿意露臉的可能對音頻也有一些訴求。
另外一個,今年大家都知道的出圈的,在各大直播平臺,媒體今年8月底、9月初的事件,就是游戲社交。我給大家一些數(shù)據(jù),我副標(biāo)題寫的,我也看了一下三方市場數(shù)據(jù),國內(nèi)主流的開黑平臺,在今年黑神話出圈以后,我這定了一個“平穩(wěn)級用戶增量”,用戶在游戲發(fā)售的一周之內(nèi)都會涌入這個平臺,這是最高峰,但是它熱度消退之后基本上兩周時間會進(jìn)入平穩(wěn),但是我們看到這些平臺整個流量增幅很大。而且大家如果關(guān)注這個圈子能看到,2025年我看到至少5到6家跟黑神話一個級別的國產(chǎn)3A都在路上,各個工作室在B站也放出了他們實時的演示視頻。所以2025年如果再能出一向款,對于整個游戲社交平臺助力都非常大。
我這也放了一些數(shù)據(jù),有些是三方的,是steam官方的數(shù)據(jù),包括現(xiàn)在中國區(qū)玩家的數(shù)量,因為這些平臺用戶基本上都是像steam、Vgame等平臺的用戶。光steam而言,在中國的玩家已經(jīng)3200萬了,他們的增量相對來說都是100%增長的,這一塊用戶非常多。右側(cè)我放了一個折線圖,這個我自己列舉的是國內(nèi)的熱點事件,國內(nèi)的電子經(jīng)濟(jì)以及steam的熱游,像“幻獸帕魯”游戲的出圈,整個來說對于平臺的增量非常大。
剛才國內(nèi)說完了,接下來說一下出海。出海其實整個趨勢就是非常樂觀了,從大家看到的這條曲線而言持續(xù)在增長,只是我們的增幅接下來還有多大的問題。整體來看,中國企業(yè)出海最大的占比,它跟國內(nèi)不太一樣,國內(nèi)相對來說還是比較百花齊放的,無論做視頻、做音頻以及做各種各樣的玩法其實很多,但是出?；旧鲜且哉Z聊房為主,今年還稍微降了一點點,就是語聊房的整個占比。不是說語聊房本身降了,是因為其他的像1V1的區(qū)塊更多,導(dǎo)致整個語聊房的下降。所以整個出海而言9成都是做語聊的,做語聊最大的市場就是在中東,盈利最大的也是在中東。
再接下來說一下這幾個賽道,語聊房是最成熟的賽道,目前在中東最賺錢,這是大家有的共識。而且相對來說在中東而言也是最卷的,號稱得有200個APP,就是中國企業(yè)出海做語聊這一塊的。整個玩法跟中國大差不差,都是以主播帶著大家一起玩的模式。
出海大家都比較關(guān)心,我經(jīng)常在很多活動上,下來之后跟參與者交流,都會問一個問題,比如說我去中東,比如去約旦哪個地方做語聊,有沒有潛力?其實有些地區(qū),一些高凈值地區(qū)很飽和,但是有些地區(qū)增長的不錯。大家看右邊的折線圖紫色的線,其實有些可能不是最熱門的,不是像土耳其等很熱門的地區(qū),它增長率很不錯,因為地緣的緣故。因為中東在地緣上其實跟歐洲這些地區(qū)很近,所以很多企業(yè)在出海的時候會選擇比如我從中東入手的話,會往其他的地區(qū)拓,比如往北非、歐洲地區(qū)拓。所以整體而言大家如果去做出海,比如你現(xiàn)在的語聊房還是主要還是在沙特做,你想拓到其他的過程,完全是可以的,你可以瞄準(zhǔn)一些在用戶體量上不會像土耳其、印度用戶體量大的地區(qū),但是它整體的潛力那邊還是藍(lán)海的市場,我覺得大家可以關(guān)注一下。
因此我們在這一年跟出海的語聊企業(yè)打磨的過程中發(fā)現(xiàn)了幾個比較好的趨勢,首先大家的訴求,如果大家去過東南亞地區(qū)玩過會有一個很大的感受,以做語聊為例,它在馬來西亞的街頭房子都挨著街道,很吵。像國內(nèi)用戶社交都會選擇在家里,你不會在大街上邊走邊跟人語聊,但是大家去海外玩一玩,其實這種在海外很常見,這種對降噪要求很高。我列了兩個,算是今年打磨的很好的場景,第一個是AI降噪,我從后臺看的數(shù)據(jù)有260多個項目在應(yīng)用,基本上全場景,語聊房、直播、1V1,全場景都覆蓋。比如我在會場里面,剛開場有點吵,或者我在街道上,有一些汽車的鳴笛,能夠做一些智能降噪,這一塊我們打磨很多。后來也有一些用戶提出來,如果大家經(jīng)常看直播會有一個感觸,有一些戶外直播的,比如我彈吉他、鋼琴,彈樂器旁邊架著麥克風(fēng)在直播的才藝展示,但是大家看樂器經(jīng)常會很糊,因為比如你用iPhone直播,iPhone會做降噪,它對噪音進(jìn)行了處理,導(dǎo)致了會糊。所以這一塊我們針對有這種場景的客戶做了很多打磨,叫做AI音樂保護(hù)和AI人聲保護(hù),它主要面向戶外直播,就是可能外面很吵,旁邊又要放BGM和音樂的演奏。
接下來說一下1V1和Dating,這一塊算是海外近一兩年最火、增長率最快的了。我這放了一個榜單,這個榜單我是從應(yīng)用市場直接截取的。整個而言,中國的開發(fā)者大家應(yīng)該有非常多的熟悉和對標(biāo)了,你們做這一塊對標(biāo)的產(chǎn)品。整個而言相對來說增長率非常快,整個玩法我也列了一下,就是匹配的效率等等這一塊的訴求,我就不詳細(xì)介紹。1V1整個的增長來看在海外其實是最快的,我放了不同場景的增長率,整體而言,因為像在海外也是有些頭部應(yīng)用的,比如像tinder等應(yīng)用,但是在不同的國家,比如像中東地區(qū)做1V1的話,不會像國內(nèi)的狀況,可能頭部基本上把用戶吸的差不多,能夠給中部和尾部的空間不多了。
最后是視頻社交,視頻社交在海外分兩種玩法,一種是視頻群聊,就是九宮格似的,像連麥似的,比如像相親等。另外就是大家開著視頻去連麥。做這種直播類型的,在海外目前像東南亞南美這種地區(qū)比較受歡迎,因為宗教各方面的緣故。我這也放了大概的榜單,現(xiàn)在也有很多做的非常不錯,像國內(nèi)廣州那邊的bigo,他們都做的不錯。
上面是做的出海介紹。最后第三part,關(guān)于新趨勢、新方向。我準(zhǔn)備了一些,會分三個維度,第一,跟大家聊一聊泛娛樂跟AI結(jié)合的新趨勢。第二,聲網(wǎng)大家如果逛過展臺也體驗過我們的產(chǎn)品,就是泛娛樂+AI語音助手的解決方案,包括昨天在主論壇首席科學(xué)家也演示我過整個的對話,大家如果看直播或者現(xiàn)場聽過的話,現(xiàn)場延時效果解決的都不錯,以及我會介紹泛娛樂+AI落地的案例。
相信大家用AI已經(jīng)很成熟了,剛才我在線下跟嘉賓交流,我今天的PPT上其實剛才有些圖都是通過我的AI助手生成的,我會告訴它我需要有一個游戲加社交的概念圖,里面需要有多少人堆站什么的,這種已經(jīng)深入到大家生活的各個方面了。我大概列舉了一下,現(xiàn)在整個泛娛樂+AI包括應(yīng)用的途徑,我大概畫了一個象限,這是兩個象限,分為創(chuàng)造力、準(zhǔn)確性和實時性,就是大家應(yīng)該也有很多接觸過或者知道的一些方向,包括陪聊,包括一些客服,這種相對來說現(xiàn)在已經(jīng)用的比較成熟了。
整體來說,我覺得AI對于整個行業(yè)改變很大,雖然可能現(xiàn)在每天或者每個月都有很多新的應(yīng)用出現(xiàn),大家都在嘗試新的方向,但是可能某一天的時候,你生活中工作都會充斥著不同的玩法。
第一,現(xiàn)在大家通常的方案,現(xiàn)在主流你做語音助手的話,你接各家廠商是串行的處理形式。比如我現(xiàn)在跟你說一句你好,你需要跟語音助手打招呼,它是先需要通過語音轉(zhuǎn)文字,轉(zhuǎn)成文字大模型處理,處理之后大模型轉(zhuǎn)成文字,文字再經(jīng)過轉(zhuǎn)語音,最后再轉(zhuǎn)成文字,由這個APP給你輸出出來,這個過程很漫長,那能不能加速呢?所以這個大家玩起來,半年前語音助手大家都有這種體驗,就是你說一句話可能要等好一會兒,作為開發(fā)者我相信對這個感觸非常深。
為什么要采用這種整合的方案?原因是首先從開發(fā)者的應(yīng)用性而言,你不需要對接那么多廠商。第二,我們能大幅度降低延遲,延遲太高你就只能做1V1,而且是多存感很強(qiáng),這沒有辦法,為什么現(xiàn)在產(chǎn)品拘泥于這種,它沒有往更多的形式走,這是原因。我右邊放了大的架構(gòu)圖,整個文字轉(zhuǎn)語音,語音的處理,以及我們后面做支持多模態(tài)的模式,就是支持實時的語音和實時的視頻輸入的話,其實整個過程會更快,以及效率更高,所以整個相當(dāng)于是一整套方案。所以大家如果關(guān)注一下外面的展臺,包括我們跟MiniMax合作的一些方案,可以看得出有很多的整合方案,這種對于延時的降低非常高。那這種意味著什么?意味著我們可以做實時互動,最起碼你做多人的互動,你的延時有一個及格線,最起碼得及格,要不然你的延遲太高了,你就只能做直播了。
現(xiàn)在泛娛樂行業(yè)大家用語音助手的落地案例,大家可以參考一下,包括語音助手、口語老師,我自己練口語也是在用AI語音助手,跟他一起開視頻對話。我覺得整體體驗不錯,相對來說跟真人心里壓力各方面也會少了很多。以及現(xiàn)在在海外出海做的比較火的,像Talkie,以及剛才跟芒果融創(chuàng)的吳紅老師也在聊,就是類似于互動式游戲加入,相對來說比較有邏輯性的,像劇本殺、狼人殺這種,讓AI的角色加入進(jìn)去,以及互動小游戲之類的。
這就是列舉幾個案例,這都是我自己玩的,截了一些圖,拿了一些數(shù)據(jù)。首先這是目前第一個出圈的,大家玩這一塊都比較熟,整個發(fā)展還是以戀愛養(yǎng)成為主,所以戀愛養(yǎng)成主要以宅男為主。大家可以看看第一張圖,最受歡迎的都是元神的角色,而且都是元神的女性角色,就是跟她談戀愛,很簡單的一件事。但是在國內(nèi)可能有監(jiān)管的問題,但是海外還是不錯的。以及放在動漫、游戲上,這個比較多。
另外一個就是Talkie,它是國內(nèi)出海做的非常出色的,我對它的評價就是各項能力的集大成者。它的整個商業(yè)模式就是出海加上充會員,整體還是很不錯的,整體的體驗大家可以試一下。
另外一個是叫語音助手應(yīng)用案例,叫“AI共播”,這是我們自己做的demo,是一個APP。這種場景就是真人主播跟虛擬主播共播,左側(cè)是真人主播,右側(cè)頭上有一個青蛙的漫畫人物是虛擬主播,可以線上聊。目前在ACG二次元的圈子還是很火的。
左邊是一個聊天的視頻,偏向于語聊場景。剛才其實就相當(dāng)于這種玩法,現(xiàn)在有很多主播已經(jīng)很出圈了,粉絲量都不錯。我們認(rèn)為這未來是一個很好的方向,讓兩個人共播,這個過程中我們很多的語料大模型的訓(xùn)練找了很多的相聲,因為它其實就是一個聊天,就是說相聲,大家聊一些很奇怪的話題,當(dāng)然在國內(nèi)要稍微注意一下話題,在海外可能聊恐怖一點的或者黑色幽默的話題,很搞笑。
另外就是合唱,就是真人合唱,包括大合唱,五六十人的合唱。但是我們也可以跟AI合唱,整體我覺得唱歌還是挺真實的。剛才語聊可能大家聽聲音稍微有一點像變聲的效果,可能是稍微有一點,但是整個唱歌的效果還是不錯的。這一塊未來我們在很多平臺做這一塊的打磨,大家可以關(guān)注這個方向。其實這一塊的延展空間非常大,就是真人和虛擬人一起,包括玩游戲等各方面都是可以擴(kuò)展的。
跟這些客戶打磨的過程中我們也收到了相對的訴求,我列了兩個:第一,智能人聲過濾,大家如果玩大模型的軟件,其實都有一個特點,你最好去一個會議室,不要去人太多的地方。比如我旁邊有個同事打電話,可能他的聲音傳進(jìn)來大模型就把他的聲音進(jìn)行了誤判?，F(xiàn)在大家都面臨這個問題,我們怎么解決?就是做智能人聲過濾,比如我在說話的時候周圍即使有人聲我能把它過濾掉,保證大模型接收到的是最純凈的語聊,這樣整個處理起來更精準(zhǔn)。我這大概列了一些,有些場景對于這種訴求非常強(qiáng)烈,比如AI輔助面試、狼人殺的AI角色等等。另外一個是屬于變聲類的,這也是我們聲網(wǎng)今年推出的虛擬聲卡2.0,它屬于一個高階美聲和電聲。因為現(xiàn)在基本上大家玩大模型的基本都是在移動端,我們希望在移動端就能實現(xiàn)你花五千塊錢買個聲卡,再花兩千多塊錢買個麥克風(fēng)的效果。目前我們推出了很多音效,在很多客戶這做打磨。
最后一個模塊是聊一聊AI+游戲,也是另外的一個應(yīng)用方向。在游戲行業(yè)的應(yīng)用而言,其實已經(jīng)很多方面了,內(nèi)容的生成最常見,應(yīng)用的很廣。我今天主要分享一下游戲互動這一塊,游戲互動目前在NPC的應(yīng)用和智能NPC應(yīng)用很多,如果大家玩過最近出的手游,它的特點是有很多NPC加持,可以一起組對打本,其實這一塊應(yīng)用已經(jīng)很多。目前來看通過玩家的語音輸入,語音會轉(zhuǎn)成文字,大模型識別之后會去驅(qū)使AI的NPC進(jìn)行游戲類,比如你幫我撿一下裝備,快過來支援我,給我加血,類似這樣的,整體是這樣的模式,跟我們剛才的語音助手差不多。
下一個階段,跟圈內(nèi)很多人聊過,游戲能給人帶來的是什么?游戲放松、社交、情感價值以及挑戰(zhàn)。AI如果未來在游戲行業(yè)大家開始去嘗試的話,我覺得能改變的是中間的這兩塊,第一個是陪伴的問題。因為我們做行業(yè)調(diào)研的時候也跟很多包括游戲制作人和玩家聊過,其實很多比如像相對硬核的手游,比如吃雞等,門檻還是挺高的,我相信很多的女性玩家玩的少,以及如果你沒有隊友,你更不愿意去玩。如果讓更多的AI加入進(jìn)去陪伴他一起玩兒,在降低游戲本身的門檻。
我們之前做過一個訪談,有一個女孩說她為什么會去玩兒手游?因為她覺得她以前自己玩端游試過,但是發(fā)現(xiàn)太難了,根本玩不轉(zhuǎn),她扔個鉤子都扔不準(zhǔn)。后來她玩手游,各方面的輔助,有人幫她撿裝備,告訴她怎么弄,她可以很快就融入進(jìn)去了,我覺得這就是一個很好的方向。另外就是互動化,我相信有很多玩網(wǎng)游,比如玩兒魔獸世界的,是因為自己的朋友還在。在這個過程中無論是AI NPC還是真人NPC,可以達(dá)到陪伴的作用,所以游戲下一階段會在這兩個層面,如果AI廣泛應(yīng)用會有一些質(zhì)的改變。
因此,這一塊也做一下我們的介紹,聲網(wǎng)在游戲這一塊的布局今年的動作比較大,今年我們也是協(xié)同Unity中國發(fā)布了UOS Hello,就是現(xiàn)在在Unity里面可以直接加載語音。我們希望Unity的開發(fā)者能夠更快速、更快捷的直接在Unity里面就完成語音的接入,因為多人聯(lián)機(jī)的游戲和多人語音的接入,對于游戲開發(fā)者而言門檻是很高的,我們希望大幅度降低這部分的門檻。以及我們推出了Wwise的插件,做這個圈的人大家都很熟悉,Wwise是做游戲的音頻引擎這一塊的,整個做各種真實的音效都需要這個,我們也推出了相應(yīng)的解決方案。
