【ITBEAR】五糧液再度發(fā)文，嚴正指出線上平臺存在售賣假冒產品的情況。據(jù)五糧液官方發(fā)布的《致五糧液消費者的告知書（二）》披露，近期該公司對消費者在線上購買的148瓶五糧液產品進行了鑒定，結果發(fā)現(xiàn)其中有18瓶為假冒產品，占比高達12%。
電商平臺的低價策略與酒企的穩(wěn)價需求之間的矛盾日益凸顯。隨著電商渠道的快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇在線上購買白酒。然而，電商平臺為了吸引流量，往往采取低價促銷的手段，這不僅擾亂了酒企的價格體系，也給假冒偽劣產品提供了可乘之機。
業(yè)內人士分析認為，雖然電商平臺的低價銷售有助于經(jīng)銷商去庫存，但長期下去可能對白酒品牌造成不可逆的損害。因此，酒企需要采取更加積極的措施來維護自己的品牌形象和價格體系。
面對電商平臺的低價沖擊，酒企該如何應對？有專家建議，酒企可以通過加強線上線下渠道的整合、開發(fā)線上專供產品、以及加強品牌IP的延展開發(fā)等方式來化解矛盾。同時，酒企也需要更加接近消費者，積極響應渠道和消費者的變化，以適應當前的市場競爭環(huán)境。
