【ITBEAR】在近期備受矚目的征途嘉年華上，史玉柱以一種全新的身份——《原始征途》的研發(fā)監(jiān)制人，重新回到了公眾視野。自去年9月應(yīng)巨人網(wǎng)絡(luò)之邀，這位久違的商業(yè)巨擘再度出山，重啟了他一手打造的“征途”IP。
此次嘉年華，史玉柱無疑是核心焦點(diǎn)，一系列精心策劃的話題圍繞著他展開，為《原始征途》這款僅上線兩個(gè)月的新游戲造足了聲勢。從“史玉柱自嘲‘史玉柱只坑有錢人’”的幽默調(diào)侃，到與游戲內(nèi)頂級戰(zhàn)力玩家的會面，再到關(guān)于進(jìn)軍元宇宙、跨界合作乃至電競首秀的種種傳聞，無不賺足了眼球。
史玉柱的回歸，無疑為巨人網(wǎng)絡(luò)注入了新的活力?！对颊魍尽纷越衲?月上線以來，迅速登頂iOS免費(fèi)榜，十天內(nèi)流水破億，首月流水更是超過3億，持續(xù)穩(wěn)居暢銷榜前列。這一系列的佳績，直接推動了巨人網(wǎng)絡(luò)全年?duì)I收的大幅增長。根據(jù)財(cái)報(bào)，巨人網(wǎng)絡(luò)2023年?duì)I收達(dá)到29.24億元，同比增長43.50%，結(jié)束了連續(xù)四年的下滑趨勢，歸母凈利潤和扣非凈利潤也分別實(shí)現(xiàn)了27.67%和34.84%的顯著增長。
回望2006年，史玉柱憑借2000萬資金，招募了一支從盛大離職的團(tuán)隊(duì)，推出了旗下首款MMORPG游戲《征途》。這款游戲以“永久免費(fèi)”的口號，成功對標(biāo)當(dāng)時(shí)熱門的《傳奇》游戲，上線一年即突破百萬同時(shí)在線用戶大關(guān)。18年后，史玉柱再次用“征途”IP為巨人網(wǎng)絡(luò)注入新鮮血液，《原始征途》全年流水超過15億，累計(jì)新進(jìn)用戶數(shù)突破1500萬。
在營銷方面，巨人網(wǎng)絡(luò)也展現(xiàn)出了史玉柱一貫的風(fēng)格。2023年，巨人網(wǎng)絡(luò)的銷售費(fèi)用激增186.24%，達(dá)到10.19億元，其中《原始征途》公測前的營銷投入尤為突出。僅在公測前一日，投放的素材就超過了2.4萬組。盡管銷售成本大幅上升，但得益于高效的營銷策略，公司全年歸母凈利潤仍實(shí)現(xiàn)了顯著增長。
除了在游戲領(lǐng)域的深耕細(xì)作，史玉柱還將目光投向了未來——AI技術(shù)。自2022年底重返巨人網(wǎng)絡(luò)以來，他積極推動AI實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，致力于將AI技術(shù)應(yīng)用于公司各業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在《原始征途》中，AI工具已經(jīng)得到了初步應(yīng)用，顯著提升了美術(shù)渲染效率和程序開發(fā)效率。同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)還利用AI技術(shù)構(gòu)建了一套全面的風(fēng)控體系，有效維護(hù)了游戲生態(tài)的平衡。
進(jìn)入2024年，巨人網(wǎng)絡(luò)對AI業(yè)務(wù)的重視程度進(jìn)一步升級，AI已成為與游戲并重的核心業(yè)務(wù)板塊。公司與百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開深度合作，加速AI技術(shù)的積累與迭代。今年2月，巨人網(wǎng)絡(luò)成功完成了游戲AI大模型GiantGPT的備案工作，成為游戲行業(yè)首批實(shí)現(xiàn)這一里程碑的企業(yè)。該模型已應(yīng)用于多個(gè)游戲項(xiàng)目，如《太空殺》中的“殘局挑戰(zhàn)”玩法，就融入了AI元素，吸引了大量玩家參與。
然而，盡管巨人網(wǎng)絡(luò)在AI領(lǐng)域取得了一定成果，但市場對其未來發(fā)展仍持觀望態(tài)度。為了贏得市場的認(rèn)可，巨人網(wǎng)絡(luò)需要推出更多以AI為核心競爭力的大DAU游戲作品。今年3月，巨人網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的魔幻題材MMORPG手游《無主王座》順利獲得版號，該游戲融入了基于大模型驅(qū)動的AI NPC生態(tài)，為玩家?guī)砀迂S富的游戲體驗(yàn)。目前，該游戲在TapTap上已獲得8.5的高分，但其最終市場表現(xiàn)仍需等待游戲正式上線后的檢驗(yàn)。
史玉柱以其獨(dú)特的商業(yè)眼光和營銷策略，再次證明了“征途”與“營銷”是他最擅長的兩個(gè)領(lǐng)域。然而，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展和競爭的日益激烈，巨人網(wǎng)絡(luò)能否在史玉柱的帶領(lǐng)下，繼續(xù)創(chuàng)造新的輝煌，仍是一個(gè)值得期待的未知數(shù)。
