【ITBEAR】在全球商業(yè)版圖的深刻變革中，中國品牌在全球市場的崛起成為了備受矚目的焦點(diǎn)。近期，“2024福布斯中國出海全球化品牌”評選結(jié)果揭曉，海爾憑借其強(qiáng)大的全球市場競爭力和卓越的品牌聲譽(yù)，榮獲“旗艦品牌”稱號。
福布斯自1917年在紐約成立以來，一直秉持著對企業(yè)家精神和創(chuàng)新意識的推崇，其評選結(jié)果被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。本次“2024福布斯中國出海全球化品牌”評選涵蓋了“旗艦品牌”和“領(lǐng)軍品牌”兩大類別，經(jīng)過嚴(yán)格的評審和全面考量，海爾憑借其卓越表現(xiàn)成功入選旗艦品牌。海爾不僅在市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和運(yùn)營戰(zhàn)略層面展現(xiàn)出持續(xù)的創(chuàng)新能力，還通過行業(yè)解決方案的創(chuàng)新，加速了自身及整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全球化進(jìn)程，提升了效率，激活了產(chǎn)業(yè)鏈價值，實(shí)現(xiàn)了品牌力的顯著增長。
海爾作為中國最早走向全球、堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的企業(yè)之一，從一開始就拒絕了貼牌代工的捷徑，堅(jiān)定地踏上了自主創(chuàng)牌的道路。在那個時代，許多中國企業(yè)選擇了為海外企業(yè)代工，因?yàn)橘N牌成本低、利潤穩(wěn)定，能迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。然而，海爾深知自主創(chuàng)牌雖然短期內(nèi)難以獲得利潤，但能夠帶來長期的競爭力。因此，海爾從1991年開始批量出口，歷經(jīng)26年的不懈努力，終于在2016年實(shí)現(xiàn)了海外市場的營收平衡，完成了品牌、創(chuàng)新和用戶的積累。
如今，海爾已經(jīng)成為全球用戶所熟知的“中國面孔”。在全球范圍內(nèi)，海爾建立了“10+N”開放式創(chuàng)新生態(tài)體系，擁有35個工業(yè)園、143個制造中心、23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)著超過10億家庭用戶。海爾打造了全球規(guī)模最大、效率最高、產(chǎn)業(yè)鏈最全的數(shù)字化制造體系，能夠根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨筇峁┎町惢ㄖ飘a(chǎn)品。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)連續(xù)15年位居全球大型家電品牌零售量榜首。
海爾在全球市場堅(jiān)持“三位一體”的本土化布局，即本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷。針對不同地區(qū)用戶的需求，海爾通過本土化策略，讓品牌真正融入當(dāng)?shù)赜脩舻纳钪?。例如，在沙特，海爾推出了停?00小時也能保持食物新鮮的不化凍冰箱，解決了當(dāng)?shù)匾蛱鞖庋谉?、時常斷電導(dǎo)致的食物儲存難題。在日本，海爾推出了500L的超薄冰箱，不僅節(jié)省了廚房空間，還方便了女性用戶取物。在巴基斯坦，海爾設(shè)計(jì)了大容量全自動洗衣機(jī)，一次能洗32件大袍子，滿足了當(dāng)?shù)丶彝サ男枨?。在泰國等東南亞地區(qū)，海爾研發(fā)了空調(diào)自清潔專利技術(shù)和可制作冰沙冷飲的冰箱變溫區(qū)，適應(yīng)了當(dāng)?shù)赜脩舻纳盍?xí)慣。
通過本土化的差異產(chǎn)品，海爾與當(dāng)?shù)赜脩艚⒘松詈竦钠放坡?lián)系，成為了廣受全球用戶喜愛的品牌。在中國、美國、新西蘭等6個國家，海爾的市場份額位居第一；在印度、意大利等9個國家，海爾進(jìn)入市場前三；在英國、菲律賓等5個國家，海爾也躋身前5位。海爾在全球市場的探索已經(jīng)走出了一條清晰的演進(jìn)之路，從率先出海到全球創(chuàng)牌，從市場跟隨到行業(yè)引領(lǐng)，從側(cè)重速度到強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量增長，海爾不斷打破行業(yè)邊界，成為了一個集智慧住居、大健康、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為一體的生態(tài)型企業(yè)。
福布斯中國認(rèn)為，在這一輪全球化浪潮中，中國的全球化品牌不僅是地域破局者，也是品牌重塑者。它們通過產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈、技術(shù)和渠道等方面的積極構(gòu)建，為中國品牌全球化樹立了新的典范。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，中國企業(yè)的出海征程還將繼續(xù)，海爾作為全球創(chuàng)牌的引領(lǐng)者，將帶動更多中國企業(yè)踐行高質(zhì)量發(fā)展，加速邁向世界一流企業(yè)的行列。
