【ITBEAR】在廣州車展的聚光燈下，廣汽埃安新能源汽車股份有限公司（廣汽埃安）總經(jīng)理古惠南向媒體透露了集團(tuán)改革的新動(dòng)向與高端品牌昊鉑的未來規(guī)劃。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣汽集團(tuán)已啟動(dòng)為期三年的“番禺行動(dòng)”，旨在通過一系列改革舉措，實(shí)現(xiàn)自主品牌銷量的顯著提升。
“昊鉑作為我們集團(tuán)的高端品牌，必須在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。”古惠南在廣州車展上強(qiáng)調(diào)，“集團(tuán)將全力支持昊鉑品牌的發(fā)展，推動(dòng)其向更高層次邁進(jìn)?！?/p>
廣汽集團(tuán)的“番禺行動(dòng)”是在自主品牌銷量占比低、高端化進(jìn)程受阻、新能源產(chǎn)銷不振的背景下推出的。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廣汽集團(tuán)營(yíng)收與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑，銷量同比下降25%。其中，新能源汽車銷量同樣未能幸免，同比下降28%。在廣汽集團(tuán)的銷量構(gòu)成中，合資品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，自主品牌銷量占比遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。
昊鉑品牌自2022年9月誕生以來，一直承載著廣汽埃安品牌向上的期望。然而，由于品牌定位不清等原因，昊鉑品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。2023年，昊鉑品牌三款車型的總銷量?jī)H為8000多輛，月均銷量不足千輛。面對(duì)這一困境，廣汽集團(tuán)重新明確了昊鉑的品牌方向，將其定位為科技、豪華、高品位的代名詞。
“我們要把昊鉑品牌打造成像邁巴赫那樣的頂尖豪華車?！惫呕菽媳硎荆皬墓に嚒⒂昧系皆O(shè)計(jì)，我們都要達(dá)到邁巴赫的水準(zhǔn)。同時(shí)，我們還要將科技融入其中，打造極致性能與豪華的產(chǎn)品?！?/p>
在智能駕駛方面，廣汽埃安正在加速技術(shù)的迭代與升級(jí)。廣汽埃安副總經(jīng)理張雄透露，11月將推出一個(gè)全新的智能駕駛版本，優(yōu)化更多功能和場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)。廣汽埃安還在智能座艙和智能駕駛方面與昊鉑品牌共享技術(shù)，為昊鉑品牌打造科技豪華形象提供有力支持。
除了產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)外，廣汽集團(tuán)還對(duì)業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。古惠南表示，廣汽研究院、廣汽傳祺、廣汽埃安將不再作為獨(dú)立的公司存在，而是成為集團(tuán)的三個(gè)部門，實(shí)現(xiàn)研、產(chǎn)、供、銷的全面打通。這一調(diào)整將有助于提升集團(tuán)內(nèi)部的協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)自主品牌的發(fā)展。
面對(duì)國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)用戶對(duì)插電式混動(dòng)和增程式車型的高需求，昊鉑品牌也將布局增程動(dòng)力。古惠南指出，增程汽車在豪華市場(chǎng)中的增長(zhǎng)最為迅速，因此昊鉑品牌將推出純電續(xù)航里程起步為350公里的增程車型，滿足用戶的遠(yuǎn)途出行需求。同時(shí)，昊鉑品牌還將加速新產(chǎn)品的推出，每年至少推出兩款新車。
在營(yíng)銷方面，廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇表示，昊鉑品牌將重點(diǎn)發(fā)力品牌建設(shè)，通過出圈、破圈的營(yíng)銷方式擴(kuò)大品牌影響力。肖勇認(rèn)為，昊鉑品牌將更加注重網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅營(yíng)銷，吸引年輕一族的關(guān)注。
隨著“番禺行動(dòng)”的深入實(shí)施和昊鉑品牌的全面升級(jí)，廣汽集團(tuán)有望在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自主品牌銷量的顯著提升。
