近日，上海復(fù)旦大學(xué)迎來(lái)了一場(chǎng)聚焦AI時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新的盛會(huì)——第五屆金投賞案例周。本次案例周以“迎接AI時(shí)代，激發(fā)想象力”為主題，吸引了眾多業(yè)界精英與學(xué)術(shù)專家共聚一堂。其中，鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)鯨鴻動(dòng)能作為受邀嘉賓，與各大知名營(yíng)銷機(jī)構(gòu)共同探討營(yíng)銷領(lǐng)域的新趨勢(shì)、新技術(shù)與新方法。
鯨鴻動(dòng)能的亮相，不僅展現(xiàn)了其在智慧營(yíng)銷領(lǐng)域的深厚實(shí)力，更揭示了鴻蒙生態(tài)的無(wú)限潛力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鯨鴻動(dòng)能負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了平臺(tái)名字的寓意：鯨之力象征海量生態(tài)的匯聚，鴻蒙之勢(shì)則代表營(yíng)銷方法論的立足與創(chuàng)新。據(jù)悉，鴻蒙生態(tài)設(shè)備連接數(shù)已超10億，全球第三方媒體接入數(shù)突破8萬(wàn)，華為終端云服務(wù)月活用戶數(shù)也達(dá)到了5.8億。憑借強(qiáng)大的軟硬件實(shí)力和“一個(gè)帳號(hào)打通全場(chǎng)景數(shù)據(jù)”的能力，鯨鴻動(dòng)能正全方位賦能品牌的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
在首日活動(dòng)中，鯨鴻動(dòng)能體驗(yàn)研究部部長(zhǎng)以“營(yíng)銷始于洞察”為切入點(diǎn)，深入剖析了平臺(tái)如何通過(guò)營(yíng)銷科學(xué)挖掘市場(chǎng)新商機(jī)。面對(duì)當(dāng)前媒介粉塵化、用戶散點(diǎn)化、投放效果難衡量的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，鯨鴻動(dòng)能創(chuàng)新性地推出了“鯨鴻指數(shù)”。該指數(shù)基于華為十余年的全球化品牌構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷工具及案例實(shí)踐，通過(guò)擬合鴻蒙生態(tài)下消費(fèi)者的關(guān)鍵行為及意圖數(shù)據(jù)，科學(xué)衡量各行業(yè)品牌、產(chǎn)品的考慮度，為營(yíng)銷診斷、效果衡量、投入回報(bào)分析提供了有力支持。
鯨鴻指數(shù)不僅能夠幫助品牌找到“營(yíng)”與“銷”之間的完美平衡，還能通過(guò)“七步法”助力品牌準(zhǔn)確把握全場(chǎng)景時(shí)代的爆款生成邏輯。從場(chǎng)景爆款到場(chǎng)景品牌，再到場(chǎng)景品類心智占領(lǐng)，鯨鴻指數(shù)為品牌的跨越式發(fā)展提供了有力支撐。鯨鴻動(dòng)能還通過(guò)明星與KOL洞察，量化代言人對(duì)品牌考慮度的提升效果，為品牌營(yíng)銷策略的制定提供了更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。
除了業(yè)界交流，鯨鴻動(dòng)能還與復(fù)旦大學(xué)、上海交大、西交利物浦大學(xué)等高校展開(kāi)了深入的合作。此次案例周期間，鯨鴻動(dòng)能與來(lái)自全國(guó)各地的商學(xué)院教授們進(jìn)行了廣泛的交流探討，共同推動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科的理論與實(shí)踐相結(jié)合。通過(guò)與高校的深度合作，鯨鴻動(dòng)能不僅為學(xué)術(shù)界提供了豐富的商業(yè)實(shí)踐案例，還從學(xué)術(shù)界獲取了新的視角和理論支持，為平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展注入了新的活力。
目前，鯨鴻動(dòng)能正與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院進(jìn)行深度的案例研究合作。雙方將圍繞線上案例專區(qū)構(gòu)建、教學(xué)案例開(kāi)發(fā)、線下案例研討等多種形式展開(kāi)合作，共同推動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科的發(fā)展與創(chuàng)新。鯨鴻動(dòng)能負(fù)責(zé)人表示：“我們非常重視與高校的合作，這不僅能夠幫助我們更好地理解市場(chǎng)和消費(fèi)者，還能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)界提供實(shí)際操作的平臺(tái)。我們相信通過(guò)這種合作，可以共同培養(yǎng)出更多具有創(chuàng)新思維和實(shí)戰(zhàn)能力的營(yíng)銷人才?！?/p>
