近期，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone的熱情明顯降溫，這一趨勢(shì)從當(dāng)前市場(chǎng)反饋中清晰可見。一位知名數(shù)碼博主披露了最新數(shù)據(jù)顯示，盡管在W50這一周期內(nèi)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)激活量份額實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，但與歷史同期相比仍顯遜色。
具體而言，W50期間，蘋果手機(jī)的激活量份額約為16%，與前一周W49的12%相比，有了顯著提升。然而，對(duì)比2022年和2023年同期，這一數(shù)字分別高達(dá)21%和18%，顯示出蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的激活量份額正逐年下滑。
從W37周開始，蘋果在中國(guó)的激活量份額便呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，2024年的數(shù)據(jù)線幾乎始終位于2022年和2023年的下方，這進(jìn)一步印證了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。這一變化不僅與蘋果創(chuàng)新步伐放緩、產(chǎn)品短板日益凸顯有關(guān)，更與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的迅速崛起密不可分。
值得注意的是，蘋果最新的iPhone 16系列近期在電商平臺(tái)上展開了大力促銷，疊加消費(fèi)券優(yōu)惠，最高可減1200元，使得消費(fèi)者能夠以4999元的起售價(jià)入手。這一促銷策略無(wú)疑是為了在年底沖刺銷量，試圖在第四季度末段實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的逆轉(zhuǎn)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的不斷進(jìn)步，無(wú)論是在技術(shù)創(chuàng)新還是性價(jià)比方面，都給了消費(fèi)者更多選擇，從而加劇了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)這一形勢(shì)，蘋果能否通過(guò)年底的大促活動(dòng)，重新激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
