在當今這個短視頻與自媒體盛行的時代，企業(yè)家們紛紛跨界，投身于網紅行列，成為企業(yè)營銷的新勢力。張朝陽，搜狐公司的創(chuàng)始人，便是這股潮流中的佼佼者。他公開表示，成為網紅不僅是順應時代潮流，更是企業(yè)家精神的一種體現。
近年來，眾多科技和消費類公司的創(chuàng)始人也相繼加入網紅大軍。例如，面對“雙減”政策，新東方創(chuàng)始人俞敏洪帶領教師團隊轉型直播帶貨，成功開辟了新的業(yè)務領域。而360公司的周鴻祎，則以高頻更新的短視頻內容，重新煥發(fā)了個人品牌的活力，頻繁登上熱搜榜。小米公司的雷軍，憑借其在新能源車業(yè)務上的突破，也在社交媒體上積累了近3600萬粉絲，成為新晉的“頂流”。
在如何維持網紅熱度的問題上，這些企業(yè)家們各有千秋。張朝陽強調，要保持真實、有趣，不裝腔作勢，同時能夠給觀眾帶來真正的價值。周鴻祎的微博簡介“不裝，不端，有點二”也恰好體現了他的這種態(tài)度。雷軍則以其親和、樸實的形象，贏得了粉絲的喜愛和調侃，形成了獨特的個人風格。
在這些企業(yè)家中，每個人的網紅之路又各有特色。雷軍的短視頻賬號雖然更新頻率不高，但每條視頻都經過精心制作，內容涵蓋產品介紹、觀點分享等，制作周期較長。而周鴻祎則更傾向于即興創(chuàng)作，一人一鏡，緊跟熱點，輸出評論，這種“毛坯風”同樣收獲了極高的流量。他策劃的“賣車征集令”等活動，更是成功吸引了眾多車企的關注，成為了一場小型盛會。
張朝陽的網紅之路則更多地體現了他的個人興趣和挑戰(zhàn)精神。他不僅在搜狐視頻上推廣公司業(yè)務，還親自開播物理課，策劃《星空下的對話》等活動，這些動態(tài)都透露出他對物理的熱愛和對生活的熱情。他認為，人生在于折騰，這也是網紅的自我修養(yǎng)。
企業(yè)家們紛紛下場做網紅，不僅是因為個人興趣，更是看到了其中的商業(yè)價值。胡潤研究院發(fā)布的《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》中，東方甄選位列流量新勢力TOP 10，這離不開俞敏洪個人IP的加持。雷軍、周鴻祎等企業(yè)家也通過個人IP的打造，成功帶動了公司業(yè)務的增長。周鴻祎甚至坦言，他研究網紅經濟是為了更好地了解用戶接收信息的方式，為公司節(jié)省廣告費。
新榜研究院發(fā)布的11月企業(yè)家IP抖音影響力排行榜上，雷軍、周鴻祎等人穩(wěn)居前列。他們通過社交媒體平臺講述產品、分享故事、表達觀點，為企業(yè)尋求更多曝光。這不僅提升了個人品牌的知名度，也為企業(yè)帶來了實實在在的商業(yè)價值。
在未來的一段時間內，隨著短視頻和自媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，預計將有更多的企業(yè)家加入到網紅行列中來。他們將成為公司最具性價比的代言人，通過個人IP的打造，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。
