近期，十月稻田這一昔日糧食界的明星品牌，其市場表現(xiàn)引發(fā)了廣泛關注。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，2024年上半年，公司大米產(chǎn)品的收入同比下降了1.9%，僅達到17.07億元。這一數(shù)字與之前的市場風光形成了鮮明對比。
與此同時，十月稻田的市值也經(jīng)歷了劇烈波動。從年初的200多億元，到如今僅剩65億元，公司市值幾乎減半。機構投資者的迅速撤離更是加劇了市場的擔憂。云鋒基金在限售股解禁后迅速減持了1795.87萬股，持股比例大幅下降；啟承資本也拋售了480.50萬股，套現(xiàn)約4437.77萬港元。這些減持行為無疑給市場帶來了不小的沖擊。
盡管十月稻田在2024年上半年的整體營收達到了26.21億元，同比增長17.69%，凈利潤也扭虧為盈，達到1.49億元，但市值的大幅縮水仍然讓人費解。特別是公司核心業(yè)務——高端大米的增長動力似乎正在減弱。雜糧、豆類等領域的亮眼表現(xiàn)雖然為公司帶來了一定的收入增長，但大米產(chǎn)品的收入和毛利潤卻雙雙下滑。
大米作為基礎糧食，需求相對穩(wěn)定，但高端化的定位卻使其在一定程度上改變了這一屬性。在經(jīng)濟下行壓力增大的背景下，消費者對主食的選擇越來越務實，高端大米逐漸從“剛需”變成了“非剛需”。許多中產(chǎn)家庭更傾向于選擇性價比更高的替代產(chǎn)品，而年輕消費者的消費習慣也在發(fā)生變化，主動做飯的比例逐年下降，外賣等方便快捷的飲食方式逐漸成為主流。
十月稻田還面臨著電商流量紅利退潮的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)，電商平臺的迅速崛起為高端大米的銷售提供了強大的流量支持，但如今，流量獲取成本不斷上升，單純依賴電商渠道已經(jīng)無法支撐公司的增長。雖然十月稻田通過開設直營店提升了毛利，但新增的營銷成本也隨之大幅增長。
十月稻田在投資選擇上似乎缺乏長期戰(zhàn)略思維，更像是在追逐短期資本回報。與騰訊、蒙牛等企業(yè)基于主營業(yè)務延展和協(xié)同的投資相比，十月稻田的投資更像是押注熱點，缺乏深思熟慮的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同策略。這種投資迷思不僅加劇了市場的擔憂，也進一步削弱了投資者對公司未來成長性的預期。
高端大米市場的競爭也日益激烈。隨著消費升級的浪潮退去，主打高端定位的品牌正在面臨“價值回歸”的現(xiàn)實考驗。五常大米等曾經(jīng)憑借產(chǎn)地溢價迅速俘獲中產(chǎn)家庭的品牌，如今也面臨著假冒偽劣和同質(zhì)化問題的困擾。十月稻田雖然通過品牌化運作打破了原有的區(qū)域限制，但在品類同質(zhì)化的競爭中維持品牌優(yōu)勢仍然是一個巨大的挑戰(zhàn)。
面對市場的變化和挑戰(zhàn)，十月稻田需要重新審視自己的市場定位和戰(zhàn)略選擇?；貧w主業(yè)、深耕市場或許才是公司走出困境的關鍵。畢竟，大米的未來終究在田間地頭，而非資本的賭場。只有耐心耕耘、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
