在2024年的游戲產(chǎn)業(yè)藍(lán)海中，小游戲領(lǐng)域異軍突起，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在其快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額上，更在于小游戲如何巧妙地利用人們的碎片時(shí)間，創(chuàng)造出百億級(jí)的市場(chǎng)價(jià)值。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，小游戲領(lǐng)域的參與者正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
在快節(jié)奏的生活中，時(shí)間成為了最寶貴的資源。小游戲憑借其小巧便捷的特點(diǎn)，成功填補(bǔ)了人們的空閑時(shí)間，迅速崛起為中國(guó)游戲市場(chǎng)的熱門賽道。根據(jù)中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，小程序移動(dòng)游戲在上半年實(shí)現(xiàn)了166.03億元的驚人業(yè)績(jī)，同比增長(zhǎng)高達(dá)60.5%。其中，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到了90.98億元，同比增長(zhǎng)81.56%；廣告變現(xiàn)收入也達(dá)到了75.05億元，同比增長(zhǎng)40.75%。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑證明了小游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和其日益增長(zhǎng)的商業(yè)價(jià)值。
值得注意的是，小游戲市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，內(nèi)購(gòu)收入的占比也在逐年攀升。這一趨勢(shì)表明，小游戲正在從市場(chǎng)的邊緣地帶走向核心位置，成為游戲產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。然而，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。小游戲廠商在享受市場(chǎng)紅利的同時(shí)，也面臨著獲客成本上升和流量紅利消退的雙重壓力。
在這樣的背景下，鯨鴻動(dòng)能作為小游戲流量生態(tài)的佼佼者，以其高效的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和精細(xì)化投放策略，為小游戲廠商提供了有力的支持。根據(jù)鯨鴻動(dòng)能的官方數(shù)據(jù)，截至2024年6月，其平臺(tái)買變一體化流水同比增長(zhǎng)了3倍，開發(fā)者變現(xiàn)收益也同比提升了138%。這些成績(jī)的取得，離不開鯨鴻動(dòng)能在策略部署上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
以消除類小游戲《連連消派對(duì)》為例，鯨鴻動(dòng)能通過定制化的人群策略，精準(zhǔn)地觸達(dá)了核心玩家群體。他們利用華為全場(chǎng)景生態(tài)布局的優(yōu)勢(shì)，深入洞察小游戲用戶的畫像，將投放人群聚焦于25至39歲、以女性為主的核心玩家，以及休閑益智興趣愛好人群、IAA高價(jià)值人群和小游戲活躍人群。通過精準(zhǔn)投放模型，鯨鴻動(dòng)能大大縮短了營(yíng)銷鏈路，提升了轉(zhuǎn)化效率。
鯨鴻動(dòng)能還通過激活意向標(biāo)簽加持的策略，進(jìn)一步擴(kuò)大了新增用戶規(guī)模。他們結(jié)合大數(shù)據(jù)新增了小游戲激活意向標(biāo)簽廣告，向潛在新用戶展示有趣的內(nèi)容，廣泛觸達(dá)具備潛在興趣的用戶群體。在雙11電商大促期間，這一策略取得了顯著成效，《連連消派對(duì)》的點(diǎn)擊次數(shù)激增了180%。同時(shí)，鯨鴻動(dòng)能還采取點(diǎn)擊頻控策略，專注獲取新用戶，避免過度打擾和資源浪費(fèi)。這一精細(xì)化投放方式使得新用戶注冊(cè)CTCVR比未排除活躍用戶高100%，ROI也提升了10%。
除了定制化人群策略和激活意向標(biāo)簽加持外，鯨鴻動(dòng)能還通過多元資源整合的方式，為小游戲廠商提供了全方位的支持。他們結(jié)合鴻蒙生態(tài)的常規(guī)廣告位和游戲聯(lián)盟的IGA資源位進(jìn)行投放，展示不同風(fēng)格的廣告內(nèi)容，最大程度激發(fā)用戶興趣并快速撬動(dòng)增量市場(chǎng)。同時(shí)，游戲中心還針對(duì)在鯨鴻動(dòng)能買量且符合門檻的游戲進(jìn)行資源扶持，給予更多關(guān)鍵資源位游戲推廣。例如，《連連消派對(duì)》通過花瓣輕游端內(nèi)icon資源位獲得了更多流量扶持，進(jìn)一步提升了曝光度。
小游戲以其獨(dú)特的魅力，構(gòu)建了一個(gè)充滿無(wú)限可能的世界。對(duì)于小游戲開發(fā)者來(lái)說，要想在這個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)中脫穎而出，不僅需要具備過硬的研發(fā)實(shí)力，還需要善于利用營(yíng)銷平臺(tái)的力量，以更低的買量成本獲取更高的價(jià)值。鯨鴻動(dòng)能等營(yíng)銷平臺(tái)的出現(xiàn)，為小游戲廠商提供了有力的支持，助力他們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
