2024年，國內(nèi)游戲市場迎來了顯著的復(fù)蘇與變革。游戲版號發(fā)布量顯著增長，從2023年的1075款躍升至1416款，創(chuàng)近五年新高。備受矚目的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的成功，更是為中國游戲產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大的信心。據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到3257.83億元，同比增長7.53%，用戶規(guī)模也攀升至6.74億人，均創(chuàng)歷史新高。
然而，在行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，競爭也日益激烈。游戲廠商在玩法創(chuàng)新、畫面品質(zhì)及營銷推廣等方面都承受著巨大的壓力。高質(zhì)量游戲的開發(fā)需要大量資源投入，而用戶獲取成本的上升，進(jìn)一步壓縮了游戲企業(yè)的利潤空間。在這樣的背景下，不少游戲未能挺過2024年的“寒冬”。
“NBD游研所”作為每日經(jīng)濟(jì)新聞的游戲洞見專欄，對2024年停運(yùn)的游戲進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年停運(yùn)的游戲超過90款，其中包括一些運(yùn)營多年的老游戲和備受期待的新作。二次元游戲品類尤為突出，多款熱門游戲如《少女前線》國服、《白夜極光》等宣布停運(yùn)，令人扼腕。
騰訊、網(wǎng)易和嗶哩嗶哩等游戲大廠也未能幸免。騰訊今年停運(yùn)了14款游戲，涵蓋二次元RPG、MMORPG、女性向等多個(gè)品類。其中，《王者榮耀：星之破曉》先遣服的停運(yùn)尤為引人注目，盡管在“2024王者榮耀共創(chuàng)之夜”上，還安排了明星和主播的表演賽，但最終仍因產(chǎn)品調(diào)整而停運(yùn)。網(wǎng)易則停運(yùn)了13款游戲，包括射擊類游戲《天啟行動》、《量子特工》等，以及擁有大IP背景的《漫威超級戰(zhàn)爭》、《寶可夢大探險(xiǎn)》等。
騰訊公司董事會主席馬化騰年初曾表示，騰訊作為全球最大的游戲公司，卻似乎躺在功勞簿上。這一言論或許暗示了騰訊游戲今年的轉(zhuǎn)變。騰訊今年聚焦于大DAU類游戲，如射擊、MOBA等，并在人事調(diào)整方面圍繞四大自研工作室進(jìn)行了一系列調(diào)整，旨在將頂尖人才用于優(yōu)勢賽道。在自研產(chǎn)品方面，騰訊的策略也從過去的廣種“搖錢樹”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的呵護(hù)“常青樹”。
網(wǎng)易則展現(xiàn)出了“壯士斷腕”的決心。盡管2023年底市場傳出暴雪將回歸網(wǎng)易的消息，但網(wǎng)易游戲在2024年并未因此迎來強(qiáng)勢增長。網(wǎng)易在射擊類游戲方面遭遇困境，多款射擊類游戲因競爭力不足而停運(yùn)。同時(shí)，網(wǎng)易也停運(yùn)了《漫威超級戰(zhàn)爭》、《寶可夢大探險(xiǎn)》等大IP游戲。這反映出網(wǎng)易在精品化游戲戰(zhàn)略下的決絕態(tài)度，不再用反應(yīng)不佳的作品占據(jù)玩家時(shí)間和浪費(fèi)資源。
A股游戲公司同樣面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。世紀(jì)華通、三七互娛等公司因押注“出?！焙汀靶∮螒颉壁厔荻鴦?chuàng)下佳績，而完美世界等多家游戲公司則正經(jīng)歷虧損和轉(zhuǎn)型的陣痛。吉比特旗下的雷霆游戲也停運(yùn)了4款游戲，其中3款運(yùn)營時(shí)長已達(dá)四年以上。嗶哩嗶哩則關(guān)停了10款游戲，其中包括曾躋身暢銷榜前列的《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》。然而，嗶哩嗶哩的《三國：謀定天下》在SLG市場中脫穎而出，首日流水達(dá)到1296萬元，為嗶哩嗶哩在游戲賽道上樹立了信心。
整體來看，2024年國內(nèi)游戲市場呈現(xiàn)出顯著的分化趨勢。一方面，App+PC端吸引了重度硬核玩家，而小游戲則吸引了大量休閑泛用戶。另一方面，玩家圈層化愈發(fā)嚴(yán)重，不同年齡段的玩家偏愛不同類型的游戲。這種分化趨勢預(yù)計(jì)將在2025年持續(xù)，并隨著95后、00后逐漸成為游戲行業(yè)的主要力量而愈發(fā)突出。
