網(wǎng)易游戲在2023年憑借《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》兩款游戲風(fēng)光無(wú)限，然而一年后的2024年，卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)易在2024年遭遇的困境，相較于過(guò)往幾年顯得尤為突出。多款核心老游戲經(jīng)歷調(diào)整，導(dǎo)致第三季度營(yíng)收同比下降，網(wǎng)易CEO丁磊在電話會(huì)議上將其歸因于“轉(zhuǎn)型陣痛”。盡管有暴雪回歸帶來(lái)的利好，但新游戲帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力始終不足。
網(wǎng)易游戲曾經(jīng)憑借派對(duì)游戲賽道上的出色表現(xiàn)擊敗老對(duì)手，但如今，這個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)了多年的增長(zhǎng)飛輪似乎出現(xiàn)了停滯。經(jīng)歷一系列調(diào)整后，市場(chǎng)普遍關(guān)注網(wǎng)易游戲能否在2025年重回增長(zhǎng)軌道。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年是網(wǎng)易近五年來(lái)增長(zhǎng)最為緩慢的一年。自2019年至2023年，即便行業(yè)環(huán)境不佳，網(wǎng)易的整體營(yíng)收增速和游戲業(yè)務(wù)增速也從未低于9%。然而，在2024年的前三個(gè)季度，網(wǎng)易總營(yíng)收和游戲業(yè)務(wù)收入的增速卻持續(xù)下滑，第三季度甚至出現(xiàn)3.9%和4.2%的同比下滑。
網(wǎng)易財(cái)報(bào)還透露出另一個(gè)信號(hào)，即對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴程度加深。2024年，網(wǎng)易游戲收入占比從2021年的71.7%逐步攀升至近80%。游戲已成為網(wǎng)易無(wú)可替代的支柱業(yè)務(wù)，其波動(dòng)直接影響著網(wǎng)易的整體收入。
與老對(duì)手騰訊的游戲業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)易的困境更加凸顯。騰訊在年初的年會(huì)上，馬化騰直接批評(píng)游戲業(yè)務(wù)“缺乏創(chuàng)新、迷失方向”。盡管第一季度本土游戲業(yè)務(wù)收入同比下降2%，但隨后憑借《地下城與勇士》手游和《三角洲行動(dòng)》等新游戲的發(fā)布，騰訊游戲迅速走出陰霾。第二季度本土游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)9%，第三季度增速更是達(dá)到14%，連續(xù)兩個(gè)季度跑贏大盤，并超越了2021年以來(lái)的年度增速。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)7.53%。在頭部A股游戲公司中，世紀(jì)華通和三七互娛的營(yíng)收增速也均表現(xiàn)強(qiáng)勁。相比之下，網(wǎng)易游戲前三個(gè)季度的增速均未達(dá)到這一水平。
管理學(xué)大師吉姆·柯林斯提出的飛輪理論，在游戲行業(yè)同樣具有指導(dǎo)意義。游戲產(chǎn)品的初期研發(fā)成本往往遠(yuǎn)高于后期運(yùn)營(yíng)，一旦產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，飛輪便會(huì)迅速轉(zhuǎn)動(dòng)，之前的投入也將獲得回報(bào)。然而，若產(chǎn)品未能達(dá)到預(yù)期，飛輪的增長(zhǎng)便會(huì)停滯。
2024年，網(wǎng)易的新游戲表現(xiàn)可謂喜憂參半?！队澜贌o(wú)間》手游表現(xiàn)出色，但《射雕》卻未能如愿以償，成為網(wǎng)易近年來(lái)開(kāi)發(fā)成本最高的游戲之一，卻未能進(jìn)入暢銷榜前列。即便進(jìn)行了重制版，也未能改變其市場(chǎng)表現(xiàn)。
在老游戲方面，網(wǎng)易同樣經(jīng)歷了一番波折。與暴雪恢復(fù)合作，為網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)提供了穩(wěn)定支撐?！赌ЙF世界》和《爐石傳說(shuō)》的日活用戶數(shù)均較停服前大幅增長(zhǎng)。《大話西游2》和《第五人格》等老游戲也實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)和玩家數(shù)量的回升。
然而，并非所有老游戲都表現(xiàn)良好。《蛋仔派對(duì)》在經(jīng)歷了年初的買量大戰(zhàn)后，雖然仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但游戲時(shí)長(zhǎng)和流水卻出現(xiàn)下降。同時(shí)，《夢(mèng)幻西游》端游的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)調(diào)整也影響了玩家收益，導(dǎo)致金價(jià)波動(dòng)。
網(wǎng)易在2024年第四季度上線的新游戲以及儲(chǔ)備的新品，為2025年的表現(xiàn)增添了一絲希望。其中，《漫威爭(zhēng)鋒》和《燕云十六聲》等重磅游戲備受期待，有望成為網(wǎng)易游戲的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，隨著更多新游戲的上線，網(wǎng)易在買量成本上也面臨著巨大壓力。
