在疫情后的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)行業(yè)的投融資活動也展現(xiàn)出了新的面貌。2024年，原本被寄予厚望成為線下消費(fèi)“深度回暖”的一年，然而實際情況卻充滿了不確定性。消費(fèi)者的心態(tài)與習(xí)慣悄然變化，性價比成為了消費(fèi)決策中的重要考量，行業(yè)競爭日益激烈，不少品牌甚至發(fā)出了生存挑戰(zhàn)的信號。
從資本市場的角度來看，盡管2024年被視為消費(fèi)降級的一年，但投融資事件并未出現(xiàn)斷崖式下跌，與2023年相比，整體數(shù)量依然保持穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計，2024年消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生了195起投融資事件，僅比2023年的201起少了6起。然而，與2022年超過300起的投融資事件相比，仍存在一定的差距。這表明，疫情過后，資本對于消費(fèi)行業(yè)的態(tài)度也進(jìn)入了新的階段。
本文所指的消費(fèi)行業(yè)主要包括餐飲、食品/零食、服鞋、美妝護(hù)膚、文體娛、母嬰用品、寵物、消費(fèi)電子、生活服務(wù)等核心業(yè)態(tài)，且更聚焦于線下品牌。今年，餐飲行業(yè)的投融資熱度明顯降溫，全年投融資事件占比不到總數(shù)的四成，僅有73起，與2023年占比超過半壁江山的盛況形成鮮明對比。其中，茶飲、咖啡等熱門品類的融資事件均同比減少，一度備受資本追捧的小吃品類也遭遇了降溫。
相比之下，零售領(lǐng)域整體表現(xiàn)較為堅挺。服飾方面，戶外運(yùn)動品類依然受到資本的追捧，美妝護(hù)膚品類則有所降溫，而香氛賽道在經(jīng)歷了短暫的爆發(fā)后，也陷入了沉寂。然而，消費(fèi)電子領(lǐng)域卻持續(xù)受到資本的青睞，以XR為代表的各類智能消費(fèi)品牌紛紛獲得多輪融資。寵物賽道也延續(xù)了2023年的勢頭，全年共發(fā)生16起融資事件。
從融資輪次來看，已披露的融資事件中，天使/種子輪占比最高，達(dá)到56起，占比接近三成；A輪緊隨其后，共有51起；戰(zhàn)略融資也具有一定的熱度，達(dá)到30起。值得注意的是，股權(quán)投資/轉(zhuǎn)讓也超過了10起。
回顧2024年，全年投融資事件反映出了一些新的趨勢。在餐飲行業(yè)，茶飲和咖啡賽道的投融資熱度大幅下降，資本對于這兩個領(lǐng)域的態(tài)度愈發(fā)謹(jǐn)慎。然而，一些上游的咖啡機(jī)研發(fā)廠商卻獲得了多輪融資，這表明資本正在轉(zhuǎn)變策略，將目光瞄向上游產(chǎn)業(yè)鏈。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，XR等智能消費(fèi)品牌持續(xù)受到資本的追捧。隨著AR眼鏡等硬件產(chǎn)品的量產(chǎn)難題和用戶需求問題逐步得到解決，預(yù)計未來這一市場將迎來爆發(fā)式增長。與此同時，新能源汽車賽道則經(jīng)歷了更為慘烈的價格戰(zhàn)和洗牌。頭部品牌銷量攀升，但不少品牌也遭遇了出局的風(fēng)險。然而，在新獲得融資的整車品牌中，不乏國資背景的身影。
在服飾領(lǐng)域，戶外運(yùn)動品牌依然受到資本的青睞。美國運(yùn)動品牌Vuori在2024年斬獲了8.25億美元的大額融資，成為運(yùn)動品牌領(lǐng)域單筆融資額最高的品牌之一。該品牌以男士瑜伽服產(chǎn)品聞名，并計劃在中國市場繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)。本土戶外品牌PELLIOT伯希和、UPPERVOID等也獲得了融資。
美妝護(hù)膚賽道則相對冷淡。盡管第四季度仍有兩個品牌完成了融資，但整體數(shù)量大幅下降。然而，本土彩妝品牌毛戈平在歷經(jīng)8年后終于實現(xiàn)了上市夢，為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
在寵物領(lǐng)域，投融資整體有所降溫，但細(xì)分賽道依然活躍。寵物智能艙品牌Pilton寵爾頓、寵物硬件賽道的星聯(lián)未來等品牌獲得了融資。盒馬創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立的寵物類新零售門店派特鮮生也獲得了新增股東的千萬級人民幣融資。
生活服務(wù)類項目也受到了資本的關(guān)注。第四季度，生活服務(wù)類目共發(fā)生了5起投融資事件，涵蓋口腔診療、養(yǎng)老護(hù)理、洗衣充電等多種生活場景服務(wù)。其中，口腔診療服務(wù)機(jī)構(gòu)鼎植口腔完成了A輪數(shù)億元融資，成為今年國內(nèi)口腔領(lǐng)域最大額的一筆融資。
總體來看，無論是寵物還是生活服務(wù)領(lǐng)域，針對更多元的場景和更細(xì)分的需求打造產(chǎn)品是行業(yè)的趨勢。這些領(lǐng)域也更有可能成為下一個獨(dú)角獸的搖籃。
