在12月的科技領(lǐng)域中，人工智能（AI）行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依舊如火如荼，特別是在廣告投放和用戶(hù)獲取方面。聊天助手類(lèi)應(yīng)用持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，而社交陪伴類(lèi)等細(xì)分領(lǐng)域更是取得了顯著進(jìn)展。本月，AI市場(chǎng)中涌現(xiàn)出哪些引人注目的新產(chǎn)品？又有哪些創(chuàng)新的廣告素材趨勢(shì)？各類(lèi)AI應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)究竟如何？
為了幫助從業(yè)者迅速掌握每月AI廣告投放圈的動(dòng)態(tài)，一份詳盡的月度觀(guān)察報(bào)告應(yīng)運(yùn)而生。該報(bào)告由DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版和點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)精心編制，涵蓋了下載量和廣告投放量?jī)纱箨P(guān)鍵指標(biāo)。
從全球市場(chǎng)的角度來(lái)看，2024年12月，AI應(yīng)用在蘋(píng)果端的預(yù)估下載總量達(dá)到了6975.2萬(wàn)次（不含重復(fù)下載），相比11月增長(zhǎng)了8.2%。在這一市場(chǎng)中，ChatGPT、Google Gemini、豆包、Kimi智能助手和ChatOn AI位列前五名，占據(jù)了總下載量的56%。ChatGPT依然以28%的下載量占比遙遙領(lǐng)先，而ChatOn AI的占比則下滑至2%。值得注意的是，谷歌旗下的Gemini在本月成功超越了豆包，躍居全球AI應(yīng)用蘋(píng)果端下載量第二的位置。
在中國(guó)大陸市場(chǎng)，12月的AI應(yīng)用蘋(píng)果端預(yù)估下載量達(dá)到了1818.0萬(wàn)次（不含重復(fù)下載），環(huán)比增長(zhǎng)17.8%。豆包、Kimi智能助手、即夢(mèng)AI、貓箱和文小言占據(jù)了前五名，合計(jì)占比達(dá)到73%。豆包和Kimi繼續(xù)領(lǐng)跑，分別以33%和25%的下載量占比占據(jù)第一梯隊(duì)。字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻生成AI應(yīng)用即夢(mèng)在本月下載量激增，成功躋身第三，并且字節(jié)跳動(dòng)在前五名中占據(jù)了三個(gè)席位。
在頭部AI應(yīng)用的下載量變化方面，ChatGPT在全球市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，其下載量在12月中下旬雖有小幅下滑，但單日最高下載量仍達(dá)到84萬(wàn)次，較11月峰值提升了16.7%。Gemini自11月中旬開(kāi)始嶄露頭角，僅在ChatGPT之后，但在12月上旬曾陷入短暫低谷。Kimi智能助手和ChatOn AI的下載量趨勢(shì)則延續(xù)了11月的表現(xiàn)，前者繼續(xù)小幅上升，后者則顯著下滑。
在中國(guó)大陸市場(chǎng)，豆包繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，但與Kimi智能助手的差距正在縮小。Kimi智能助手的下載量在12月26日曾極度逼近豆包，二者均達(dá)到20萬(wàn)量級(jí)，但最終Kimi以微弱劣勢(shì)未能超越。即夢(mèng)AI在12月下旬下載量爆發(fā)式增長(zhǎng)，單日最高下載量突破7萬(wàn)，與貓箱和文小言拉開(kāi)明顯差距。
在廣告投放素材方面，2024年12月中國(guó)大陸市場(chǎng)的AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超過(guò)45萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。Kimi智能助手、星野、豆包、騰訊元寶和貓箱位列前五名，合計(jì)占比達(dá)到54%。Kimi智能助手以最大量的素材投放遙遙領(lǐng)先，但相比11月，其占比減少了15個(gè)百分點(diǎn)。MiniMax旗下的社交AI應(yīng)用星野本月投放素材量大幅增加，超越豆包來(lái)到第二位。
在素材量的變化趨勢(shì)上，Kimi智能助手在12月初處于領(lǐng)先地位，但隨后投放量開(kāi)始下滑。與此同時(shí)，星野的素材量大幅增加，二者之間的差距逐漸縮小，并在12月19日后，星野正式反超Kimi智能助手，占據(jù)多數(shù)時(shí)間的單日素材投放量第一名。豆包、騰訊元寶和貓箱的素材量變化相對(duì)平穩(wěn)。
DataEye研究院分析認(rèn)為，Kimi智能助手等幾款產(chǎn)品素材量下滑的原因可能包括年底社會(huì)娛樂(lè)需求增加，各行業(yè)加大投放力度對(duì)AI行業(yè)造成擠壓效應(yīng)，以及星野素材量大幅增長(zhǎng)對(duì)同類(lèi)AI產(chǎn)品的擠壓效應(yīng)。而星野素材投放量大幅增長(zhǎng)的原因可能與大版本更新和海外版下架有關(guān)。
