2024年初，北京迎來了一場汽車營銷界的盛事——第十一屆金軒獎頒獎典禮。這場盛典不僅匯聚了中國汽車行業(yè)眾多頂尖的營銷精英，更成為映照中國汽車營銷發(fā)展歷程的一面鏡子，見證了無數(shù)創(chuàng)新與突破的輝煌時刻。
金軒獎，自2014年創(chuàng)立以來，便以其獨特的視角和嚴苛的標準，成為了衡量中國汽車營銷水平的重要標尺。每一屆獎項的揭曉，都是對過去一年中汽車行業(yè)營銷智慧的最高致敬。此次頒獎典禮上，眾多優(yōu)秀案例脫穎而出，它們不僅展現(xiàn)了營銷團隊的卓越才能，更揭示了汽車營銷未來的發(fā)展趨勢。
趨勢營銷專家肖明超在頒獎典禮上，對過去十年獲得金軒獎的案例進行了深入剖析，總結(jié)出了四大基本議題：品牌端、流量端、人群端和社會端。他認為，品牌年輕化與品牌形象力的活化是提升品牌價值的關(guān)鍵；車企在爭奪消費者注意力的同時，也在探索流量背后的巨大價值；細分人群場景的關(guān)注度以及用戶生態(tài)的建立，成為新勢力與傳統(tǒng)車企共同關(guān)注的焦點；而社會責任則是企業(yè)品牌社會價值的體現(xiàn)。
肖明超還指出，智駕技術(shù)體驗已成為汽車行業(yè)傳遞感知價值的普遍做法，情感共鳴營銷也深入傳遞到各家車企。展望未來，他預(yù)測“求真”與“向?qū)崱睂⒊蔀槟甓认M關(guān)鍵詞，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的審視將越發(fā)嚴苛，中國市場將出現(xiàn)消費分級的現(xiàn)象，形成平替的極致性價比市場、優(yōu)替的質(zhì)價比市場、情替的心價比市場和貴替的奢價比市場四大市場分級。
作為主辦方代表，推動力集團董事長賈曉坤對獲獎案例表示了高度贊賞。他表示，越來越多的中國汽車品牌正積極擁抱變化，通過精準的市場定位、個性化的產(chǎn)品策略和多元化的營銷手段，贏得了消費者的認可與信賴。這些優(yōu)秀的營銷案例，不僅代表了中國汽車營銷的最高水平，更展現(xiàn)了中國汽車品牌在營銷創(chuàng)新領(lǐng)域的無限潛力。
中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會秘書長崔東樹也對未來汽車市場進行了預(yù)測。他認為，2025年國內(nèi)汽車零售增速將呈現(xiàn)前低后高的走勢，第一季度可能負增長，但第四季度由于報廢更新、以舊換新政策與新能源車的車購稅減稅政策的推動，增長力度將十分強勁。
在頒獎典禮上，軒轅之學副校長兼教務(wù)長孫學琛和清華大學創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授也分別發(fā)表了演講。孫學琛認為，營銷需要不斷挖掘新的創(chuàng)新點，汽車行業(yè)的競爭已經(jīng)進入各個領(lǐng)域，包括尺寸、顏色、配置等。而白剛教授則強調(diào)，汽車要逐漸從復(fù)雜的技術(shù)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)為直面顧客的產(chǎn)品，未來會時尚化，產(chǎn)品的推出速度和生命周期可能會截然不同。當汽車消費人群的物質(zhì)需求被滿足后，人的精神需求將超越物質(zhì)需求，因此越來越多的產(chǎn)品會強調(diào)工業(yè)設(shè)計，站在人文和科技的交叉點上重新思考產(chǎn)品和技術(shù)。
