去年，一位好友向我咨詢，他手頭只有5000元預(yù)算，問(wèn)我蘋果標(biāo)準(zhǔn)版手機(jī)是否值得購(gòu)買。他一臉期待又迷茫地看著我，于是我仔細(xì)分析起來(lái)：在這個(gè)預(yù)算范圍內(nèi)，安卓旗艦手機(jī)可能更具性價(jià)比。安卓旗艦普遍配備了高刷新率屏幕，拍照方面，大底鏡頭和自研影像算法使得照片質(zhì)量驚人。更不用說(shuō)快充和信號(hào)穩(wěn)定性方面，安卓也毫不遜色。他聽后頻頻點(diǎn)頭，似乎被我打動(dòng)了。然而，不久后偶然相遇時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他手里拿的是被各種“閹割”的iPhone 15。我剛想調(diào)侃，他卻不好意思地笑了笑，那笑容里藏著一種堅(jiān)持。今年年底的聚會(huì)上，他又興奮地向我展示新?lián)Q的OPPO Find X8，滔滔不絕地講述著這款手機(jī)的各種優(yōu)點(diǎn)，尤其是實(shí)況照片、膠片濾鏡和與iPhone的互聯(lián)功能，顯然這次他找到了心儀的選擇。
從這位朋友的選擇變化中，我們可以看出手機(jī)市場(chǎng)的需求和認(rèn)知正在發(fā)生變化。消費(fèi)者不再僅僅被品牌光環(huán)所吸引，而是更加注重產(chǎn)品能否滿足個(gè)人使用體驗(yàn)。OPPO在2024年正是抓住了這一市場(chǎng)脈搏，憑借對(duì)產(chǎn)品、用戶和海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，成功在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。
在高端市場(chǎng)，OPPO的Find X8系列被譽(yù)為“OPhone”，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和本地化功能，取得了顯著的銷售成績(jī)。據(jù)華爾街見聞報(bào)道，自發(fā)布以來(lái)，F(xiàn)ind X8系列的國(guó)內(nèi)銷量已突破百萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下Find系列同期最佳銷售記錄。這款手機(jī)采用了直屏設(shè)計(jì)和超窄邊框，并融入了類似“靈動(dòng)島”的“流體云”功能，優(yōu)化了信息展示與交互。同時(shí)，ColorOS系統(tǒng)打通了iOS，實(shí)現(xiàn)了iPhone與OPPO之間的文件原生互傳，極大提升了用戶體驗(yàn)。影像方面，F(xiàn)ind X8系列搭載了“無(wú)影抓拍”技術(shù)和實(shí)況影像功能，滿足了國(guó)人對(duì)高質(zhì)量影像創(chuàng)作的追求。
OPPO不僅在高端市場(chǎng)取得了突破，在入門市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。與行業(yè)普遍關(guān)注性能和外觀不同，OPPO的A系列和K系列主打耐用性，包括防水、抗摔和長(zhǎng)續(xù)航等特性。例如，OPPO A5 Pro首發(fā)了“耐用科技3.0”，具備滿級(jí)防水規(guī)格，并通過(guò)了SGS的金標(biāo)五星整機(jī)抗跌耐摔認(rèn)證。這些特性尤其適合外賣騎手和年長(zhǎng)用戶等群體，滿足了他們對(duì)持久可靠手機(jī)體驗(yàn)的需求。
在軟件方面，OPPO的ColorOS系統(tǒng)也經(jīng)歷了從低谷到逆襲的過(guò)程。去年，ColorOS 14因遠(yuǎn)離用戶而面臨口碑危機(jī)，社媒評(píng)分一度低至2.9分。經(jīng)過(guò)多次復(fù)盤和用戶反饋，ColorOS團(tuán)隊(duì)決定深入用戶，每月發(fā)布新版本，共修改了幾百條需求。這一舉措顯著提升了用戶體驗(yàn)，ColorOS 15在年末的“微博年度數(shù)碼大賞”中力壓iOS 18，奪得手機(jī)OS分類評(píng)選的冠軍。
OPPO還公布了其技術(shù)矩陣，包括“超光影影像”、“OPPO AI”、“天穹架構(gòu)”、“潮汐引擎”、“山海通信”和“冰川電池”六大技術(shù)IP。這些技術(shù)相互協(xié)同，共同提升了手機(jī)的綜合性能與用戶體驗(yàn)。例如，F(xiàn)ind X8系列憑借“冰川電池”技術(shù)，在纖薄的機(jī)身內(nèi)實(shí)現(xiàn)了接近6000mAh的電池容量和出色的續(xù)航能力。
在渠道布局方面，OPPO緊跟用戶行為習(xí)慣的變化，積極在小紅書、抖音等社交平臺(tái)建立賬號(hào)，傳播產(chǎn)品信息。同時(shí)，OPPO還在全國(guó)各大城市開設(shè)旗艦店，打造多樣化的體驗(yàn)區(qū)，滿足用戶的購(gòu)物和體驗(yàn)需求。OPPO還重視用戶社區(qū)的建設(shè)，定期邀請(qǐng)產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人在社區(qū)中與用戶互動(dòng)，收集反饋并改進(jìn)產(chǎn)品。
在海外市場(chǎng)，OPPO也取得了顯著進(jìn)展。Find X8系列在全球多個(gè)地區(qū)同步銷售，定價(jià)策略體現(xiàn)了OPPO對(duì)自身產(chǎn)品力的高度自信。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，OPPO在多個(gè)海外市場(chǎng)的份額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在東南亞市場(chǎng)，OPPO以21%的市場(chǎng)份額超過(guò)三星，領(lǐng)跑智能手機(jī)市場(chǎng)。
OPPO在2024年通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略、強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力、深入的用戶洞察和果敢的海外市場(chǎng)布局，成功在手機(jī)市場(chǎng)中突圍。無(wú)論是高端市場(chǎng)還是入門市場(chǎng)，OPPO都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得了用戶的認(rèn)可和信賴。
