智己汽車，作為上汽集團(tuán)的“一號(hào)工程”，在成立后的第二個(gè)完整銷售年度中，交出了令人矚目的成績單，銷量實(shí)現(xiàn)了超過71%的同比增長。而在年末，智己又成功獲得了94億元的融資，為未來的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。
回顧2024年，智己汽車并沒有固守初入市場(chǎng)時(shí)設(shè)定的30萬高端定位，而是通過推出兩款定價(jià)在20萬元區(qū)間的車型，形成了“雙6”組合，從而實(shí)現(xiàn)了品牌自成立以來的高增長。然而，如何在真正的高端市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，如何縮小與其他“廠二代”品牌在銷量上的差距，以及如何解決屢次出現(xiàn)的營銷爭議，依然是智己汽車在2025年需要面對(duì)的重要課題。
上汽集團(tuán)總裁、智己汽車董事長賈健旭在內(nèi)部會(huì)議中，對(duì)智己汽車提出了明確的要求：要勇于擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
智己汽車的產(chǎn)品定位向下延伸，銷量增速顯著提升。在2024年，智己汽車共交付了65505輛汽車，同比增長71%。在第四季度，智己汽車連續(xù)兩個(gè)月銷量突破萬輛大關(guān)，并在12月迎來了累計(jì)交付10萬輛的里程碑。這一顯著增長，主要得益于智己雙6系“爆品組合”的推動(dòng)。智己LS6榮獲“中大型純電SUV”年度銷量冠軍，而智己L6也穩(wěn)居中大型純電轎車市場(chǎng)銷量前列。
智己“雙6”組合的熱銷，關(guān)鍵在于其卓越的產(chǎn)品力。IM AD3.0智能駕駛系統(tǒng)以及與之深度融合的“靈蜥數(shù)字底盤”等技術(shù)，讓智己汽車的產(chǎn)品性能得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。飛凡汽車重回上汽乘用車懷抱，與榮威并肩作戰(zhàn)，也為智己提供了更大的發(fā)展空間。隨著智己L6和LS6兩款新車下探至20萬級(jí)別，智己初嘗爆款滋味，銷量開始顯著增長。
盡管智己汽車在上汽集團(tuán)旗下各板塊普遍下跌的背景下，持續(xù)的高增速格外亮眼，但距離年初設(shè)定的12—13萬輛的目標(biāo)仍有較大差距。與此同時(shí)，與造車新勢(shì)力頭部陣營以及“出身”接近的“廠二代”們相比，智己汽車在銷量上還有很大的提升空間。
在增強(qiáng)品牌影響力方面，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤無疑成為了品牌的營銷代言人。無論是在新車發(fā)布環(huán)節(jié)，還是在日常社交媒體上，他都全力為智己汽車引流。然而，智己汽車初期的營銷也曾屢次遭遇挫折，但隨著團(tuán)隊(duì)的不斷努力，品牌知名度逐漸提升。
智己汽車高管紛紛開通視頻號(hào)、抖音賬號(hào)等，持續(xù)輸出內(nèi)容，打造個(gè)人IP，為品牌帶來了更廣泛的關(guān)注度。同時(shí)，智己汽車內(nèi)部還成立了專業(yè)的IM studio內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)每日長達(dá)16小時(shí)的視頻號(hào)直播。智己汽車還計(jì)劃進(jìn)一步探索內(nèi)容營銷的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)的中臺(tái)部門分工，讓marketing、PR和策略部門更積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
在擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新方面，智己汽車的任務(wù)更加明確。品牌成立之初，就被定位為“智能時(shí)代出行變革的實(shí)現(xiàn)者”。2024年，智己汽車在科技進(jìn)化上取得了顯著進(jìn)步。智己汽車宣布IM AD 3.0已完成從“最像人”到“有直覺”的進(jìn)化，為智駕系統(tǒng)注入了人工智能生成的“直覺”。同時(shí)，智己汽車已經(jīng)同時(shí)具備L2、L3、L4級(jí)智能駕駛量產(chǎn)能力。
在廣州車展上，智己汽車展示了其最新的科技創(chuàng)新成果，包括具備“視覺”能力的IM AD3.0、與IM AD高階智駕深度融合的“靈蜥數(shù)字底盤”等，再次展示了其在科技方面的實(shí)力。智己汽車的科技創(chuàng)新還為上汽奧迪注入了新的活力。智己汽車作為創(chuàng)新技術(shù)輸出的中心力量，與上汽集團(tuán)和奧迪共同開發(fā)多款高端智能電動(dòng)新車，并聯(lián)合開發(fā)智能數(shù)字平臺(tái)。
在2024年收官之際，智己汽車的科技創(chuàng)新之路又迎來了一大利好。智己汽車宣布順利完成B1輪股權(quán)融資，整體B輪融資共募集資金94億元。這筆資金將用于數(shù)字智能底盤、線控轉(zhuǎn)向、智能駕駛等核心技術(shù)的研發(fā)投入，并加快新產(chǎn)品的推出。在2025年，智己汽車將推出4款全新產(chǎn)品，包括2款純電動(dòng)車型和2款增程式車型，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，覆蓋更廣闊的細(xì)分市場(chǎng)，努力成為更具競(jìng)爭力的新能源智能汽車品牌。
