DataEye研究院近日發(fā)布了《2024年微短劇行業(yè)白皮書》，揭示了微短劇市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)。據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到504億元，并有望在2025年突破680億元，到2027年更是預(yù)計(jì)超過(guò)1000億元。
報(bào)告指出，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超越了電影票房，顯示出這一新興內(nèi)容形式的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。在內(nèi)容形式上，文旅劇和品牌定制劇在2024年均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，進(jìn)一步豐富了微短劇的內(nèi)容多樣性。報(bào)告預(yù)計(jì)2025年微短劇市場(chǎng)增速將略高于2024年，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，運(yùn)營(yíng)流程將趨于標(biāo)準(zhǔn)化，監(jiān)管機(jī)制將更加前置，人才培養(yǎng)體系將更加專業(yè)化，技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景也將更加多元化。
在投流規(guī)模方面，DataEye研究院預(yù)計(jì)2024年微短劇投流規(guī)模將達(dá)到約330億元，到2025年這一數(shù)字將接近400億元，2027年則有望超過(guò)460億元。盡管與之前的預(yù)估相比有所下調(diào)，但這一調(diào)整主要?dú)w因于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、盜版問(wèn)題嚴(yán)重、監(jiān)管趨嚴(yán)以及企業(yè)大規(guī)模出海等因素。
特別IAA短劇市場(chǎng)在2024年實(shí)現(xiàn)了同比150%的大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約250億元。這一增長(zhǎng)主要得益于紅果短劇的崛起以及拼多多、淘寶、京東、美團(tuán)等大廠的入局。然而，報(bào)告也指出，隨著市場(chǎng)多元化發(fā)展、平臺(tái)eCPM面臨瓶頸以及受眾對(duì)廣告的逐漸免疫，IAA短劇的增長(zhǎng)速度在未來(lái)幾年內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)下滑。
在產(chǎn)業(yè)圖譜方面，報(bào)告詳細(xì)分析了中國(guó)微短劇平臺(tái)和承制方的分布情況。2024年，共有173家短劇平臺(tái)的累計(jì)熱力值突破百萬(wàn)大關(guān)，這些平臺(tái)主要集中在北京、浙江和廣東。同時(shí)，共有474家短劇承制方的累計(jì)熱力值也突破了百萬(wàn)，其中陜西、河南、浙江位列前三。
投流分析顯示，2024年微短劇熱力值總額約為253億元，其中女頻短劇的熱力值占比高達(dá)61%，領(lǐng)先于男頻的39%。在題材方面，情感、逆襲、都市等傳統(tǒng)熱門題材依然是投流主力軍，同時(shí)家庭、古裝、甜寵、玄幻和穿越等題材也逐漸受到關(guān)注。
在抖音端原生短劇方面，報(bào)告指出女性題材內(nèi)容占據(jù)了主導(dǎo)地位，且抖音端原生短劇的播放量分布高度集中，近半數(shù)短劇的累計(jì)播放量在100萬(wàn)以下。品牌短劇在2024年也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，共有354部品牌短劇上線，其中美妝個(gè)護(hù)類品牌是最主要的廣告主。
在文旅融合方面，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃已發(fā)布162部推薦劇目，累計(jì)播放量超過(guò)76億次。這些劇目不僅豐富了文化旅游的內(nèi)容形式，也為相關(guān)地區(qū)的文旅發(fā)展注入了新的活力。
最后，報(bào)告還公布了2024年微短劇熱力榜，包括年度熱劇百?gòu)?qiáng)榜、年度平臺(tái)百?gòu)?qiáng)榜和年度承制百?gòu)?qiáng)榜。其中，《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》以近1.4億的熱力值登頂年度熱劇百?gòu)?qiáng)榜榜首，而番茄、點(diǎn)眾、九州等平臺(tái)則領(lǐng)跑年度平臺(tái)百?gòu)?qiáng)榜。
總體來(lái)看，2024年微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和多元化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，微短劇有望成為未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
