哪吒汽車(chē)，這家曾在新勢(shì)力品牌中嶄露頭角的汽車(chē)制造商，近期似乎陷入了發(fā)展的瓶頸。去年12月，張勇辭去CEO一職，由創(chuàng)始人方運(yùn)舟接棒。方運(yùn)舟上任后，立即宣布將全力以赴實(shí)現(xiàn)IPO，并設(shè)定了今年毛利率轉(zhuǎn)正、后年實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。然而，這一目標(biāo)似乎正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
近期，哪吒汽車(chē)被一系列負(fù)面新聞所困擾。天眼查信息顯示，方運(yùn)舟持有的1986萬(wàn)股權(quán)被凍結(jié)。同時(shí)，公司還遭遇了大規(guī)模裁員、薪資延遲發(fā)放以及供應(yīng)商款項(xiàng)拖欠等傳聞。這些負(fù)面消息無(wú)疑給哪吒汽車(chē)的發(fā)展前景蒙上了一層陰影。
進(jìn)入2025年，其他新勢(shì)力品牌紛紛公布了上一年的成績(jī)單，而哪吒汽車(chē)卻遲遲未有動(dòng)靜。1月6日，哪吒汽車(chē)官網(wǎng)長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法訪問(wèn)，這進(jìn)一步加劇了外界的猜測(cè)，甚至有網(wǎng)友發(fā)出“哪吒已經(jīng)不行了”的質(zhì)疑。
根據(jù)哪吒汽車(chē)去年6月發(fā)布的招股書(shū)，雖然2021年至2023年間，公司的收入持續(xù)增長(zhǎng)，但凈虧損卻從48.4億元擴(kuò)大至68.67億元，三年累計(jì)凈虧損超過(guò)180億元。盡管哪吒汽車(chē)一直否認(rèn)倒閉傳言，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，輿論和負(fù)面影響無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者信心造成打擊，進(jìn)而引發(fā)信任危機(jī)。
哪吒汽車(chē)曾在2022年以超過(guò)15萬(wàn)輛的交付量奪得新勢(shì)力品牌銷(xiāo)量冠軍，但如今卻逐漸邊緣化。這背后的原因值得深思。哪吒汽車(chē)走的是高性價(jià)比路線，產(chǎn)品覆蓋6萬(wàn)元至23萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，旨在滿足國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。然而，與零跑汽車(chē)相比，哪吒汽車(chē)在銷(xiāo)量上并未實(shí)現(xiàn)突破。
2024年，哪吒汽車(chē)推出了哪吒L、哪吒S獵裝和新款哪吒X三款新車(chē)，但銷(xiāo)量表現(xiàn)并不理想。尤其是哪吒S獵裝和哪吒L，雖然配置豐富，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并未凸顯出明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。相比之下，零跑汽車(chē)通過(guò)多款C系列車(chē)型在SUV市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局，成功吸引了眾多主流受眾群體的關(guān)注，并提升了品牌知名度。
盡管在性價(jià)比方面表現(xiàn)出色，但哪吒汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)方面似乎并未找到正確的方向。公司曾試圖通過(guò)股東周鴻祎的直播活動(dòng)來(lái)提升知名度，但效果并不明顯。周鴻祎雖然成為了汽車(chē)圈的頂流，但他的個(gè)人IP流量并未給哪吒汽車(chē)帶來(lái)太多正向的促銷(xiāo)作用。相反，頻繁的負(fù)面新聞和輿論壓力讓哪吒汽車(chē)的處境更加艱難。
在技術(shù)方面，哪吒汽車(chē)取得了一定的成果。公司與禾賽科技、經(jīng)緯恒潤(rùn)、安道拓等企業(yè)進(jìn)行了技術(shù)合作，并推出了Snapdragon Ride Flex（SA8775P）艙駕融合平臺(tái)等創(chuàng)新技術(shù)。然而，這些技術(shù)成果并未能轉(zhuǎn)化為顯著的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
在海外市場(chǎng)方面，哪吒汽車(chē)取得了一定的成績(jī)。公司計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)輛的海外銷(xiāo)量，并采用了貿(mào)易+本地化制造的模式來(lái)開(kāi)拓全球化戰(zhàn)略。然而，海外市場(chǎng)之路并不好走，哪吒汽車(chē)需要面對(duì)來(lái)自比亞迪、上汽集團(tuán)、蔚來(lái)、小鵬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)當(dāng)前的困境，哪吒汽車(chē)需要重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略。性價(jià)比曾是哪吒汽車(chē)成功的秘訣，但如今這一秘訣已經(jīng)失效。公司需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，重新梳理產(chǎn)品線，做好產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
