ITBear旗下自媒體矩陣:

小游戲行業(yè)新風(fēng)向:巨量引擎生態(tài)大會(huì)聚焦長線經(jīng)營與營銷創(chuàng)新

   時(shí)間:2025-01-10 11:44:44 來源:ITBEAR編輯:快訊團(tuán)隊(duì) 發(fā)表評(píng)論無障礙通道

在深圳舉辦的2025巨量引擎小游戲行業(yè)生態(tài)大會(huì)上,小游戲行業(yè)的未來發(fā)展趨勢與營銷新模式成為了討論的焦點(diǎn)。當(dāng)前,小游戲行業(yè)正逐步邁向“廣告+內(nèi)容”的營銷新路徑,這一轉(zhuǎn)變要求游戲廠商在提升投放效率和實(shí)施長線經(jīng)營策略上付出更多努力,以便在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

巨量引擎公布的數(shù)據(jù)顯示,自2023年第一季度至2024年第四季度,抖音小游戲的市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,GMV持續(xù)增長,付費(fèi)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了300%的顯著增長。小游戲直播生態(tài)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,IAP游戲的流水增長了105%,小游戲開播的獨(dú)立用戶數(shù)(UV)提升了375%,啟動(dòng)UV則增長了200%。與此同時(shí),抖音小游戲用戶的活躍天數(shù)在2024年提升了31%,游戲內(nèi)容的觀看總時(shí)長和游戲直播的觀看時(shí)長也分別實(shí)現(xiàn)了13%和32%的同比增長。

抖音憑借龐大的游戲用戶基礎(chǔ)、繁榮的內(nèi)容生態(tài)、不斷升級(jí)的基建能力以及持續(xù)的資源扶持,為小游戲廠商提供了廣闊的發(fā)展空間和新機(jī)遇。特別是在獲客方面,巨量引擎通過促進(jìn)內(nèi)容與平臺(tái)各場景的深度融合,使得短視頻、直播、社交等抖音內(nèi)容生態(tài)和場景都能有效觸達(dá)用戶,幫助游戲廠商突破流量瓶頸。

隨著小游戲市場的不斷發(fā)展,長線經(jīng)營逐漸成為新的發(fā)展方向。許多小游戲產(chǎn)品在商業(yè)化設(shè)計(jì)和社交互動(dòng)機(jī)制上進(jìn)行了長遠(yuǎn)規(guī)劃,在可玩性、內(nèi)容豐富度、玩法深度以及社交互動(dòng)粘性等方面逐漸接近成熟的APP游戲。同時(shí),頭部小游戲產(chǎn)品也借鑒APP精品的發(fā)行策略,通過首發(fā)大推和節(jié)點(diǎn)版更等方式,持續(xù)吸引新用戶。

在這一趨勢的推動(dòng)下,小游戲廠商不僅需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)化創(chuàng)新,還需要結(jié)合發(fā)行節(jié)奏制定科學(xué)的營銷規(guī)劃,針對(duì)不同生命周期設(shè)計(jì)相應(yīng)的營銷動(dòng)作。這對(duì)游戲廠商的長線運(yùn)營能力提出了更高的挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對(duì)小游戲市場的激烈競爭和波動(dòng)性,巨量引擎不斷升級(jí)經(jīng)營策略,為游戲廠商提供覆蓋不同生命周期的營銷解決方案。會(huì)上,抖音升級(jí)了UBMAX 7日ROI產(chǎn)品和綜合ROI產(chǎn)品,幫助廠商實(shí)現(xiàn)跑量和效果的雙重提升。同時(shí),推出了“版更大推”營銷方法論,助力廠商抓住版更節(jié)點(diǎn),擴(kuò)大規(guī)模,提升跑量能力。

為了提升小游戲的用戶留存率,廠商需要充分利用首頁側(cè)邊欄、小游戲中心、綜合搜索等多元復(fù)訪入口,通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)用戶完成復(fù)訪流程,從而培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。在新游上線后,達(dá)人營銷成為獲取自然流量、提升經(jīng)營利潤的重要手段。巨量引擎對(duì)“發(fā)行人計(jì)劃”進(jìn)行了煥新,從任務(wù)豐富度、推薦精準(zhǔn)度、信息完整性三個(gè)方面進(jìn)行了優(yōu)化,并推出了星廣聯(lián)投、商單追投等產(chǎn)品,幫助廠商充分釋放素材的廣告價(jià)值,提升投放效率。

巨量引擎還表示,將在2025年推出多項(xiàng)扶持政策,加速抖音小游戲廠商的成長。這些政策旨在助力更多廠商實(shí)現(xiàn)高效獲客和長線經(jīng)營,共同探索增長路徑,實(shí)現(xiàn)全生命周期的起量。

巨量引擎將繼續(xù)豐富營銷產(chǎn)品工具,攜手更多小游戲廠商及獨(dú)立開發(fā)者,共同推動(dòng)小游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。

舉報(bào) 0 收藏 0 打賞 0評(píng)論 0
 
 
更多>同類資訊
全站最新
熱門內(nèi)容
網(wǎng)站首頁  |  關(guān)于我們  |  聯(lián)系方式  |  版權(quán)聲明  |  RSS訂閱  |  開放轉(zhuǎn)載  |  滾動(dòng)資訊  |  爭議稿件處理  |  English Version