隨著臘八節(jié)的到來，全國上下沉浸在愈發(fā)濃厚的春節(jié)氛圍中。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《臘八消費觀察》揭示，近一周內(nèi)，消費者在籌備臘八食材的同時，也已著手春節(jié)的籌備與年貨的購置，年貨禮盒與蛇元素商品的銷售量顯著增長，傳統(tǒng)年俗的韻味愈發(fā)濃厚。
臘八節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新生。數(shù)據(jù)顯示，“臘八”相關(guān)搜索量較去年同期激增5.6倍，臘八豆腐、臘八醋等商品銷量增長超過8倍，臘八粥及熬制臘八粥所需的雜糧同樣銷量大增。臘八粥的口味與形式正經(jīng)歷創(chuàng)新，低卡臘八粥與小包裝食材受到年輕消費者的青睞，90后及00后在臘八食材消費者中占比近半。在社交媒體上，“一代人有一代人的臘八粥”話題熱度高漲，年輕人將椰果、布丁等現(xiàn)代食材融入臘八粥，創(chuàng)造出獨特的“新式臘八粥”。
臘八粥的口感偏好在不同地區(qū)展現(xiàn)出顯著差異。湖南、廣西等地的消費者偏愛稀軟的臘八粥，而上海、甘肅等地的消費者則更傾向于偏硬且Q彈的臘八飯。
隨著臘八節(jié)的到來，年貨市場的熱度逐漸升溫。年貨禮盒成為首批熱銷商品，銷量同比增長5.5倍，其中堅果禮盒、膨化食品禮包、糕點禮盒等尤為受歡迎。隨著春節(jié)的臨近，水果、肉類等保鮮要求較高的年貨禮盒預(yù)計將逐漸進入消費者的購物清單。
今年春節(jié)恰逢國家消費品以舊換新補貼政策的實施，汽車、家電、家居建材等大件商品成為熱銷的“新年貨”。京東率先承接國家補貼發(fā)放工作，多個省市的國補活動已在京東上線，相關(guān)商品可享受8折優(yōu)惠，最高立減2000元。這一優(yōu)惠政策極大地激發(fā)了消費者的購買熱情。
京東發(fā)起的“我給老家送年貨”活動也引發(fā)了廣泛關(guān)注，劉強東為家鄉(xiāng)江蘇宿遷來龍鎮(zhèn)光明村的1500戶村民送去了包含食用油、酒類、堅果禮盒等在內(nèi)的年貨，共計超過5萬件商品。這些“東哥同款”年貨同樣受到了消費者的熱烈追捧，眾多消費者通過京東APP參與活動，為家人送上溫暖與祝福。
生肖蛇作為本年度的年貨消費熱點元素，同樣備受矚目。近一周內(nèi)，“蛇年”相關(guān)搜索量環(huán)比增長超過100%，其中蛇年紀念幣、蛇年春節(jié)對聯(lián)等商品尤為熱銷。京東推出的黃金水餃禮盒將傳統(tǒng)美食與貴金屬相結(jié)合，極具收藏價值，自上市以來關(guān)注度持續(xù)攀升。
在蛇元素商品中，家居飾品占據(jù)主導(dǎo)地位，紅包、對聯(lián)、燈籠等商品銷量領(lǐng)先，為家庭增添了濃厚的春節(jié)氛圍。廣東、北京、江蘇等地成為蛇元素家居飾品的最暢銷省市。
紅色作為中國傳統(tǒng)文化中吉祥、喜慶的象征，在新年期間尤為受歡迎。近一周內(nèi)，新年戰(zhàn)袍的搜索量同比增長180%，其中紅色戰(zhàn)袍的搜索量更是增長了4倍多。紅色毛呢大衣、紅色蛇年襪子等商品同樣銷量大增，中青年人群成為生肖符號內(nèi)衣的主要消費群體。
臘八節(jié)作為年貨消費的加速鍵，京東年貨節(jié)正在如火如荼地進行中。海量爆款年貨好物、全場價格直降、60元額外補貼等多重福利，以及數(shù)百項行業(yè)首創(chuàng)的寶藏服務(wù)，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗。年貨市場的熱銷不僅展現(xiàn)了節(jié)日的特色，更反映了人們對美好生活的向往與追求。
