2024年，策略類游戲（SLG）市場(chǎng)迎來了前所未有的繁榮景象，無論是在國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，新品頻出，競(jìng)爭(zhēng)激烈。這一年的SLG領(lǐng)域，不僅老牌游戲繼續(xù)穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，新興作品更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，使得整個(gè)市場(chǎng)格局煥然一新。
在眾多新品中，Bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的《三國(guó)：謀定天下》無疑是其中的佼佼者。這款多職業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游于5月正式亮相，上線首日便一舉沖至iOS游戲暢銷榜第三，為SLG市場(chǎng)的“雙雄爭(zhēng)霸”格局注入了新的活力，正式開啟了“群雄逐鹿”的新篇章。
與此同時(shí)，另一匹黑馬儒意景秀也在緊鑼密鼓地布局SLG市場(chǎng)。7月，儒意景秀攜手騰訊，推出了跨時(shí)代海陸空戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游《世界啟元》。這款游戲基于擁有30多年歷史的經(jīng)典策略游戲IP《文明》打造，上線后表現(xiàn)不俗，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《世界啟元》在iOS渠道上線5個(gè)月的收入已超過一億元。
不僅如此，儒意景秀的另一款SLG游戲《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》也于1月8日開啟了限量付費(fèi)刪檔測(cè)試。據(jù)游戲策劃阿慶介紹，這是一款高度創(chuàng)新的SLG作品，有望為玩家?guī)砣碌挠螒蝮w驗(yàn)。
在海外市場(chǎng)取得成功后，一些SLG作品也選擇回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。世紀(jì)華通旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無盡冬日》便是其中的代表。這款游戲自2023年2月推出海外版以來，表現(xiàn)一直亮眼，2024年更是穩(wěn)居中國(guó)手游海外收入榜前列。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，自2024年4月上線以來，《無盡冬日》也迅速攀升至微信小游戲暢銷榜榜首，其國(guó)服App版也成為國(guó)內(nèi)AppStore暢銷前十的?？?。
同樣被游戲“帶飛”的還有Bilibili。隨著《三國(guó)：謀定天下》的上線，B站不僅在游戲市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)，其股價(jià)也在資本市場(chǎng)迎來了一波上漲。這款游戲的成功，不僅證明了三國(guó)SLG市場(chǎng)中仍有突圍空間，也讓2024年的“暑期檔”大戰(zhàn)更加激烈。
SLG作為一種長(zhǎng)周期、高付費(fèi)、強(qiáng)粘性的游戲品類，其生命力之頑強(qiáng)是其他游戲品類難以比擬的。頭部產(chǎn)品如《率土之濱》、《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》等均已運(yùn)營(yíng)超過五年，依然保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)。而玩家游戲時(shí)間的碎片化也促使廠商順應(yīng)“減肝減氪”的趨勢(shì)，為玩家提供更加輕松愉悅的游戲體驗(yàn)。
然而，隨著老產(chǎn)品的高度活躍和新產(chǎn)品的不斷涌入，SLG市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年共有8款SLG新游面世，涵蓋了網(wǎng)易、三七互娛、莉莉絲、儒意景秀等熱門廠商。在價(jià)格、題材、出海等方面全面展開競(jìng)爭(zhēng)。
其中，儒意景秀作為新興廠商，其表現(xiàn)尤為亮眼。近兩年才開始發(fā)力游戲的儒意景秀，主攻SLG市場(chǎng)，并取得了顯著成績(jī)。據(jù)其上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，線上游戲業(yè)務(wù)收入已接近撐起公司總收入的半壁江山，且同比增長(zhǎng)近19倍。
多家大廠也在積極完善SLG布局。騰訊推出的《Age of Empires Mobile》在海外市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)，成為出海手游收入增長(zhǎng)榜的亞軍。這款游戲不僅展示了騰訊在SLG領(lǐng)域的實(shí)力，也為中國(guó)游戲出海提供了新的思路。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫成為了眾多廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。游戲行業(yè)分析師指出，SLG要出新，最有效的方法是混搭，將多個(gè)垂直賽道的體驗(yàn)混合，形成差異化體驗(yàn)，或能打破SLG過于呆板老舊的游戲玩法。例如，《無盡冬日》的成功便為“模擬經(jīng)營(yíng)+策略”的組合形式提供了有力證明。
同時(shí)，廠商們還在多副本玩法和IP聯(lián)動(dòng)上增加游戲的新鮮感，拓寬題材選擇，吸引更廣泛的玩家群體。SLG賽道休閑化的趨勢(shì)也從海外刮回國(guó)內(nèi)，促使一系列出海產(chǎn)品的“內(nèi)銷”。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，如何在2025年繼續(xù)贏得玩家的青睞，需要廠商們拿出更加銳利的市場(chǎng)洞察和獨(dú)特的“殺手锏”。
