近日，抖音電商發(fā)布了《2024年圖書消費洞察報告》，該報告深入剖析了過去一年中，通過抖音電商平臺進行的圖書銷售情況，包括圖書銷量、用戶購書偏好以及出版社的發(fā)展態(tài)勢等多個維度。數(shù)據(jù)揭示，抖音電商在這一年中實現(xiàn)了圖書銷量超過7.3億單，購買圖書的用戶數(shù)量實現(xiàn)了超過130%的增長，更有超過50家出版社的直播銷售額實現(xiàn)了翻倍。
報告指出，抖音電商憑借全域興趣電商的獨特優(yōu)勢，通過直播、短視頻等生動的內(nèi)容形式，以及商城、搜索等便捷的購物渠道，為優(yōu)質(zhì)圖書與讀者之間搭建了高效的連接橋梁。2023年，抖音電商的圖書業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)步增長，不僅在銷售規(guī)模上取得了顯著成績，還在用戶基數(shù)和內(nèi)容質(zhì)量上實現(xiàn)了雙重提升。具體而言，平臺每天平均售出的圖書數(shù)量接近300萬冊。
在當前的出版發(fā)行市場中，直播與短視頻已成為推動圖書銷售的重要力量。據(jù)抖音電商統(tǒng)計，2024年平臺上圖書相關(guān)的直播觀看次數(shù)累計超過313億，直播形式促成的圖書銷售額占整體圖書銷售額的比例高達45%。直播和短視頻以直觀、全面的方式展示圖書內(nèi)容，有效提升了讀者的購買意愿。
出版社和圖書商家紛紛加大對直播和短視頻渠道的投入，以此實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和尋找新的增長點。一方面，出版社不斷提升在這些渠道的內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用能力。報告數(shù)據(jù)顯示，抖音電商平臺上動銷的圖書商家數(shù)量同比增長了48%，超過50家出版社的直播銷售額實現(xiàn)了翻倍增長，其中故宮出版官方旗艦店、外研社官方旗艦店、人民文學(xué)出版社圖書旗艦店等五家出版社的直播銷售額增長尤為顯著。
另一方面，出版社與作家、圖書達人的合作直播，使新書和好書能夠更直接地觸達讀者。在過去的一年里，莫言、余華、阿來等五十多位知名作家攜新書走進直播間，與讀者進行互動。例如，麥家攜新書《人間信》與董宇輝在抖音直播間進行對談，吸引了超過25萬人同時在線觀看，該書首發(fā)即售出6.8萬冊，與《去有風的曠野》等作品一同成為直播間年度最受歡迎的新書。
除了通過短視頻和直播獲取圖書信息外，越來越多的讀者已習慣于通過抖音主動搜索并購買圖書。報告指出，由抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景帶動的圖書銷量同比增長了105%，《我與地壇》、《飛鳥集》等經(jīng)典作品深受讀者喜愛。
在購書用戶方面，報告顯示，通過抖音電商購買圖書的用戶數(shù)量實現(xiàn)了顯著增長，其中“00后”的購書熱情最為高漲，購書數(shù)量同比增長最快，達到163%，他們偏愛語言文字、文學(xué)和心理學(xué)類圖書。而“80后”和“90后”則分別增長了70%和88%，他們更傾向于購買教輔、教育類和兒童文學(xué)等圖書?！?0后”則更加關(guān)注飲食營養(yǎng)類書籍，購書數(shù)量同比增長了125%。
從地域消費情況來看，黑龍江省的圖書訂單量增幅最大，達到113%，廣西、河北、河南和遼寧緊隨其后，成為圖書訂單量同比增幅最大的前五大省份。報告還顯示，過去一年中，有118個城市的圖書訂單量實現(xiàn)了翻倍增長，其中新星市、綏化市等地的增幅尤為顯著。
在圖書類別方面，無論是熱門的兒童讀物、文學(xué)、經(jīng)管類圖書，還是小眾的工業(yè)農(nóng)技類、工具書等，都在抖音電商平臺上受到了讀者的青睞。具體而言，教輔、兒童讀物、社會科學(xué)、文學(xué)和經(jīng)管類圖書成為銷量最高的五大類目。同時，計算機/網(wǎng)絡(luò)類圖書的銷量增幅最大，同比增長了1137%，健身保健、自然科學(xué)等領(lǐng)域的圖書也備受讀者歡迎。
