隨著全球化進(jìn)程的加速，短劇作為一種便于傳播和消費(fèi)的內(nèi)容形式，受到越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)觀眾的青睞。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，短劇的觀看方式更為靈活。許多媒體平臺(tái)積極布局短劇內(nèi)容，融入本地文化元素，適應(yīng)不同市場(chǎng)的觀眾偏好。而移動(dòng)端消息推送支持則在內(nèi)容推薦、用戶分析與觸達(dá)等應(yīng)用中，進(jìn)一步提升傳播效果，幫助其發(fā)展全球化。
StardustTV，山海集團(tuán)旗下的全球流媒體平臺(tái)，專注于短劇出海，對(duì)熱門題材和有潛力的網(wǎng)文創(chuàng)作有很多成功經(jīng)驗(yàn)，在短劇出海市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。
另其深入培育文化陣地，致力于為觀眾帶來(lái)精彩的文化娛樂(lè)作品，憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、豐富的內(nèi)容和創(chuàng)新的商業(yè)模式，迅速吸引了大量全球用戶，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式下載量，并在短時(shí)間內(nèi)成為熱門應(yīng)用。
隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，StardustTV不僅需要覆蓋更多市場(chǎng)，還需確保消息能夠及時(shí)、精準(zhǔn)地觸達(dá)每一位用戶，以提升平臺(tái)的日活躍用戶(DAU)和用戶滿意度。在這條探索全球用戶觸達(dá)的路上，極光EngageLab AppPush的推送服務(wù)提供了至關(guān)重要的支持，提升用戶觸達(dá)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全球化增長(zhǎng)。
方案概述
精準(zhǔn)用戶細(xì)分：標(biāo)簽功能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦
覆蓋全球：終端用戶多時(shí)區(qū)推送實(shí)現(xiàn)同步觸達(dá)
貼近用戶：多語(yǔ)言推送提升本地化用戶體驗(yàn)
多渠道保障：近100%送達(dá)率，用戶觸達(dá)無(wú)死角
主要涵蓋以下幾點(diǎn)：
精準(zhǔn)用戶細(xì)分：標(biāo)簽功能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦StardustTV通過(guò)EngageLab AppPush的標(biāo)簽功能，將用戶基于觀看歷史、使用時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)與否等維度進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分。例如，將用戶分為“新用戶”和“VIP付費(fèi)用戶”，從而針對(duì)不同的用戶群體定制化推送內(nèi)容。新用戶可以收到入門推薦和平臺(tái)功能介紹，而VIP付費(fèi)用戶則會(huì)收到與其偏好高度相關(guān)的專屬劇集推薦和優(yōu)惠活動(dòng)推送。標(biāo)簽分群功能幫助StardustTV在推送內(nèi)容的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升，為用戶帶來(lái)了更貼合個(gè)人需求的內(nèi)容體驗(yàn)。
覆蓋全球：終端用戶多時(shí)區(qū)推送實(shí)現(xiàn)同步觸達(dá)作為一家全球化應(yīng)用，StardustTV用戶分布于各個(gè)時(shí)區(qū)。EngageLab AppPush支持按照終端用戶時(shí)區(qū)進(jìn)行消息的定時(shí)推送，確保每位用戶基于本地時(shí)間收到推送通知，避免因跨時(shí)區(qū)推送導(dǎo)致的體驗(yàn)差異。例如，當(dāng)StardustTV有新劇上線或限時(shí)活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)，AppPush系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每個(gè)用戶所在的時(shí)區(qū)，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間發(fā)送推送，實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫的全球覆蓋。多時(shí)區(qū)推送功能顯著提升了StardustTV全球用戶的觸達(dá)體驗(yàn)，使跨時(shí)區(qū)用戶的消息接收一致性得到了保障，點(diǎn)擊率相比較未做匹配時(shí)，得到明顯提升。
貼近用戶：多語(yǔ)言推送提升本地化用戶體驗(yàn)StardustTV的用戶來(lái)自多個(gè)語(yǔ)言地區(qū)，EngageLab AppPush的多語(yǔ)言推送功能幫助其實(shí)現(xiàn)本地化推送。系統(tǒng)可自動(dòng)檢測(cè)設(shè)備語(yǔ)言，為使用西班牙語(yǔ)、英語(yǔ)、泰語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)、中文等不同語(yǔ)言的用戶分別推送對(duì)應(yīng)語(yǔ)言的內(nèi)容，確保用戶能夠以其熟悉的語(yǔ)言接收消息。
通過(guò)多語(yǔ)言推送，提升了StardustTV較高的消息轉(zhuǎn)化率，特別是非英語(yǔ)地區(qū)，用戶滿意度和互動(dòng)率顯著增長(zhǎng)。
多渠道保障：近100%送達(dá)率，用戶觸達(dá)無(wú)死角在全球觸達(dá)中，送達(dá)率至關(guān)重要。EngageLab AppPush幫助StardustTV通過(guò)集成FCM(Firebase Cloud Messaging)、APNs(Apple Push Notification Service)、以及華為榮耀、OPPO、vivo等廠商渠道，實(shí)現(xiàn)了廣泛的用戶覆蓋。當(dāng)FCM出現(xiàn)推送失敗的情況時(shí)，EngageLab能夠及時(shí)通過(guò)廠商通道和自建通道來(lái)保證消息送達(dá)，且EngageLab自建通道的送達(dá)率近100%。
多層次的渠道策略幫助StardustTV大幅增強(qiáng)消息的觸達(dá)效率和用戶活躍度。
StardustTV通過(guò)與極光EngageLab AppPush的合作，成功實(shí)現(xiàn)了更高效的全球化用戶觸達(dá)，滿足了用戶的個(gè)性化需求并提升了品牌黏性。未來(lái)，EngageLab將繼續(xù)攜手StardustTV，不斷優(yōu)化多渠道推送解決方案，為用戶帶來(lái)最佳的內(nèi)容體驗(yàn)，助力其在全球市場(chǎng)的快速高質(zhì)量增長(zhǎng)。
