在知識分享與問答社區(qū)的賽道上，Reddit與知乎作為兩大代表性平臺，各自的發(fā)展軌跡和現(xiàn)狀成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。Reddit，被譽(yù)為“美版貼吧”，歷經(jīng)近20年的沉淀，終于在2024年3月末成功登陸資本市場。自上市以來，其股價如同坐上了火箭，翻了近三倍，成為華爾街的新寵。
相比之下，知乎的股價表現(xiàn)則顯得黯淡許多。盡管早于Reddit，在2021年和2022年分別在美、港股市場上市，但近一年來，其股價始終在低位徘徊。同為知識型問答社區(qū)，知乎能否在新的一年里，借鑒Reddit的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)自身的突破，成為了市場熱議的話題。
Reddit的成功并非偶然。其“去中心化”的理念，讓用戶能夠基于興趣主動尋找內(nèi)容，而非被動接收平臺推薦。這種差異化的定位，使得Reddit在PC時代、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代乃至AI新時代，都能保持自身的獨(dú)特性。然而，這種理念也帶來了商業(yè)化的挑戰(zhàn)。由于平臺無法掌控流量，紅人經(jīng)濟(jì)難以在Reddit上興起，商業(yè)化路徑相對狹窄。
轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2023年下半年。Reddit與谷歌的合作，為平臺帶來了海量的流量。通過調(diào)整搜索算法，Chrome的搜索結(jié)果中Reddit鏈接的曝光率大幅提升，這無疑為Reddit的商業(yè)化注入了強(qiáng)勁的動力。Reddit還引入了OpenAI的技術(shù)支持，以AI技術(shù)賦能平臺的翻譯、審核需求，進(jìn)一步拓寬了國際市場的用戶基礎(chǔ)。
隨著AI應(yīng)用商業(yè)化元年的到來，Reddit作為攜帶正宗AI增量邏輯的內(nèi)容企業(yè)，其上市自然享受到了市場的溢價。而這一切，似乎都在提醒著知乎，AI時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
知乎作為中國最大的問答式在線社區(qū)，其商業(yè)模式一直較為清晰，主要包括知識付費(fèi)和廣告營銷兩大板塊。然而，隨著廣告市場的競爭加劇，以及AI技術(shù)對傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的沖擊，知乎的兩大主營業(yè)務(wù)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，知乎在AI領(lǐng)域也進(jìn)行了積極的布局，包括發(fā)布中文大模型“知海圖AI”，以及推出基于AI技術(shù)的搜索應(yīng)用“知乎直答”。
盡管知乎在AI領(lǐng)域的動作頻頻，但相較于Reddit與谷歌、OpenAI等巨頭的深度合作，其商業(yè)價值的挖掘似乎還顯得不夠顯眼。不過，從最新的數(shù)據(jù)來看，知乎正在逐步走出困境。其付費(fèi)用戶業(yè)務(wù)持續(xù)增長，毛利率創(chuàng)下歷史新高，凈虧損也大幅收窄。這一切，都預(yù)示著知乎有望迎來正盈利的拐點。
然而，對于知乎而言，要想在AI時代實現(xiàn)真正的突破，還需要跳出自身的舒適區(qū)，尋求與更多巨頭的合作。正如Reddit所展示的，與巨頭的合作不僅能夠帶來海量的流量，還能為平臺的商業(yè)化開辟新的路徑。對于手握龐大數(shù)據(jù)資源和用戶流量的知乎來說，適時的合作或許會帶來更多意想不到的可能性。
當(dāng)然，合作并不意味著放棄競爭。在AI技術(shù)驅(qū)動的時代變革中，知乎需要保持對新技術(shù)的敏銳度，持續(xù)優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，也要尊重用戶的主流需求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以滿足用戶日益多樣化的需求。
在知識分享與問答社區(qū)的賽道上，Reddit與知乎都在不斷探索和前行。雖然兩者的發(fā)展軌跡和現(xiàn)狀有所不同，但都在努力適應(yīng)AI時代的變化。未來，誰能在競爭中脫穎而出，誰能在合作中實現(xiàn)共贏，讓我們拭目以待。
