投資界傳奇人物段永平近期回國(guó)，并在其母校浙江大學(xué)與師生進(jìn)行了深入交流。期間，有人提及拼多多、步步高、OPPO及vivo這些企業(yè)，盡管都將“本分”作為企業(yè)文化核心，但在經(jīng)營(yíng)策略上卻大相徑庭。段永平表示，盡管對(duì)拼多多了解有限，但他對(duì)黃崢的為人和商業(yè)遠(yuǎn)見表示高度贊賞，認(rèn)為兩人都是洞察事物本質(zhì)的人。
段永平的門生中，vivo創(chuàng)始人沈煒與OPPO創(chuàng)始人陳明永廣為人知。這三家企業(yè)，盡管都源自“本分”的價(jià)值觀，卻各自走上了不同的發(fā)展道路。拼多多已成長(zhǎng)為能與阿里巴巴比肩的電商巨頭，vivo則長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，面對(duì)蘋果、三星等國(guó)際品牌毫不遜色。相比之下，OPPO的近況則顯得撲朔迷離。
OPPO的市場(chǎng)表現(xiàn)如同過山車，從行業(yè)佼佼者到“其他”陣營(yíng)，僅用了短短一年時(shí)間。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年上半年，OPPO還以18.6%的市場(chǎng)份額位居榜首，但到了2024年第三季度，已跌出前五，成為“others”的一員。這一轉(zhuǎn)變之快，令人咋舌。
陳明永曾表示，他在跟隨段永平在小霸王工作時(shí)，就已深植“本分”的理念。他強(qiáng)調(diào)，經(jīng)商不應(yīng)依賴“兇”、“狠”、“詐”、“猛”，而應(yīng)通過“善”的方式實(shí)現(xiàn)成功。然而，OPPO當(dāng)前的境遇顯然與這一美好愿景相去甚遠(yuǎn)。OPPO的衰落并非無跡可循，早在2022年第二季度，國(guó)內(nèi)400美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)中，OPPO的市場(chǎng)份額已從2021年的13%下滑至8%，F(xiàn)ind系列銷量未達(dá)預(yù)期。
OPPO一直被視為手機(jī)行業(yè)的優(yōu)秀“跟隨者”，但在創(chuàng)新方面卻略顯不足。其增長(zhǎng)策略穩(wěn)健有余，創(chuàng)新不足，往往滿足于已被市場(chǎng)驗(yàn)證的成長(zhǎng)路徑。盡管OPPO也曾嘗試自研閃充技術(shù)和芯片研發(fā)，但這些努力并未帶來高端市場(chǎng)的質(zhì)變。Find系列作為OPPO的高端旗艦，雖然延續(xù)了品牌的所有優(yōu)點(diǎn)，如高內(nèi)存配置、強(qiáng)勁性能、優(yōu)質(zhì)攝像頭和快速充電，但在當(dāng)前安卓旗艦機(jī)普遍堆硬件的背景下，這些特性并不足以形成獨(dú)特的品牌標(biāo)簽。
OPPO在影像和充電技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，如今也面臨挑戰(zhàn)。影像技術(shù)雖然仍是旗艦產(chǎn)品的護(hù)城河，但隨著各家廠商技術(shù)的趨同，風(fēng)格化創(chuàng)新成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。OPPO過去依賴的“堆底”策略，在如今已難以形成差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，閃充技術(shù)也已成為行業(yè)標(biāo)配，OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”口號(hào)，在氮化鎵技術(shù)普及后，也不再是獨(dú)家賣點(diǎn)。
OPPO的品牌形象也一直是其高端化之路的絆腳石?！皬S妹機(jī)”的標(biāo)簽長(zhǎng)期困擾著OPPO，盡管推出了Reno和一加等子品牌試圖改變這一印象，但品牌戰(zhàn)線的混亂反而加劇了認(rèn)知上的混亂。一加與OPPO合并后，品牌資源更加分散，F(xiàn)ind系列、Reno系列和一加之間的定位模糊，使得OPPO在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步削弱。
OPPO在芯片研發(fā)上的失敗，不僅打擊了團(tuán)隊(duì)的士氣，也使其失去了銳意進(jìn)取的勇氣。盡管芯片研發(fā)之路艱難，但OPPO的退出無疑讓其在技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。同時(shí)，OPPO在IoT業(yè)務(wù)上的投入也未能取得預(yù)期效果，面對(duì)小米等生態(tài)鏈完善的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，OPPO顯得力不從心。
如今，OPPO將希望寄托于AI技術(shù)，試圖通過自主訓(xùn)練的大模型來重塑品牌形象。然而，手機(jī)廠商在AI領(lǐng)域的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止技術(shù)本身，數(shù)據(jù)獲取和隱私保護(hù)成為制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素。OPPO能否在AI時(shí)代脫穎而出，尚需時(shí)間驗(yàn)證。
