在踏入2025年的門檻之際，茶飲界的明星品牌“蜜雪冰城”再度成為市場焦點。元旦當(dāng)天，該公司正式更新了港股上市的招股書，標(biāo)志著其向資本市場的進(jìn)一步邁進(jìn)。這一動作，無疑為“雪王”的傳奇故事增添了新的篇章。
回顧2024年，“雪王”在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)堪稱亮眼。從新品發(fā)布到聯(lián)名合作，再到一系列IP動畫的推出，其全網(wǎng)播放量突破800萬，成功吸引了無數(shù)目光。這一切，都彰顯了“雪王”在品牌建設(shè)和市場推廣上的不懈努力。
業(yè)績方面，蜜雪冰城同樣交出了令人矚目的成績單。在2024年的前9個月里，公司實現(xiàn)了449億元的終端零售額，同比增長21.4%；出杯量更是高達(dá)71億杯，同比增長22.4%。與此同時，營業(yè)收入和凈利潤也分別實現(xiàn)了21.2%和42.3%的同比增長。這些數(shù)字，無疑是對“雪王”勇往直前精神的最好詮釋。
在門店建設(shè)上，蜜雪冰城也取得了顯著進(jìn)展。截至2024年前三季度，公司在全球范圍內(nèi)的門店數(shù)量已突破45,000家，同比增長25.3%。其中，近一年內(nèi)新增門店達(dá)到了9,000家。這一龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，不僅為“雪王”提供了堅實的市場基礎(chǔ)，也為其未來的擴(kuò)張奠定了堅實基礎(chǔ)。
值得注意的是，蜜雪冰城在拓店方面更加注重低線城市的發(fā)展。截至2024年9月30日，國內(nèi)超過4萬家的門店中，有23,162家位于三線及以下城市，占比高達(dá)57.2%。這一策略，不僅讓“雪王”成功抓住了下沉市場的廣闊空間，也為其帶來了持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)績增長。
在供應(yīng)鏈方面，蜜雪冰城同樣表現(xiàn)出色。公司擁有國內(nèi)現(xiàn)制飲品行業(yè)中規(guī)模最大的端到端供應(yīng)鏈體系，涵蓋了采購、生產(chǎn)、物流、研發(fā)和品質(zhì)控制等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，為“雪王”的穩(wěn)健發(fā)展提供了有力保障。
除了業(yè)績和門店的穩(wěn)步增長外，“雪王”還在不斷探索新的發(fā)展模式。近年來，公司不僅在品牌營銷上頻頻出圈，還通過茶飲搭賣零食等方式拓寬邊界。同時，公司還勇闖AI賽道，引入AI技術(shù)提升制作流程和標(biāo)準(zhǔn)的實時監(jiān)控水平。這些舉措，不僅為“雪王”帶來了更多的市場機(jī)會，也為其未來的多元化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
在出海方面，“雪王”同樣不甘落后。早在2018年，蜜雪冰城就率先進(jìn)入海外市場，東南亞成為其首站。隨后，多個中式新茶飲品牌也紛紛跟進(jìn)，共同在海外市場上書寫著中國茶飲的新篇章。這一出海浪潮，不僅展示了中國茶飲品牌的實力和魅力，也為“雪王”等品牌的國際化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。
然而，隨著新茶飲行業(yè)的競爭日益激烈，“雪王”也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。各大品牌紛紛推出新品、降價促銷、拓店擴(kuò)張等舉措以搶占市場份額。在這一背景下，“雪王”需要不斷創(chuàng)新和突破才能保持領(lǐng)先地位。
盡管如此，“雪王”依然保持著勇往直前的精神。無論是業(yè)績的增長還是品牌的推廣，“雪王”都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實力和魅力。未來，“雪王”將繼續(xù)在茶飲市場上書寫屬于自己的傳奇故事。
“雪王”還通過推出動畫《雪王駕到》等創(chuàng)新方式提升品牌影響力。這部動畫不僅深受年輕人喜愛，還為“雪王”帶來了更多的粉絲和關(guān)注。這一舉措不僅展示了“雪王”在品牌營銷上的創(chuàng)意和實力，也為其未來的多元化發(fā)展提供了更多可能性。
總之，“雪王”在2024年的表現(xiàn)堪稱亮眼。無論是業(yè)績的增長、門店的擴(kuò)張還是品牌的推廣和創(chuàng)新，“雪王”都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實力和魅力。未來，“雪王”將繼續(xù)保持勇往直前的精神，在茶飲市場上書寫屬于自己的傳奇故事。
