近期，全球汽車市場(chǎng)迎來了重要數(shù)據(jù)發(fā)布，傳統(tǒng)豪華車三巨頭——奔馳、寶馬、奧迪（BBA）紛紛公布了它們?cè)?024年的全球銷量成績(jī)，但遺憾的是，這三家車企的銷量均出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。
具體而言，寶馬在這場(chǎng)銷量比拼中保持了領(lǐng)先地位，全年銷量達(dá)到了245.08萬輛，但即便如此，也未能逃脫同比下滑4%的命運(yùn)。緊隨其后的是奔馳，其全年銷量為198.34萬輛，同比下降了3%。而奧迪則遭遇了更大的挑戰(zhàn)，全年銷量?jī)H為167.12萬輛，同比大幅下跌11.8%。
將視線轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)，BBA的表現(xiàn)同樣不盡如人意。在這一全球最大且競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，中國自主高端品牌的崛起給BBA帶來了前所未有的壓力。寶馬在中國市場(chǎng)的銷量下滑最為顯著，達(dá)到了13.4%。奔馳和奧迪雖然跌幅稍小，但也分別下降了7%和10.9%。
從地區(qū)分布來看，奔馳在歐洲和亞洲的銷量均出現(xiàn)了下滑，但在北美洲市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。特別是在美國，奔馳的銷量同比增長(zhǎng)了9%。相比之下，寶馬在歐洲市場(chǎng)的銷量略有增長(zhǎng)，但在亞洲和美洲市場(chǎng)則出現(xiàn)了不同程度的下滑。奧迪的情況則更為嚴(yán)峻，其在所有主要市場(chǎng)的銷量均出現(xiàn)了下滑。
面對(duì)銷量下滑的挑戰(zhàn)，BBA紛紛表示將調(diào)整戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品組合。奔馳強(qiáng)調(diào)將更專注于細(xì)分市場(chǎng)和利潤(rùn)更高的高端車型，并指出其核心汽車銷量在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。奧迪則計(jì)劃通過推出20余款新車型和新型插電式混合動(dòng)力汽車來更新其產(chǎn)品組合。寶馬則把焦點(diǎn)放在了電動(dòng)車型上，并預(yù)計(jì)將在2025年繼續(xù)保持純電動(dòng)汽車的增長(zhǎng)。
在中國市場(chǎng)，BBA的應(yīng)對(duì)策略也各不相同。寶馬在宣布退出價(jià)格戰(zhàn)后，銷量出現(xiàn)了顯著下滑。而奧迪則通過與上汽集團(tuán)的合作，加大了在中國市場(chǎng)的布局力度。奔馳則計(jì)劃在中國市場(chǎng)推出10余款全新及改款產(chǎn)品，并繼續(xù)推進(jìn)全系產(chǎn)品的智能化升級(jí)。
值得注意的是，在中國高端汽車市場(chǎng)中，自主品牌已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。以鴻蒙智行和蔚來為代表的中國高端新能源品牌，不僅在銷量上取得了顯著成績(jī)，還在智能化和新能源化轉(zhuǎn)型方面走在了前列。這些品牌的快速發(fā)展，進(jìn)一步加劇了BBA在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
奧迪方面也在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。奧迪首席執(zhí)行官高德諾表示，公司正在推進(jìn)全新的車型計(jì)劃，并計(jì)劃在未來幾年內(nèi)推出多款新車型和新型插電式混合動(dòng)力汽車。奧迪還宣布將在中國市場(chǎng)建立新品牌AUDI的專屬生產(chǎn)基地，以進(jìn)一步滿足中國消費(fèi)者的需求。
寶馬則繼續(xù)押注電動(dòng)車市場(chǎng)。盡管市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，但寶馬仍保持著純電動(dòng)汽車的增長(zhǎng)勢(shì)頭。公司表示，將憑借不斷擴(kuò)展的產(chǎn)品陣容，在2025年繼續(xù)保持純電動(dòng)汽車的增長(zhǎng)。同時(shí)，寶馬還計(jì)劃在中國市場(chǎng)推出多款新車型，并加強(qiáng)與中國本土企業(yè)的合作。
在中國市場(chǎng)，BBA的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅來自自主品牌，還包括其他國際品牌。這些品牌也在不斷加強(qiáng)在中國的布局和投入，以爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。因此，BBA需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
總體來看，BBA在2024年的全球銷量成績(jī)并不理想，但它們并沒有放棄努力。通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、推出新車型和加強(qiáng)與中國市場(chǎng)的聯(lián)系等措施，BBA正在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)。未來，這些傳統(tǒng)豪華品牌能否在中國市場(chǎng)重拾輝煌，我們將拭目以待。
