在剛過(guò)去的2024年，騰訊音樂(lè)似乎未能以一個(gè)圓滿(mǎn)的姿態(tài)結(jié)束這一年的征程。31日，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)（音著協(xié)）發(fā)布消息稱(chēng)，騰訊音樂(lè)因未經(jīng)授權(quán)使用音著協(xié)管理的音樂(lè)作品，再次被法院判定為侵權(quán)行為。這一消息緊隨12月16日音著協(xié)公告之后，當(dāng)時(shí)公告宣布廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院二審駁回酷狗音樂(lè)對(duì)一審結(jié)果的上訴，維持原判。
音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的風(fēng)云再起，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近年來(lái)，音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的變革，從騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的雙雄爭(zhēng)霸，到汽水音樂(lè)的異軍突起，市場(chǎng)格局悄然變化。
汽水音樂(lè)，這個(gè)誕生不到三年的新興平臺(tái)，憑借何種優(yōu)勢(shì)與擁有龐大用戶(hù)基礎(chǔ)的網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)？隨著抖音的日益壯大，汽水音樂(lè)的市場(chǎng)影響力是否將持續(xù)攀升？面對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)永恒的版權(quán)難題，汽水音樂(lè)又將如何應(yīng)對(duì)？
汽水音樂(lè)的成功，很大程度上得益于其背靠抖音的強(qiáng)大資源。許多用戶(hù)，如熊飛和鄭一鳴，都是在抖音上聽(tīng)到喜歡的歌曲后，順便下載了汽水音樂(lè)。熊飛表示，他之前一直是網(wǎng)易云音樂(lè)的忠實(shí)用戶(hù)，但最近網(wǎng)易云音樂(lè)的推薦不夠精準(zhǔn)，而汽水音樂(lè)的推薦更符合他的審美。鄭一鳴則更喜歡汽水音樂(lè)的推歌機(jī)制和抖音帶火的歌曲，以及便捷的上下滑動(dòng)界面設(shè)計(jì)。
汽水音樂(lè)不僅依靠抖音的推送機(jī)制吸引用戶(hù)，還通過(guò)部分歌曲免費(fèi)策略吸引了大批用戶(hù)。許多抖音神曲在汽水音樂(lè)上獨(dú)家免費(fèi)，讓想要第一時(shí)間聽(tīng)到新歌的粉絲們不得不下載汽水音樂(lè)。新用戶(hù)登錄時(shí)還會(huì)獲得2個(gè)月的VIP會(huì)員，相比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)僅提供7天的免費(fèi)試用期。
自2022年推出以來(lái)，汽水音樂(lè)和抖音旗下的番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版迅速搶占市場(chǎng)份額。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年6月，兩者的月活躍用戶(hù)已突破7000萬(wàn)。然而，在VIP模式盛行的音樂(lè)市場(chǎng)中，汽水音樂(lè)的免費(fèi)策略也使其面臨版權(quán)成本的挑戰(zhàn)。
汽水音樂(lè)在版權(quán)方面的策略，既包括向外尋求版權(quán)合作，也包括自制內(nèi)容。在版權(quán)合作方面，汽水音樂(lè)繼承了抖音在短視頻領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，與多家唱片公司達(dá)成合作，包括環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)等。汽水音樂(lè)還通過(guò)自制內(nèi)容形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，如聯(lián)合熱門(mén)樂(lè)隊(duì)推出的專(zhuān)輯《玫瑰憑證》等。
汽水音樂(lè)還開(kāi)創(chuàng)了一種前所未有的音樂(lè)宣發(fā)模式，即“短視頻宣推+流媒體變現(xiàn)”。這一模式充分利用了短視頻的崛起和用戶(hù)習(xí)慣的遷移，通過(guò)汽水音樂(lè)同步抖音視頻，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的一致性，促使用戶(hù)在兩個(gè)平臺(tái)之間頻繁切換和使用。同時(shí)，這一模式也為汽水音樂(lè)帶來(lái)了更多的內(nèi)容和用戶(hù)流量。
在這種全新的宣發(fā)模式下，汽水音樂(lè)取得了顯著的成績(jī)。根據(jù)《2024汽水音樂(lè)&抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃手冊(cè)》，2024年有19732首歌曲在抖音進(jìn)行宣推，其中超過(guò)50首歌全網(wǎng)流媒體年播放量破億。TOP1000熱歌中86%生長(zhǎng)于抖音，54%從抖音冷啟動(dòng)爆火。字節(jié)集團(tuán)對(duì)這一商業(yè)模式表示滿(mǎn)意，并計(jì)劃在2025年將汽水音樂(lè)的每日推薦流量增加到5億+。
汽水音樂(lè)的成功，不僅在于其背靠抖音的強(qiáng)大資源，更在于其創(chuàng)新的宣發(fā)模式和精準(zhǔn)的用戶(hù)定位。隨著抖音的持續(xù)發(fā)展和汽水音樂(lè)的不斷完善，汽水音樂(lè)有望在音樂(lè)市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。
