特斯拉的品牌價值在2024年遭遇了顯著挫折，據(jù)權威研究咨詢公司Brand Finance的最新報告揭示，其品牌價值驟降了26%，從2023年初的662億美元縮水至430億美元。這一顯著的下滑趨勢已持續(xù)兩年，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注與討論。
特斯拉的首席執(zhí)行官馬斯克，成為了品牌價值下跌的重要因素之一。Brand Finance的報告深入分析了特斯拉面臨的困境，指出馬斯克的言行與公眾形象對特斯拉品牌造成了不可忽視的負面影響。盡管特斯拉在美國市場依然保持著較高的品牌忠誠度，但在全球多個關鍵市場中，特斯拉在“購買意向”、“品牌聲譽”以及“推薦意愿”等重要指標上的得分均有所下滑。
除了馬斯克的個人因素外，特斯拉產(chǎn)品線的老化問題也加劇了品牌價值的下滑。與此同時，特斯拉在2024年的電動車交付量未能超越2023年，市場份額同樣出現(xiàn)了下滑趨勢。Brand Finance的首席執(zhí)行官David Haigh警告稱，如果特斯拉不能推出具有吸引力的新產(chǎn)品，并有效緩解因馬斯克言行所帶來的負面影響，其品牌將面臨持續(xù)衰退的風險。
值得注意的是，馬斯克旗下的其他品牌表現(xiàn)呈現(xiàn)出分化態(tài)勢。其中，X社交媒體平臺的品牌價值同樣出現(xiàn)了大幅下降，而SpaceX和Starlink則展現(xiàn)出了增長勢頭，品牌價值有所上升。
特斯拉作為電動汽車行業(yè)的領軍企業(yè)，其品牌價值的波動無疑對整個行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。面對當前的挑戰(zhàn)，特斯拉亟需采取有效措施，不僅要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，更要妥善管理品牌形象，以應對日益激烈的市場競爭。
