近日，新東方與東方甄選因財報表現(xiàn)引發(fā)市場廣泛關(guān)注。兩家公司港股股價在1月22日大幅下跌，新東方股價一度跌超31%，東方甄選股價則跌近10%。這一劇烈波動源于新東方公布的2025財年第二季度業(yè)績未達市場預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月30日，新東方凈營收達到10.4億美元，同比增長19.4%，凈利潤為3193.1萬美元，同比增長6.2%。然而，經(jīng)營利潤卻大幅下滑至1925.5萬美元，同比下降9.8%。在非美國通用會計準(zhǔn)則下，經(jīng)營利潤更是暴跌45.8%至2758萬美元。新東方表示，若剔除東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的虧損影響，其經(jīng)營利潤實際上增長了102.5%，這凸顯了東方甄選對新東方整體業(yè)績的顯著影響。
東方甄選同日披露的中期業(yè)績報告顯示，公司在截至2024年11月30日的六個月內(nèi)，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損達9650.3萬元，而去年同期為凈盈利1606.99萬元。盡管東方甄選提到，若剔除出售與輝同行的財務(wù)影響，核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利3270萬元，但與去年同期相比，這一數(shù)據(jù)仍難以讓市場滿意。市場普遍認為，東方甄選的發(fā)展步伐已經(jīng)放緩。
東方甄選作為新東方在教培行業(yè)調(diào)整背景下推出的新業(yè)務(wù)，自成立以來便備受矚目。董宇輝作為東方甄選的招牌主播，曾助力公司迅速崛起，成為直播帶貨領(lǐng)域的佼佼者。然而，自2024年7月底董宇輝帶領(lǐng)與輝同行離開東方甄選后，公司便進入了新的發(fā)展階段，市場普遍認為這一變動對公司影響深遠。
從東方甄選最新財報來看，公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈營收總額和總交易額均有所下滑。凈營收總額由上年的24億元減少至22億元，總交易額則由57億元減少至48億元。與此同時，與輝同行在過去一年在抖音的帶貨成績斐然，累計帶貨超102億，這無疑給東方甄選帶來了不小的壓力。
盡管面臨挑戰(zhàn)，東方甄選仍在努力尋找新的增長點。公司大力發(fā)展自營商品和自有APP業(yè)務(wù)，財報顯示，自營產(chǎn)品在六個月的總營收約為17億元，已開發(fā)出600款SKU的自營產(chǎn)品，并持續(xù)擴大產(chǎn)品線。東方甄選APP的付費會員訂閱數(shù)量達到22.83萬人，自有APP的GMV占比達到13.6%。這些數(shù)據(jù)顯示出東方甄選在自營商品和自有渠道方面的積極進展。
面對財報數(shù)據(jù)和市場反應(yīng)，東方甄選CEO俞敏洪表示，短期的波折并不能影響團隊的初心和決心。他強調(diào)，公司的戰(zhàn)略定位明確且清晰，致力于打造東方甄選的“百年老店”。然而，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，東方甄選首先需要解決的是如何遏制直播電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的下滑趨勢，并交出一份符合市場預(yù)期的成績單。
對于新東方而言，東方甄選雖不是其最核心的業(yè)務(wù)，但卻對公司整體業(yè)績產(chǎn)生重要影響。新東方在加碼發(fā)力新業(yè)務(wù)的同時，也需要根據(jù)市場環(huán)境變化對東方甄選進行資源分配和重心傾斜。長遠來看，東方甄選的前景仍然可期，但當(dāng)前的關(guān)鍵在于解決近憂，穩(wěn)定并提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
