近期，一則關(guān)于蘋果iPhone售價(jià)的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，話題聚焦于“蘋果售價(jià)跌破3000元”。
具體而言，這一驚人價(jià)格指的是iPhone 13。原本其售價(jià)已逼近3500元大關(guān)，再加上國(guó)家補(bǔ)貼的15%（上限500元），消費(fèi)者最終到手價(jià)已不足3000元。盡管iPhone 13作為一款發(fā)布已三年的機(jī)型，但其性能依舊不俗，在3000元價(jià)位段內(nèi)，與其他同價(jià)位手機(jī)相比，仍具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
值得注意的是，不僅iPhone 13價(jià)格誘人，最新的iPhone 16在享受國(guó)家補(bǔ)貼后，價(jià)格也僅約4400元，同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，蘋果此番大幅降價(jià)背后，實(shí)則透露出其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售困境。
根據(jù)2024年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，蘋果已從前一年的市場(chǎng)第一滑落至第三位，被華為和小米超越。更令人矚目的是，蘋果在該季度的市場(chǎng)份額下滑了18.2%，而華為和小米則呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一數(shù)據(jù)無疑揭示了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
特別是在2024年雙11期間，iPhone 16的價(jià)格跌幅尤為驚人，甚至遠(yuǎn)超上一代iPhone 15。究其原因，iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)的銷售動(dòng)力明顯不足。盡管iPhone 16搭載了AI功能，但這些功能在中國(guó)市場(chǎng)幾乎無法正常使用，這無疑削弱了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
為了彌補(bǔ)這一缺陷，蘋果正積極尋求與中國(guó)合作伙伴的合作，以期在中國(guó)市場(chǎng)落地AI功能。然而，盡管傳聞中蘋果與百度、騰訊、字節(jié)以及智譜AI等新創(chuàng)企業(yè)均有接觸，但目前尚未達(dá)成任何合作方案。
對(duì)于蘋果而言，AI功能的缺失無疑讓iPhone 16失去了靈魂，難以吸引消費(fèi)者。因此，蘋果急需加快AI功能在中國(guó)市場(chǎng)的落地步伐，以挽救其在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。否則，一旦市場(chǎng)份額被其他品牌搶占，蘋果將難以重振雄風(fēng)。
從市場(chǎng)反應(yīng)來看，消費(fèi)者對(duì)蘋果此次降價(jià)策略的反應(yīng)并不一致。有消費(fèi)者認(rèn)為，這是蘋果為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)而采取的積極措施；而也有消費(fèi)者擔(dān)憂，降價(jià)是否意味著蘋果產(chǎn)品質(zhì)量有所下降。
無論如何，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)已經(jīng)顯而易見。未來，蘋果將如何調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，仍值得我們持續(xù)關(guān)注。
