隨著春節(jié)腳步的日益臨近，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的頭部廠商們紛紛行動(dòng)起來，為玩家們準(zhǔn)備了一系列豐富多彩的節(jié)日活動(dòng)。1月23日，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等知名企業(yè)旗下的超過20款熱門手游，已悉數(shù)完成了春節(jié)版本的更新與活動(dòng)預(yù)告，一場(chǎng)盛大的游戲盛宴即將拉開帷幕。
各大游戲廠商在春節(jié)期間的活動(dòng)策劃上，不約而同地采取了“雙管齊下”的策略，一方面推出新角色、新皮膚、新劇情等新鮮內(nèi)容，另一方面則通過充值福利、限定返場(chǎng)打折等優(yōu)惠措施，吸引玩家們的積極參與。例如，網(wǎng)易的《大話西游》《第五人格》《陰陽師》等手游均上線了春節(jié)特別版本，帶來了全新的蛇年主題皮膚和系列活動(dòng)；騰訊的《王者榮耀》則推出了蛇年新春版本，不僅有限定皮膚聯(lián)動(dòng)上線，更有超過600款皮膚限時(shí)半價(jià)出售；米哈游的《原神》也如約而至，帶來了富含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的海燈節(jié)活動(dòng)，以及限定角色的返場(chǎng)。
春節(jié)對(duì)于游戲廠商而言，是維系用戶情感、提升流水和口碑的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)期間，《王者榮耀》通過內(nèi)容更新和限定皮膚的推出，成功創(chuàng)下了單月流水高峰，并使得當(dāng)月收入環(huán)比增長(zhǎng)了6%；同時(shí)，《崩壞：星穹鐵道》也在春節(jié)期間通過版本更新和新角色的推出，連續(xù)三天位列中國(guó)iPhone手游暢銷榜前列。
值得注意的是，今年的游戲廠商們不再僅僅滿足于短期的流量爆發(fā)和新用戶獲取，而是更加注重長(zhǎng)線發(fā)展和內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建。為此，他們紛紛提前布局，通過短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱和宣傳。騰訊的《王者榮耀》就率先嘗試了與抖音短視頻平臺(tái)的合作，成功收獲了超過1000個(gè)抖音熱搜；網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》也在抖音內(nèi)推出了云游戲大上新，通過一系列便捷的指令，打通了游戲與內(nèi)容體驗(yàn)的壁壘；完美世界的《誅仙世界》則借助短視頻平臺(tái)向用戶展示高品質(zhì)的游戲CG和版本PV，為游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
各大游戲廠商還通過舉辦新春會(huì)等形式，進(jìn)一步拉高了內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的門檻。米哈游的《原神》《絕區(qū)零》《未定事件簿》三款游戲就聯(lián)手舉辦了“米游新春會(huì)”，為玩家們帶來了一場(chǎng)視聽盛宴；網(wǎng)易的《逆水寒》則聯(lián)動(dòng)了8位優(yōu)質(zhì)游戲作者，為玩家打造了專屬的大宋春晚節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了游戲與用戶的深度互動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，游戲廠商們之所以如此重視內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，是因?yàn)樗麄兩钪朐诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須持續(xù)提供高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，以滿足玩家們的不斷升級(jí)的需求。因此，他們紛紛圍繞各自產(chǎn)品的特色，提前布局、精心策劃，力求在春節(jié)期間為玩家們帶來一場(chǎng)難忘的游戲盛宴。
