近年來(lái)，全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的成熟度日益顯現(xiàn)，尤其是蘋(píng)果App Store推出已滿15周年之際，這一趨勢(shì)更為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果App Store與谷歌Play Store的累計(jì)下載量已逼近1360億次，與前一年度相比幾乎持平。這一數(shù)據(jù)反映出，隨著智能手機(jī)用戶基數(shù)的逐漸飽和，新用戶增長(zhǎng)放緩，用戶的下載行為也趨于穩(wěn)定，年度下載量在1350億至1400億次之間徘徊。
盡管下載量增長(zhǎng)有限，但用戶在使用移動(dòng)應(yīng)用上的投入時(shí)間卻持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在兩大應(yīng)用商店的應(yīng)用上總共花費(fèi)了4.2萬(wàn)億小時(shí)，平均每位移動(dòng)用戶每天的使用時(shí)長(zhǎng)約為3.5小時(shí)。然而，值得注意的是，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭正逐漸放緩，部分國(guó)家和地區(qū)已出現(xiàn)數(shù)字疲勞的跡象，全球使用總時(shí)長(zhǎng)的同比增長(zhǎng)率降至5.8%，較2023年的7.7%有所下降。
在收入方面，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。2024年，蘋(píng)果App Store與谷歌Play Store的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)及付費(fèi)應(yīng)用和游戲收入高達(dá)1500億美元，同比增長(zhǎng)13%。其中，非游戲應(yīng)用成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，同比增長(zhǎng)率高達(dá)23%。而游戲應(yīng)用在經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年的下滑后，也迎來(lái)了反彈，收入達(dá)到810億美元，同比增長(zhǎng)4%，顯示出手游市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性。
從地域分布來(lái)看，美國(guó)依然是全球最大的應(yīng)用市場(chǎng)，其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到520億美元，占全球總收入的三分之一以上，同比增長(zhǎng)率也高達(dá)16%，遠(yuǎn)超全球平均水平。這表明，盡管市場(chǎng)已相對(duì)成熟，但美國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，整個(gè)歐洲大陸的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)率高達(dá)24%，幾乎是全球增幅的兩倍，其中英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利等主要市場(chǎng)均表現(xiàn)出色。
人工智能技術(shù)的融入成為移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。2024年，AI聊天機(jī)器人和AI藝術(shù)生成器應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入已接近13億美元。美國(guó)在這一領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，占全球收入的45%。英國(guó)、德國(guó)、日本和加拿大等國(guó)也緊隨其后，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。更令人矚目的是，人工智能技術(shù)的使用已不再局限于聊天機(jī)器人和藝術(shù)生成器應(yīng)用，而是廣泛滲透到各個(gè)垂直領(lǐng)域。在過(guò)去兩年中，已有15個(gè)不同類別的應(yīng)用在名稱或描述中添加了與人工智能相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，這表明各領(lǐng)域的應(yīng)用都在積極整合新的人工智能功能，以提升用戶體驗(yàn)。
例如，生產(chǎn)力、照片和視頻編輯、教育等領(lǐng)域的應(yīng)用都在積極引入人工智能技術(shù)，以提升效率和用戶體驗(yàn)。同時(shí)，生活方式、金融、音樂(lè)和購(gòu)物等領(lǐng)域的應(yīng)用也在探索人工智能技術(shù)的融合應(yīng)用。Duolingo和Strava等移動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)更是不斷推出具有創(chuàng)新性的新人工智能功能，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求。預(yù)計(jì)在未來(lái)，將有更多應(yīng)用加入這一行列，共同推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
