東風(fēng)集團(tuán)股份在2024年的汽車銷量繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這一局面主要由合資品牌的低迷表現(xiàn)所導(dǎo)致。在此背景下，自主品牌被寄予厚望，成為支撐銷量的關(guān)鍵力量。然而，承載著這一重任的嵐圖汽車，在市場(chǎng)中的前行之路依然充滿挑戰(zhàn)。
據(jù)觀察，嵐圖汽車由于進(jìn)入市場(chǎng)較晚，初期并未引起廣泛關(guān)注，銷量表現(xiàn)平平。盡管在2024年的最后四個(gè)月中，嵐圖汽車實(shí)現(xiàn)了月銷量連續(xù)破萬的成績，但最終仍未達(dá)到年初設(shè)定的銷量目標(biāo)。盡管如此，嵐圖汽車依然憑借這一勢(shì)頭，雄心勃勃地定下了2025年銷售20萬輛的目標(biāo)，這一目標(biāo)較去年翻了一番。
然而，嵐圖汽車在追求銷量翻番的背后，隱藏著不少隱憂。品牌過度依賴嵐圖夢(mèng)想家這一款車型，而在MPV市場(chǎng)競爭激烈且市場(chǎng)規(guī)模有限的情況下，這種依賴無疑增加了風(fēng)險(xiǎn)。嵐圖夢(mèng)想家雖然憑借與華為的合作贏得了市場(chǎng)關(guān)注，但同樣搭載華為技術(shù)的嵐圖知音卻表現(xiàn)平平。整體來看，嵐圖汽車與華為合作的成效仍需市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。
東風(fēng)集團(tuán)股份發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)顯示，2024年公司累計(jì)汽車銷量為189.59萬輛，同比下降約9.2%，銷量目標(biāo)完成率僅為70.22%。這是東風(fēng)集團(tuán)股份連續(xù)第七年銷量下滑，與巔峰時(shí)期的銷量相比，差距顯著。合資品牌的低迷表現(xiàn)直接拖累了公司整體業(yè)績，業(yè)內(nèi)人士指出，將未來押注在合資品牌上已不合時(shí)宜，自主品牌的發(fā)展才是關(guān)鍵。
作為東風(fēng)集團(tuán)股份戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措，嵐圖汽車的市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意。盡管背靠大樹，嵐圖汽車自成立以來的市場(chǎng)表現(xiàn)卻相對(duì)較弱。嵐圖汽車進(jìn)入市場(chǎng)較晚，首款車型嵐圖FREE于2021年上市時(shí)，市場(chǎng)上已有多個(gè)新能源品牌站穩(wěn)腳跟。直至2023年，嵐圖汽車才在轎車、SUV和MPV三大細(xì)分市場(chǎng)中各布局了一款中高端產(chǎn)品。
嵐圖汽車的銷量在近年來有所增長，但仍未達(dá)預(yù)期。2022年累計(jì)銷量僅為全年目標(biāo)的63%，月均銷量不足兩千輛。2023年，嵐圖汽車在年底勉強(qiáng)完成年度銷量目標(biāo)。而到了2024年，盡管月銷量在最后四個(gè)月均突破萬輛，但全年銷量仍未達(dá)到10萬輛的目標(biāo)，僅完成預(yù)期的86%。
在產(chǎn)品線不斷豐富的同時(shí)，嵐圖汽車銷量結(jié)構(gòu)的隱患逐漸顯現(xiàn)。品牌銷量過于依賴MPV車型嵐圖夢(mèng)想家，其他車型銷量遠(yuǎn)不及夢(mèng)想家，導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡。嵐圖夢(mèng)想家之所以能夠成為銷量支柱，與其降價(jià)優(yōu)惠策略不無關(guān)系。然而，隨著MPV市場(chǎng)競爭的加劇和新能源車型的不斷涌現(xiàn)，嵐圖夢(mèng)想家能否繼續(xù)保持領(lǐng)先地位仍存疑。
在智能化競爭日益激烈的今天，嵐圖汽車也在加大研發(fā)投入，尋求與華為等科技企業(yè)的合作以提升競爭力。然而，隨著華為智駕技術(shù)合作范圍的擴(kuò)大，原本能為嵐圖汽車帶來的增量效果正在逐漸減弱。以嵐圖知音為例，這款與華為聯(lián)手打造的純電豪華SUV在上市初期雖然訂單火爆，但后續(xù)銷量卻未能持續(xù)攀升。
嵐圖汽車意識(shí)到自身的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，正在積極尋求突破。嵐圖汽車CEO表示，盡管目前仍處于投入期并面臨虧損壓力，但隨著銷量的提升和單車毛利的增加，未來有望實(shí)現(xiàn)盈利。嵐圖汽車計(jì)劃在現(xiàn)有車型的基礎(chǔ)上繼續(xù)推出新產(chǎn)品，并擴(kuò)大全球門店布局，以期在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。
面對(duì)未來的挑戰(zhàn)，嵐圖汽車需要克服對(duì)單一車型的過度依賴，拓展更廣泛的市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)與科技企業(yè)的合作以提升產(chǎn)品競爭力。只有這樣，嵐圖汽車才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立足并實(shí)現(xiàn)銷量的持續(xù)增長。
