隨著蘋果App Store迎來15周年慶典，全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的格局已逐漸趨于穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果App Store與谷歌Play Store兩大平臺(tái)的累計(jì)下載量已逼近1360億次大關(guān)，與前一年相比幾乎持平。這一數(shù)據(jù)揭示出，在智能手機(jī)新用戶增速明顯放緩的當(dāng)下，用戶對(duì)于常用應(yīng)用的依賴程度日益加深，自2020年以來，年度下載量始終在1350億至1400億次之間徘徊。
在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，兩大平臺(tái)上的應(yīng)用共占據(jù)了用戶4.2萬億小時(shí)的時(shí)間，平均每位移動(dòng)用戶每天投入約3.5小時(shí)。然而，值得注意的是，隨著部分國(guó)家和地區(qū)用戶數(shù)字疲勞現(xiàn)象的顯現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)速度正在逐漸放緩，全球總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率已降至5.8%，相較于2023年的7.7%有所放緩。
盡管面臨下載量和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的雙重壓力，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的收入潛力卻并未因此減弱。2024年，蘋果App Store與谷歌Play Store通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和付費(fèi)應(yīng)用及游戲共實(shí)現(xiàn)了1500億美元（約合1.09萬億元人民幣）的收入，同比增長(zhǎng)13%。其中，非游戲應(yīng)用成為推動(dòng)增長(zhǎng)的主力軍，同比增長(zhǎng)率高達(dá)23%；而游戲應(yīng)用則在連續(xù)兩年下滑后迎來強(qiáng)勁反彈，收入增長(zhǎng)至810億美元，同比增長(zhǎng)4%，展現(xiàn)出手游市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性。
從地域分布來看，美國(guó)依然是全球最大的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)市場(chǎng)，2024年收入達(dá)到520億美元，占全球總收入的三分之一以上，且同比增長(zhǎng)率達(dá)到了16%，超過全球平均水平，顯示出美國(guó)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，整個(gè)歐洲大陸的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入也實(shí)現(xiàn)了高達(dá)24%的同比增長(zhǎng)，約為全球增幅的兩倍，其中英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利等歐洲主要市場(chǎng)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新方面，人工智能應(yīng)用的崛起成為了一個(gè)不可忽視的亮點(diǎn)。2024年，AI聊天機(jī)器人和AI藝術(shù)生成器應(yīng)用通過應(yīng)用內(nèi)購(gòu)實(shí)現(xiàn)了近13億美元的收入。美國(guó)作為生成式人工智能應(yīng)用的最大市場(chǎng)，占據(jù)了全球收入的45%，緊隨其后的是英國(guó)、德國(guó)、日本和加拿大等國(guó)。
人工智能技術(shù)的融合應(yīng)用不僅局限于聊天機(jī)器人和藝術(shù)生成器領(lǐng)域。過去兩年內(nèi)，已有15個(gè)不同類別的應(yīng)用在名稱或描述中添加了與人工智能相關(guān)的術(shù)語，這表明人工智能技術(shù)正在被廣泛應(yīng)用于各個(gè)垂直領(lǐng)域的應(yīng)用中。這些領(lǐng)域包括生產(chǎn)力、照片和視頻處理、教育等預(yù)期內(nèi)的類別，以及生活方式、金融、音樂和購(gòu)物等移動(dòng)領(lǐng)域的各種類別。
在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者中，Duolingo和Strava等企業(yè)繼續(xù)推出具有創(chuàng)新性的新人工智能功能，以不斷提升用戶體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見的是，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，未來將有更多應(yīng)用加入這一行列，共同推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
