隨著春節(jié)的腳步日益臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛推出新奇的節(jié)日活動，試圖在這個全民歡慶的時刻吸引用戶關(guān)注。抖音近期發(fā)起的“春節(jié)聊天開紅包”活動便是其中之一，該活動鼓勵用戶在抖音平臺上進行聊天互動，以此獲取友誼金，進而兌換成支付寶紅包等現(xiàn)金獎勵。
這一活動迅速吸引了大量用戶的參與，不少用戶甚至將聊天陣地從微信轉(zhuǎn)移到了抖音。為了獲得更多的友誼金，用戶們各出奇招，不僅增加了語音、視頻聊天的頻率，還積極與陌生人互動，建立群聊，以提高活躍度。友誼金的“盲盒”性質(zhì)更是激發(fā)了用戶們的探索熱情。
抖音此舉被視為向微信社交腹地的一次深入探索。近年來，抖音在內(nèi)容、廣告、用戶使用時長以及支付等多個領(lǐng)域與微信展開了激烈的競爭。而微信方面，盡管社交活躍度已接近飽和，但仍通過發(fā)力短視頻內(nèi)容和重構(gòu)電商生態(tài)來尋求新的增長點。
春節(jié)前，微信新增的“送禮”功能便是其電商業(yè)務(wù)的一次重要嘗試。該功能試圖通過春節(jié)期間的“人情往來”推動電商業(yè)務(wù)的破圈，給抖音等平臺帶來了不小的壓力。抖音為了抵抗微信在電商領(lǐng)域的進攻，并實現(xiàn)自我突破，開始大力培養(yǎng)用戶的社交心智，以提高用戶黏性和使用時長。
面對微信的沖擊，抖音一邊在電商和本地團購業(yè)務(wù)中推出“贈送好友”功能，一邊聯(lián)合支付寶發(fā)起紅包活動，以補齊自己的社交短板。而支付寶，這個曾經(jīng)在線上支付領(lǐng)域占據(jù)霸主地位的老大哥，也在經(jīng)歷了微信紅包的“突襲”后，試圖通過開辟新戰(zhàn)線來實現(xiàn)從商機到交易的全閉環(huán)。
抖音與支付寶的聯(lián)手，看似突破了次元壁，實則更像是結(jié)陣御敵。在支付拆墻后的第一個春節(jié)，雙方的合作大大降低了用戶參與活動的門檻，同時也展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在面對競爭時的靈活應(yīng)變。
除了抖音和支付寶，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也沒有錯過春節(jié)這個重要的時間節(jié)點。例如，網(wǎng)易的《蛋仔派對》手游在春節(jié)期間成為親朋好友團聚時的社交工具，注冊用戶迅速增長。而微信小店的“送禮”功能也吸引了眾多品牌和消費者的關(guān)注，如瑞幸即享咖啡小店便通過該功能實現(xiàn)了銷量的顯著提升。
淘寶、美團等平臺也加入了“送禮”大軍，試圖在春節(jié)期間分得一杯羹。淘寶的送禮功能沒有場景限制，用戶可以通過各種途徑將禮物送給熟人或陌生人。而美團則針對“先囤后用”的商品推出了送禮功能，雖然目前還在試點階段，但已經(jīng)顯示出了一定的市場潛力。
春節(jié)期間，全網(wǎng)用戶人均單日使用時長達到了7小時，其中短視頻和移動社交占據(jù)了大部分份額。這份數(shù)據(jù)再次證明了社交和內(nèi)容對用戶使用時長的關(guān)鍵作用。而支付寶在過去幾年中放棄做社交可能被視為一次戰(zhàn)略失誤，但如今它正在重新構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，試圖找回失去的先機。
支付寶通過集五?；顒油娉隽诵禄樱?lián)名了諸多熱門IP，吸引了大量用戶的參與。而抖音則繼續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)，盡管已經(jīng)取得了顯著的成績，但仍然面臨著來自微信整個生態(tài)的競爭壓力。
春節(jié)期間的人情往來為社交電商帶來了新的發(fā)展機遇，但同時也面臨著物流停運等挑戰(zhàn)。然而，這并非不可解決的問題。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成和企業(yè)行為的改變，社交電商有望在未來實現(xiàn)更大的突破。
在這場春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)盛宴中，十億用戶仿佛置身于一個個養(yǎng)成游戲中，而騰訊、抖音、支付寶等平臺則努力將用戶培養(yǎng)成它們期待的樣子，沉淀出自己的社交鏈和購買習(xí)慣。
這些平臺通過一筐筐“雞蛋”般的獎勵，吸引著用戶的關(guān)注和參與，而用戶們也在享受這些活動帶來的樂趣和實惠。
