隨著新春佳節(jié)的腳步日益臨近，快手再次掀起了春節(jié)營(yíng)銷的熱潮，延續(xù)了其標(biāo)志性的“快手有年味”主題，推出了一系列豐富多彩的活動(dòng)，旨在為用戶打造一個(gè)充滿年味的節(jié)日體驗(yàn)。
今年的快手春節(jié)活動(dòng)涵蓋了多個(gè)維度，從線上到線下，從娛樂到購物，一應(yīng)俱全。用戶可以通過搖發(fā)財(cái)樹、搶黃金領(lǐng)紅包等互動(dòng)游戲感受節(jié)日的歡樂，同時(shí)，快手還精心策劃了新春百景品民俗、20省家鄉(xiāng)春晚、東北年味體驗(yàn)等一系列內(nèi)容，讓用戶在家就能領(lǐng)略到全國各地的春節(jié)風(fēng)情。
快手不僅僅是在進(jìn)行一場(chǎng)常規(guī)的春節(jié)營(yíng)銷，更是在通過這一系列活動(dòng)展現(xiàn)其在私域、社交、流量、內(nèi)容、電商以及商業(yè)化等方面的戰(zhàn)略布局和野心。春節(jié)期間，快手本地生活和電商板塊推出了“春節(jié)不打烊”和“新春團(tuán)購節(jié)”活動(dòng)，確保用戶在節(jié)日期間也能享受到便捷的購物和服務(wù)。
作為最具年味和煙火氣的社區(qū)之一，快手通過多場(chǎng)景滲透和強(qiáng)氛圍渲染，為用戶創(chuàng)造了一個(gè)集中的“春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)”。在這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)中，用戶可以趕年集、備年貨、做年飯、看年戲，體驗(yàn)濃厚的節(jié)日氛圍，同時(shí)，快手也為品牌和商家提供了豐富多元的營(yíng)銷場(chǎng)景，助力商業(yè)增長(zhǎng)。
今年的快手春節(jié)玩法，簡(jiǎn)單直接且高互動(dòng)性，給用戶留下了深刻印象。例如，“搖一搖”活動(dòng)，用戶每天只需簡(jiǎn)單搖動(dòng)手機(jī)，就有機(jī)會(huì)解鎖紅包，最高金額可達(dá)88元。用戶還可以參與集卡活動(dòng)，集齊福祿壽喜財(cái)五張卡后，可以合成金卡，升級(jí)發(fā)財(cái)樹皮膚，獲得更多紅包瓜分資格。臘月二十八晚，用戶還可以在觀看《遼視春晚》的同時(shí)，參與搖紅包活動(dòng)，贏取大獎(jiǎng)。
除了“搖一搖”活動(dòng)外，快手還推出了私信場(chǎng)景新玩法“火崽崽迎新春”。用戶可以通過做游戲賺取碎片兌換火崽崽裝扮，還可以與親友一起參與面對(duì)面搖紅包活動(dòng)，PK贏取現(xiàn)金紅包。這一玩法不僅增加了趣味性，也體現(xiàn)了快手對(duì)用戶社交互動(dòng)的重視。
在內(nèi)容方面，快手充分發(fā)揮了其東北文化的優(yōu)勢(shì)，推出了《沉浸東北年》等節(jié)目，讓用戶能夠身臨其境地感受東北的春節(jié)氛圍。從小年開始，快手就聯(lián)合新華社等媒體推出了長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的直播，帶領(lǐng)用戶逛大集、看演出、體驗(yàn)東北的民俗風(fēng)情。同時(shí)，快手還邀請(qǐng)了本山傳媒的演員和快手創(chuàng)作者共同推出短片，展現(xiàn)東北的年味。
春節(jié)期間，快手電商也火力全開，以“年味無時(shí)差，48小時(shí)極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會(huì)場(chǎng)。用戶不僅可以享受重磅帶貨直播和“下單返黃金”的創(chuàng)新玩法，還能獲得48小時(shí)發(fā)貨的物流保障?？焓诌€邀請(qǐng)了趙雅芝、蔡明等明星走進(jìn)直播間，為用戶帶來更多驚喜。
在本地生活方面，快手推出了“新春團(tuán)購節(jié)”活動(dòng)，涵蓋餐飲、酒旅、休閑娛樂等多個(gè)品類，為用戶提供超值優(yōu)惠。同時(shí)，針對(duì)春節(jié)后的招工需求，快手快聘也推出了特別活動(dòng)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)新年求職心愿。
商業(yè)化方面，快手聯(lián)合多個(gè)品牌和媒體推出了系列活動(dòng)，如與餓了么、谷雨等合作打造的“三亞有條東北街”活動(dòng)，以及與京東共同攜手《新白娘子傳奇》中的演員重聚西湖湖畔打造的蛇年“時(shí)尚盛典”。這些活動(dòng)不僅豐富了用戶的節(jié)日體驗(yàn)，也為品牌和商家?guī)砹烁嗌虡I(yè)機(jī)會(huì)。
總的來說，快手今年的春節(jié)活動(dòng)不僅為用戶帶來了濃厚的節(jié)日氛圍和豐富的娛樂體驗(yàn)，更展現(xiàn)了其在多個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新能力。通過全方位的業(yè)務(wù)打通與協(xié)同練兵，快手進(jìn)一步提升了用戶的節(jié)日體驗(yàn)，也為品牌和商家創(chuàng)造了更多商業(yè)價(jià)值。
