隨著2025年春節(jié)檔的臨近，電影市場的熱情被六部備受矚目的影片預(yù)售點燃。自1月19日預(yù)售大門開啟，僅僅在14時28分，檔期預(yù)售總票房便突破億元大關(guān)，刷新了中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億的紀錄。僅僅四天后，這一數(shù)字再次被刷新，預(yù)售總票房在1月23日突破4億，用時僅為4天5小時6分。
在這預(yù)售捷報頻傳的背后，是《唐探1900》、《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《蛟龍行動》、《射雕英雄傳：俠之大者》以及《熊出沒·重啟未來》六部影片的謹慎營銷策略。這些影片都擁有強大的IP基礎(chǔ)，底氣十足。同時，2024年以來，影片營銷呈現(xiàn)出后置化的趨勢，各大片方選擇在映前一兩天以及春節(jié)檔期間，根據(jù)市場反應(yīng)進行精準營銷。
推動2025年春節(jié)檔預(yù)售屢創(chuàng)佳績的，不僅是影片本身的IP效應(yīng)和“重工業(yè)大片云集”的檔期含金量，還與片方、票務(wù)平臺以及各省市推出的購票補貼密不可分。截至1月23日，六部影片都推出了19.9元的低價票，票務(wù)平臺貓眼與淘票票更是上線了春節(jié)檔觀影券包。同時，北京市、廣東省等地也發(fā)放了超過3000萬的觀影消費券，進一步刺激了觀眾的購票熱情。
在預(yù)售沖刺階段，春節(jié)檔的“三巨頭”之勢已經(jīng)初露端倪?！赌倪钢[海》以7865.2萬的預(yù)售票房暫時領(lǐng)先，其次是《射雕英雄傳：俠之大者》的2.1億和《唐探1900》的7548.9萬。盡管《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先，但其首日排片占比和黃金場次占比與“三巨頭”仍有明顯差距。主演肖戰(zhàn)的粉絲試圖通過預(yù)售撬動排片，但目前來看效果并不顯著。
在營銷方面，各大片方也是各出奇招?！赌倪钢[?！分魍啤芭猴濩P”，通過趣味小彩蛋、小番外以及新年短片等方式提升熱度。而《唐探1900》則主打喜劇色彩與情懷牌，發(fā)布的特輯和預(yù)告都極力展現(xiàn)其喜劇元素，同時也不忘回顧《唐人街探案》系列的十年歷程，強打情懷牌?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》則主攻線下路演市場，通過實地互動拉近與觀眾的距離。
然而，并非所有影片的營銷都一帆風順?！厄札埿袆印吩谛l(fā)上有所翻車，其“保密”宣傳雖然契合影片氣質(zhì)，但卻與觀眾口味產(chǎn)生了錯位。不過，隨著首場放映的結(jié)束，社媒平臺上也出現(xiàn)了不少正面評價，為影片的口碑出圈之路奠定了基礎(chǔ)。
除了片方的努力，票務(wù)平臺和各省市的補貼也功不可沒。淘票票和貓眼分別推出了包含春節(jié)檔電影優(yōu)惠券的年貨卡和驚喜券包，進一步降低了觀眾的觀影成本。同時，廣東、北京、江蘇等地也陸續(xù)發(fā)放了電影消費券，為觀眾提供了更多的觀影福利。
隨著春節(jié)檔的臨近，各大影片的競爭也將進入白熱化階段。無論是從預(yù)售票房、首日排片還是營銷策略來看，2025年春節(jié)檔都充滿了看點。究竟誰能成為最終的贏家，讓我們拭目以待。
