近期，隨著《再見愛人4》的圓滿落幕，一檔名為《又見愛人》的直播節(jié)目緊隨其后，在芒果TV與小紅書的聯(lián)合策劃下，自1月19日至1月24日連續(xù)六晚8點準時開播。其中，1月20日的直播尤為引人注目，張泉靈、李松蔚與《再見愛人4》中的話題人物麥琳進行連線，直播間人氣迅速突破15.2萬，成為該系列直播的一個高潮。
而在正式活動啟動前的1月18日，楊子已在抖音率先開播，留幾手、麥琳、葛夕也同步開啟直播。當晚，楊子、留幾手、麥琳三人同屏PK，這一場景被不少網(wǎng)友視為《再見愛人4》播出時的名場面再現(xiàn)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，楊子直播間當晚場均觀看人次高達1393.8萬，麥琳、葛夕的直播間場均觀看人次則分別為889萬和576.4萬。
經(jīng)過連續(xù)幾場直播，多位嘉賓似乎都將目光投向了直播帶貨領(lǐng)域。1月21日，#楊子黃圣依葛夕留幾手簽約蜂群#的話題沖上微博熱搜，同時有消息稱，麥琳正在與無憂傳媒洽談合作。在直播中，麥琳也親自表示，未來可能會嘗試短視頻變現(xiàn)和直播帶貨。顯然，自節(jié)目結(jié)束后，嘉賓們的商業(yè)價值仍在持續(xù)攀升。
在《再見愛人4》中，麥琳因一句“我離開他（李行亮），心理上會特別難承受，但生活品質(zhì)會有質(zhì)的飛躍”而出圈。從目前的情況來看，麥琳確實正在經(jīng)歷這種“飛躍”，不過她與李行亮并未真正分開。市場的關(guān)注點也已從他們的情感問題轉(zhuǎn)移到其他方面，此前備受爭議的麥琳，如今也成功實現(xiàn)了口碑逆轉(zhuǎn)。
在《再見愛人4》的番外篇《回門宴》中，除了楊子承認與黃圣依“徹底分開”引發(fā)討論外，狀態(tài)更佳的麥琳吸引了更多目光。她在節(jié)目中大方回應“熏雞事變”等熱梗，展現(xiàn)出強大的心理素質(zhì)，也因此贏得了不少好感。隨后的《又見愛人》直播中，除了黃圣依缺席外，其他嘉賓一邊回應爭議，一邊為直播變現(xiàn)預熱。
留幾手在抖音作品中預告要與楊子搶流量，當晚兩人便直播連麥。楊子雖未直接帶貨，但并未關(guān)閉送禮物功能，而留幾手則在小黃車掛上了商品鏈接，一度沖上“個人清潔用具榜”第一位。相比之下，麥琳似乎更具帶貨潛力，她的穿搭、口紅色號等都備受關(guān)注，顯現(xiàn)出“先天帶貨體質(zhì)”。目前，麥琳的抖音櫥窗里已經(jīng)掛上了不少商品鏈接。
從《再見愛人4》收官到多位嘉賓簽約MCN機構(gòu)，這一連串動作背后顯然有著流暢的商業(yè)運營。目前，四季節(jié)目邀請的嘉賓中，已有15位在節(jié)目播出后在各大平臺開啟了直播或設(shè)立了商品櫥窗。其中，劉毅和張碩以“離婚搭子”的形式共同創(chuàng)建了帶貨賬號，取得了顯著的成功。
除了直播帶貨，不少嘉賓也在節(jié)目后迎來了事業(yè)的“第二春”。如郭柯宇在節(jié)目后幾乎每年都有新作品開機，并時隔11年再度提名金雞獎；歌手蘇詩丁也發(fā)布了多首新歌，并為影視作品演唱主題曲。李行亮的商演報價也大幅上漲。在流量的加持下，嘉賓們的商業(yè)價值水漲船高。
《再見愛人4》在播出期間也通過多元變現(xiàn)接住了這場“富貴”。據(jù)不完全統(tǒng)計，節(jié)目收官時贊助品牌累計達到10個左右，在綜藝招商整體遇冷的大環(huán)境下，這一表現(xiàn)尤為亮眼。其中，部分品牌是在節(jié)目熱度爆發(fā)后追投的。基于節(jié)目的影響力，芒果TV還備案了紀錄電影，繼續(xù)聚焦節(jié)目中的三對夫妻。同時，節(jié)目嘗試了多種付費模式，僅搶鮮版一期就為芒果TV帶來了可觀的收入。
芒果TV還在小芒APP上設(shè)置了“心趴好物”專區(qū)，上線節(jié)目相關(guān)產(chǎn)品，開啟了節(jié)目帶貨模式。其中，“張金濤熏雞”在站內(nèi)銷量超千件，董事長親自致謝節(jié)目組。芒果TV從節(jié)目全鏈條挖掘變現(xiàn)空間，借助持續(xù)的內(nèi)容輸出和話題爆點延長節(jié)目熱度周期，為行業(yè)提供了一個成功的范例。
然而，在這一過程中，節(jié)目口碑在一定程度上受到了影響?！对僖姁廴?》的豆瓣評分創(chuàng)下四季新低。盡管節(jié)目也呈現(xiàn)了一些能引起共鳴的兩性情感問題，但在麥琳與李行亮的相處問題上，節(jié)目的呈現(xiàn)重心和觀眾的聚焦點都發(fā)生了偏移。芒果TV似乎通過放大某個嘉賓的話題度來帶動節(jié)目整體聲量，但這種方式也伴隨著風險。隨著綜藝節(jié)目生意屬性越來越明顯，從節(jié)目多元變現(xiàn)到嘉賓個人商業(yè)價值變現(xiàn)都更依賴正向風評，輿論一旦失衡便容易遭到反噬。
不過，《再見愛人4》似乎已經(jīng)找到了有效的輿論平衡方式。從前期的話題轟炸到如今各自事業(yè)上一層樓，情場與生意場的界限越來越模糊。一檔離婚綜藝在無形中借助流量為幾位嘉賓鍍了金，打開了多元變現(xiàn)空間，完成了個人商業(yè)價值升維。而在這個過程中，唯一真情實感的，或許只有觀眾。
