2025年的春節(jié)，對全球而言，意義非凡。自2024年12月春節(jié)成功申請為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，這一傳統(tǒng)節(jié)日不僅在中國和華人社區(qū)內(nèi)熱烈慶祝，更吸引了世界各地人們的廣泛關(guān)注與參與。
TikTok難民涌入小紅書后，眾多美國用戶對中國文化產(chǎn)生了濃厚興趣，尤其是春節(jié)這一充滿東方魅力的節(jié)日。他們紛紛發(fā)帖，渴望了解中國春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗、美食和故事，甚至希望能在地球的另一端，按照中國人的方式慶祝這一節(jié)日。
為了滿足全球?qū)Υ汗?jié)文化的熱情，中國文旅部精心打造的“歡樂春節(jié)”活動(dòng)將在超過100個(gè)國家和地區(qū)舉辦各類慶?；顒?dòng)，包括中國新年音樂會(huì)、新春巡游、新年家庭日和新春廟會(huì)等，總數(shù)近500場。還將在近20個(gè)國家舉辦“全球彩燈點(diǎn)亮活動(dòng)”，讓春節(jié)的喜慶氛圍照亮世界每一個(gè)角落。
今年首次舉辦的“絲路電商過大年”活動(dòng)，以“春節(jié)游中國”“年貨出海”“絲路年貨購”為主題，推出了20項(xiàng)線上線下促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了中外文化的交流與融合。
在東南亞地區(qū)，春節(jié)的氛圍尤為濃厚。近年來，隨著華人文化的傳播，東南亞的春節(jié)慶?；顒?dòng)越來越豐富多彩，甚至與國內(nèi)不相上下。置辦年貨是春節(jié)不可或缺的一部分，來自中國的對聯(lián)、食品、花卉在東南亞市場持續(xù)熱銷。
在越南，春節(jié)被稱為“Tet”，是當(dāng)?shù)刈钍⒋蟮墓?jié)日之一。臘月二十三，越南人也開始祭灶，祈求灶王爺上天言好事，下界保平安。這一天，他們還會(huì)放生鯉魚，以求來年好運(yùn)。之后，便是打掃房屋、布置家居、掃墓、制作美食等準(zhǔn)備工作。除夕之夜，貼對聯(lián)、掛燈籠、放鞭炮，家人們圍坐一堂享用年夜飯。飯后，他們會(huì)前往寺廟祠堂拜祭祈福，采摘帶有綠葉的樹枝，寓意采祿。正月初一至初三，人們穿著新衣服互相道賀、走親訪友、送紅包。
馬來西亞的春節(jié)則離不開鳳梨，因?yàn)椤傍P梨”與“旺來”諧音，寓意吉祥。拜年時(shí)，人們喜歡送橘子，象征大吉大利。馬來西亞的撈生習(xí)俗也獨(dú)具特色，人們圍坐一起，用筷子將生魚條、蔬菜絲、水果絲等食材高高撈起，邊撈邊喊吉祥話，祈求新的一年風(fēng)生水起、好運(yùn)連連。
新加坡的春節(jié)氛圍同樣濃厚。臘八之后，新加坡便進(jìn)入了春節(jié)模式。年貨市場熱鬧非凡，從早到晚人頭攢動(dòng)。除夕過后，“春到河畔”活動(dòng)便成為焦點(diǎn)，既有精彩的文藝匯演，也有傳統(tǒng)手工藝展示和美食體驗(yàn)，讓人們近距離感受非遺技藝和春節(jié)文化的魅力。
相較于越南、馬來西亞和新加坡，春節(jié)在泰國、菲律賓和印尼等地的影響力雖稍弱，但在唐人街等華人聚居區(qū)，春節(jié)氛圍依然濃厚。
隨著春節(jié)影響力的不斷擴(kuò)大，東南亞市場的電商滲透率也在迅速提升?？缇畴娚唐脚_(tái)成為東南亞人民購置年貨的重要途徑。TikTok Shop、Lazada、Shopee等平臺(tái)紛紛推出春節(jié)促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買中國制造的年貨。
在胡志明市做裝飾品生意的Nguyen Thu Hue女士表示，中國制造的年貨不僅好賣，利潤率還更高。她采購的中國商品，如心形、花形、塔形糖果盤、中國元素茶具和仿真假花等，都受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。與中國制造相比，越南本土商品的價(jià)格要高出一倍以上，利潤率卻相對較低。
Hue女士還發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)期間，許多以前只賣越南商品的人也改變了策略，開始尋找中國商品出售。一家消費(fèi)品制造企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示，2025年春節(jié)中國商品趨勢強(qiáng)勁，一方面是因?yàn)閲鴥?nèi)企業(yè)實(shí)力不足，無法推出有力的營銷方案和折扣策略；另一方面是電商的發(fā)展讓中國商品觸手可及。
對于住在兩國邊境附近的人們來說，他們還可以來到中國的年貨市場采購商品。例如廣西崇左（憑祥）每年舉辦的中越邊關(guān)年貨節(jié)，不僅有中越兩國的商品，還有東盟特色產(chǎn)品，吸引了眾多消費(fèi)者前來選購。
春節(jié)，這一中國傳統(tǒng)節(jié)日，正在跨越山海，成為全球文化的一部分。中國制造的年貨，以其物美價(jià)廉、種類豐富的特點(diǎn)，成為了東南亞等地區(qū)人們慶祝春節(jié)的首選。
