蘋果公司在近期發(fā)布的2024年第四季度財(cái)報(bào)中，展示了其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)先地位，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)。在財(cái)報(bào)公布當(dāng)日，即北京時(shí)間1月31日，蘋果公司的股價(jià)在盤后交易中上漲超過(guò)3%，反映出投資者對(duì)其業(yè)績(jī)及未來(lái)前景的信心。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在該季度的總凈營(yíng)收達(dá)到1243億美元，與去年同期的1195.75億美元相比，實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)方面，蘋果公司以363.3億美元的成績(jī)，較去年同期的339.16億美元增長(zhǎng)了7%。蘋果還宣布將向股東派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息。
然而，從細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品來(lái)看，蘋果公司的表現(xiàn)并非全面開花。尤其是在大中華區(qū)，蘋果仍然未能擺脫華為的“陰影”。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的收入為185.13億美元，同比大幅下跌11%。這一跌幅中，有一半是由于“渠道庫(kù)存”的變化所致，而另一部分則歸因于蘋果智能（Apple Intelligence）尚未在該地區(qū)推出，未能有效提振銷量。
盡管面臨壓力，但蘋果公司在其他市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)。美洲、歐洲、日本以及亞太其他地區(qū)的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。特別是在印度等新興市場(chǎng)，蘋果的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在去年四季度首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五，iPhone當(dāng)季在印度市場(chǎng)出貨400萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)39%。
從產(chǎn)品線來(lái)看，Mac和iPad的表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。特別是iPad業(yè)務(wù)，整體增長(zhǎng)了15%，主要得益于iPad Air銷量的增長(zhǎng)。庫(kù)克在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，iPad銷量的增長(zhǎng)有一半來(lái)自首次購(gòu)買iPad的用戶，這意味著蘋果在潛在用戶市場(chǎng)上仍有巨大的發(fā)展空間。
相比之下，iPhone和可穿戴設(shè)備的表現(xiàn)則略顯疲態(tài)。雖然iPhone在數(shù)十個(gè)市場(chǎng)和地區(qū)的收入都創(chuàng)歷史新高，但在銷售旺季的四季度，其凈銷售額卻同比有所下滑?？纱┐髟O(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營(yíng)收也未能達(dá)到分析師預(yù)期。
值得注意的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為推動(dòng)蘋果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及利潤(rùn)貢獻(xiàn)的關(guān)鍵。這包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+等服務(wù)。
在AI領(lǐng)域，蘋果智能（Apple Intelligence）的推出被視為刺激iPhone銷售的關(guān)鍵因素。然而，由于該服務(wù)尚未在大中華區(qū)推出，導(dǎo)致蘋果在該地區(qū)的銷量未能有效提振。庫(kù)克在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，蘋果計(jì)劃在4月發(fā)布更多語(yǔ)言版本的Apple Intelligence，包括簡(jiǎn)體中文，但在中國(guó)市場(chǎng)推出的具體時(shí)間尚未確定。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但庫(kù)克對(duì)蘋果公司的未來(lái)仍持樂(lè)觀態(tài)度。他表示，iPhone的創(chuàng)新遠(yuǎn)未結(jié)束，智能手機(jī)仍有很多創(chuàng)新空間。他還透露，蘋果正在研發(fā)新技術(shù)來(lái)生產(chǎn)可折疊iPhone，并已經(jīng)獲得了相關(guān)專利。
DeepSeek的火爆也給蘋果公司帶來(lái)了新的機(jī)遇。作為全球AI市場(chǎng)的焦點(diǎn)，DeepSeek的強(qiáng)大表現(xiàn)讓蘋果看到了更實(shí)惠的AI模型選擇。庫(kù)克指出，DeepSeek模型能夠帶動(dòng)效率提升，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一件好事。同時(shí)，DeepSeek的火爆也重挫了英偉達(dá)的股價(jià)，使蘋果重新坐上了最高市值的寶座。
盡管在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但蘋果公司仍在尋求與中國(guó)市場(chǎng)的合作與投入。庫(kù)克曾多次來(lái)華表達(dá)持續(xù)合作的意向，并看好未來(lái)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。然而，面對(duì)華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁勢(shì)頭，以及消費(fèi)者對(duì)華為的高期待值，蘋果公司仍需要找到更多讓用戶再次買單的原因。
