在回顧2024年的商品市場(chǎng)時(shí)，黃金無(wú)疑是最耀眼的明星之一。國(guó)際金價(jià)在這一年里飆升，倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格和紐約商品交易所的黃金期貨價(jià)格均創(chuàng)下了40次歷史新高，年度漲幅均超過(guò)了27%，這是自2010年以來(lái)的最大年度漲幅。
然而，在這場(chǎng)金價(jià)盛宴中，深圳水貝的黃金珠寶批發(fā)零售商們卻并未享受到預(yù)期的溫暖。水貝，這個(gè)深圳的小地名，卻是中國(guó)黃金珠寶批發(fā)和加工的重要集散地，匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外知名的黃金珠寶企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)狀況往往能反映出黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)面貌。
盡管金價(jià)飆升，但黃金珠寶的消費(fèi)端卻顯得冷淡。絕大部分黃金珠寶零售商都在經(jīng)歷艱難時(shí)期，包括菜百股份、老鳳祥、周大生、明牌珠寶等在內(nèi)的多家黃金珠寶上市公司，其業(yè)績(jī)?cè)?024年前三季度均出現(xiàn)了下滑。深圳水貝的商家們，他們的經(jīng)營(yíng)狀況與這些上市公司大同小異。
吳明（化名），在水貝某購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)著一家黃金珠寶柜臺(tái)，他的生意同樣受到了金價(jià)上漲的沖擊。他表示，隨著金價(jià)的上漲，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿反而下降了，觀望情緒濃厚。高昂的租金、人工和拿貨成本，使得他的銷售額難以覆蓋這些固定支出。為了維持經(jīng)營(yíng)，他不得不將生意拓展到線上，通過(guò)社交平臺(tái)和直播進(jìn)行銷售。
在水貝商圈，像吳明這樣堅(jiān)守的商家并不在少數(shù)。他們?yōu)榱宋蛻艉统山?，甚至打起了“工費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)”，通過(guò)給予出貨量大的客戶一定的工費(fèi)優(yōu)惠來(lái)維持生意。同時(shí)，為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，他們也開始嘗試銷售一些非傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)品，如金包銀、黃金手機(jī)貼等，以滿足年輕消費(fèi)者的需求。
金包銀作為一種黃金的替代品，受到了部分消費(fèi)者的青睞。這些消費(fèi)者在選擇黃金珠寶時(shí)，更注重性價(jià)比，而金包銀正好滿足了他們的需求。同時(shí)，隨著春節(jié)的臨近，黃金手機(jī)貼也成為了熱銷產(chǎn)品。這些手機(jī)貼含有一定克重的黃金，不僅具有裝飾作用，還能作為一種變相的黃金投資。
除了金包銀和黃金手機(jī)貼外，轉(zhuǎn)運(yùn)類首飾也在水貝商圈熱銷。這些首飾往往具有吉祥的寓意和象征意義，滿足了年輕人在快節(jié)奏、高壓力生活中尋求心理慰藉的需求。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但水貝的商家們并未放棄。他們?nèi)栽谂ψプ∶恳淮紊虣C(jī)，希望通過(guò)創(chuàng)新和銷售策略的調(diào)整來(lái)改善經(jīng)營(yíng)狀況。然而，金價(jià)未來(lái)的走勢(shì)仍然充滿不確定性，這將繼續(xù)對(duì)包括水貝商圈在內(nèi)的所有黃金珠寶批發(fā)零售商產(chǎn)生影響。
在水貝商圈，逃離和堅(jiān)守的故事每天都在上演。有的商家選擇轉(zhuǎn)讓柜臺(tái)及時(shí)止損，有的則堅(jiān)守陣地尋找轉(zhuǎn)機(jī)。無(wú)論選擇何種方式，他們都希望能在未來(lái)的市場(chǎng)中找到屬于自己的生存之道。
