近日，知名證券分析師郭明錤針對Apple智能（Apple Intelligence）對iPhone銷量的影響發(fā)布了深度簡報。報告指出，盡管Apple智能被寄予厚望，但在提振iPhone銷量方面并未展現(xiàn)出顯著效果。
郭明錤選取美國作為提供Apple智能服務(wù)的典型市場，并將其與尚未提供該服務(wù)的日本市場進行對比?；谝幌盗屑僭O(shè)條件，包括Apple在不同區(qū)域銷售的產(chǎn)品組合比例相似、忽略匯率與各國價差等，他分析了iPhone的出貨與營收情況。
根據(jù)Apple最新財報及上述假設(shè)，郭明錤發(fā)現(xiàn)，在2024年第四季度（4Q24），美國占全球iPhone出貨的比例為31.8%，與上一年同期（4Q23）的31.7%基本持平。而日本市場則呈現(xiàn)出不同趨勢，其在4Q24的iPhone出貨量實現(xiàn)了高個位數(shù)的同比增長，達到7.2%，相比之下，4Q23的占比為6.5%。
郭明錤還透露，根據(jù)他的產(chǎn)業(yè)調(diào)查，全球4Q24的iPhone 16系列出貨量約為6600萬部，略低于4Q23的iPhone 15系列出貨量6800萬部。這一數(shù)據(jù)表明，新款iPhone的出貨量在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了一定程度的下滑。
他進一步分析指出，盡管美國市場的iPhone出貨量在4Q24并未實現(xiàn)顯著增長，但得益于產(chǎn)品組合的持續(xù)改善，iPhone的營收下滑幅度得到了有效抵消。具體來說，新款iPhone中Pro系列的占比顯著提升，從4Q23的54%提高到了4Q24的61%。Pro系列用戶更傾向于購買更高儲存空間的版本，從而顯著提升了平均單價。
然而，郭明錤也警告稱，這種策略的有效性并非無限。隨著Pro機型占比的不斷提高，其增長空間將逐漸受限。他預(yù)計，在即將到來的2025年第一季度財報中，iPhone的營收將開始出現(xiàn)衰退跡象。若Apple不調(diào)整其iPhone產(chǎn)品與銷售策略，按照當(dāng)前趨勢，到2026年，iPhone的營收可能會出現(xiàn)中個位數(shù)的同比下滑。
郭明錤的這份簡報為投資者提供了關(guān)于Apple iPhone市場表現(xiàn)的深入洞察，并警示了潛在的市場風(fēng)險。對于Apple而言，如何在保持品牌力的同時，調(diào)整產(chǎn)品與銷售策略以應(yīng)對市場變化，將是未來面臨的重要挑戰(zhàn)。
