2月5日,電影市場迎來了一場震動,光線傳媒因《哪吒之魔童鬧海》(簡稱“哪吒2”)的熱映而股價飆升,開盤即漲停。相比之下,其他幾部春節(jié)檔大片的出品方,如北京文化、博納影業(yè)、中國電影、橫店影視,卻遭遇了跌停的命運。光線傳媒此次漲停,是其自2023年4月12日以來的再度輝煌。
哪吒2的市場表現(xiàn)無疑彰顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電影行業(yè)的重要性。據(jù)貓眼、燈塔專業(yè)版等平臺統(tǒng)計,該片的觀影人次已突破1億大關(guān),票房成績也超越了前作《哪吒之魔童降世》。內(nèi)地總票房預(yù)測更是早早突破了80億,持續(xù)向影史第一的寶座發(fā)起沖擊。至此,哪吒系列兩部動畫電影的總票房已突破100億,成為中國影史上首個達成此成就的系列動畫電影。
哪吒2在年后首個工作日依舊保持著強勁的票房勢頭,2月5日午后票房再破3億。不少觀眾感慨,真正的好電影不受工作日限制。光線傳媒總裁王長田曾期望哪吒2能達到70億票房,現(xiàn)在看來,這一目標已遠超預(yù)期。
然而,影視股的漲停往往是情緒的集中釋放,股價隨影片表現(xiàn)震蕩才是常態(tài)?;仡櫮倪傅谝徊俊赌倪钢凳馈返臍v程,光線傳媒的股價在官宣定檔、提檔、點映等關(guān)鍵節(jié)點均有所波動,最終隨著影片的口碑和票房一路上漲至2020年初。
影視行業(yè)的核心在于持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但現(xiàn)實中,電影往往只能為出品公司帶來一次性收益,即便是同一IP的續(xù)作和周邊開發(fā),也難以保證穩(wěn)定的回報。內(nèi)容驅(qū)動的優(yōu)勢在于爆發(fā)力強,但難以形成長尾效益。這也導(dǎo)致影視行業(yè)陷入了死磕黃金檔期、業(yè)務(wù)難以突破的困境。
哪吒2的成功再次提醒電影市場,無論外部因素如何影響行業(yè)發(fā)展,影視公司首要的是要尊重觀眾和市場。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,近年來中國電影觀眾的消費興趣持續(xù)下滑,核心觀眾比例大幅下降。因此,春節(jié)檔、國慶檔等黃金檔期成為了電影行業(yè)的“搏命”時刻,出品方集中資源捧紅頭部影片,以吸引稀缺的觀眾注意力。
盡管有觀點認為哪吒2對春節(jié)檔造成了虹吸效應(yīng),但實際上,哪吒2并未擠占其他影片的票房,反而提振了整個春節(jié)檔。2024年春節(jié)檔票房占全年電影市場票房的比例已達到18.8%,而2025年這一比例有望進一步提升。
哪吒2的成功也為影視行業(yè)提供了啟示。動畫電影作為精神消費品,精良的制作是第一道門檻。哪吒2以神話題材動漫刷新票房紀錄,劇情和制作均獲好評。同時,動畫電影的角色固定性高、可塑性強,IP開發(fā)價值超過真人電影。因此,動畫IP的潛力值得關(guān)注,影視公司有望從刻板印象中的制作方轉(zhuǎn)變?yōu)镮P運營商。
哪吒2的成功也打破了“短視頻剝奪觀眾耐心”“短劇破壞電影市場”等說法。在強有力的巨作面前,短視頻等平臺反而成為了助力票房再上一層樓的階梯。同時,哪吒2等長篇電影的火爆也說明,電影市場的容量遠超常規(guī)評估,關(guān)鍵在于如何說服觀眾走進影院。