今年春節(jié)，中國(guó)旅游住宿市場(chǎng)展現(xiàn)出一系列新趨勢(shì)，為2025年的行業(yè)發(fā)展提供了重要風(fēng)向標(biāo)。隨著春節(jié)被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄以及中國(guó)免簽政策的放寬，眾多外國(guó)游客涌入中國(guó)，親身體驗(yàn)濃厚的年俗文化。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，非中國(guó)護(hù)照持有者的民宿預(yù)訂量激增3.7倍，51個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)首次迎來(lái)了外國(guó)游客的訂單，顯示出國(guó)際游客對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的濃厚興趣。
潮汕地區(qū)成為春節(jié)期間的一個(gè)熱門(mén)旅游目的地，吸引了大量游客，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格飆升。汕頭小公園、南澳島等景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，部分酒店價(jià)格漲幅甚至趕超海南，一間原價(jià)155元的連鎖酒店房間春節(jié)期間漲至688元，高價(jià)酒店讓不少游客望而卻步，連高消費(fèi)水平的香港游客也感嘆價(jià)格高昂，不得不取消行程。
與此同時(shí)，返鄉(xiāng)潮與縣域游帶動(dòng)了部分縣城中高端酒店的預(yù)訂熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣等地的酒店訂單量增幅高達(dá)5倍，高星酒店的預(yù)訂量更是翻番，預(yù)訂占比超過(guò)連鎖和低星酒店。其中，300多元的高性價(jià)比豪華酒店最受歡迎，25-35歲的年輕旅客成為縣城酒店預(yù)訂的主力軍，親子房、景觀房、鐘點(diǎn)房等主題房型備受青睞，電競(jìng)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。
海上郵輪游成為銀發(fā)族的新寵。春節(jié)期間，上海吳淞口國(guó)際郵輪港共推出9個(gè)航次，吸引6萬(wàn)余名游客乘坐國(guó)際郵輪出行，同比增長(zhǎng)275%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。主打舒適、省心的郵輪游特別受到50歲以上老年人的喜愛(ài)，攜程平臺(tái)上，春節(jié)郵輪訂單較去年增長(zhǎng)了357%，其中50歲以上老人訂單增長(zhǎng)近2倍。
家庭游是今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近八成用戶選擇了家庭出游的方式，老中幼三代同游、親子游現(xiàn)象尤為突出。今年是首個(gè)“非遺春節(jié)”，非遺活動(dòng)如英歌舞、游神、舞龍、燈會(huì)等受到家庭游客的青睞。黃山、潮汕地區(qū)、福建福州等地的酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，租車(chē)、定制游成為家庭出游的熱門(mén)選擇，靈活度高、自由度大的民宿產(chǎn)品受到“家庭游”群體的歡迎。
從春節(jié)住宿業(yè)熱搜新聞中，可以看出幾個(gè)明顯趨勢(shì)。首先，在多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求下，酒店品牌正試圖更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。當(dāng)前住宿客群呈現(xiàn)模糊化趨勢(shì)，商務(wù)、休閑、親子、康養(yǎng)等多種屬性出現(xiàn)在同一客體上，酒店需要提供更多創(chuàng)新性和吸引力的服務(wù)，以吸引不同消費(fèi)客群。其次，銀發(fā)族成為旅游行業(yè)的增量市場(chǎng)，酒店業(yè)需逐漸適應(yīng)這一變化，推出更多適老化產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，酒店必須提升服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)豐富的活動(dòng)和項(xiàng)目、溫暖的服務(wù)、有序的管理贏得客人心。鄉(xiāng)村振興背景下，一批“網(wǎng)紅山村”將成為新的旅游爭(zhēng)奪地，酒店品牌需關(guān)注這些地區(qū)的市場(chǎng)潛力。
隨著“China Travel”和“首個(gè)非遺年”熱潮的推動(dòng)，大量外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)深度體驗(yàn)“中國(guó)年”，這對(duì)本土酒店品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)走向世界的好機(jī)會(huì)。但國(guó)內(nèi)酒店業(yè)在提升涉外接待能力方面仍需努力。最后，“精品酒店”成為新寵，住宿品牌正在向可觸及、可體驗(yàn)的深度內(nèi)容轉(zhuǎn)型，構(gòu)建為游客精神文化生活服務(wù)的生活方式入口，成為行業(yè)發(fā)展的新方向。
