隨著國家統(tǒng)計局發(fā)布2024年全年經濟數(shù)據(jù)，限額以上金銀珠寶零售總額達到了3300億元的顯著數(shù)字，彰顯了黃金市場的強勁表現(xiàn)。而在剛剛過去的2025年春節(jié)，這股黃金消費熱潮更是達到了新的高度，全國黃金消費量同比增長了13%，春節(jié)“添金”的傳統(tǒng)習俗在現(xiàn)代社會中煥發(fā)了新的活力。
值得注意的是，這一波黃金消費熱潮中，年輕人成為了不可忽視的主力軍。與過去“年少不知黃金香”的觀念截然不同，如今的“95后”和“00后”正積極投身于黃金消費的大潮中。天貓超市的數(shù)據(jù)更是直觀反映了這一趨勢，購買黃金的人群中，這兩個年輕群體占比超過了一半。
年輕人的黃金消費熱情不僅體現(xiàn)在購買傳統(tǒng)金飾上，更體現(xiàn)在對黃金投資產品的追捧上。盡管金價居高不下，但無論是金條還是金幣，都成為了年輕人投資組合中的重要一環(huán)。面對全球經濟環(huán)境的不確定性，黃金作為一種避險保值資產，其投資屬性受到了年輕人的高度認可。
在黃金消費市場，品牌們也在積極適應這一變化，通過創(chuàng)新設計和優(yōu)質服務來吸引年輕消費者。例如，潮宏基等黃金飾品品牌推出的免費編繩服務，不僅滿足了消費者對個性化搭配的需求，更通過獨特的購物體驗提升了情緒價值。這種“情緒價值拉滿”的服務方式，正是品牌們贏得年輕消費者青睞的關鍵。
國潮元素的融入也為黃金飾品市場帶來了新的活力。古法金飾品的興起，不僅傳承了我國古代宮廷金銀器制作技藝，更通過創(chuàng)新設計將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結合，滿足了年輕消費者對品質和文化的雙重追求。一些熱門IP聯(lián)名款黃金飾品更是成為了市場上的“爆款”，備受年輕人追捧。
在黃金消費市場，年輕人的消費觀念和行為模式也在發(fā)生深刻變化。他們不再盲目追逐西方潮流，而是更加注重個性化、時尚設計和文化寓意。同時，他們也更加注重消費體驗，傾向于選擇能夠提供愉悅感和滿足感的購物方式。這種“新時代實用主義”的消費觀念，正在成為黃金消費市場的主流趨勢。
在黃金市場的競爭格局中，年輕人的力量正在重塑市場格局。他們不僅推動了黃金飾品的創(chuàng)新設計和服務升級，更通過自身的消費選擇影響了整個市場的走向。未來，隨著年輕消費者群體的不斷擴大和消費觀念的持續(xù)升級，黃金市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
中國最大的黃金珠寶制造、加工中心和交易集散地——水貝市場，也在年輕人的推動下迎來了新的發(fā)展機遇。隨著短視頻平臺的興起，水貝代購大量涌現(xiàn)，讓水貝黃金廣為人知，銷售規(guī)模節(jié)節(jié)攀高。這不僅為黃金市場注入了新的活力，也為消費者提供了更多選擇和便利。
