在剛剛過去的春節(jié)，社交媒體平臺上的熱點話題層出不窮，其中小紅書以其獨特的社區(qū)氛圍和多元化的討論內容，成為了眾多熱點話題的主要討論陣地之一。從春晚的機器人表演到電影《哪吒2》的刷屏，再到新興游戲《燕云十六聲》的玩家攻略，小紅書上的用戶不僅關注熱點本身，更熱衷于深入討論熱點背后的細節(jié)和多元文化。
在小紅書上，用戶對于《哪吒2》的討論不僅僅局限于劇情本身，他們還對影片中的建筑、戲曲、服裝等非遺元素展開了熱烈的討論。同樣，當DeepSeek在春節(jié)期間火遍全網(wǎng)時，小紅書的用戶們不僅討論如何用DeepSeek寫拜年信息，還用它來銳評各種話題，展現(xiàn)了極高的創(chuàng)意和參與度。
除了這些中心化的熱點話題，小紅書還涌現(xiàn)出許多細分圈層的小熱點。例如，新游戲《燕云十六聲》在春節(jié)期間上線，許多玩家在體驗游戲的同時，也在小紅書上分享自己的游戲攻略和心得。除了游戲劇情和攻略，玩家們還熱衷于討論游戲中的休閑活動，如爬山、釣魚和給衣服染色等。甚至有一名玩家在游戲中“上頭”后，與朋友一起坐高鐵到現(xiàn)實中的開封拍照打卡，這一行為也在小紅書上獲得了大量的關注和討論。
在小紅書平臺上，話題標簽不僅是內容分類的工具，更是構建身份認同的催化劑。例如，“#健康生活”或“#職場發(fā)展”等話題標簽，當用戶圍繞這些標簽進行交流時，他們不僅是在分享個人的觀點和經(jīng)驗，更是在與擁有共同興趣的其他用戶建立聯(lián)系。這種以共同興趣為基礎的社群歸屬感是社會身份認同的中層結構，也是“公共性”的一種體現(xiàn)。
小紅書在春節(jié)期間的變化尤為顯著。它不僅吸引了大量新用戶，還通過贊助春晚后臺直播等方式，進一步提升了其在全國范圍內的知名度和影響力。小紅書的這種變化不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量的增長上，更體現(xiàn)在其社區(qū)氛圍和討論內容的多元化上。如今的小紅書已經(jīng)不再是一個單純的購物指南平臺，而是一個涵蓋了生活方式、精神興趣、文化現(xiàn)象等多個領域的全民討論場。
小紅書的這種變化與其背后的策略密不可分。連續(xù)兩年贊助央視春晚，小紅書并沒有像其他平臺那樣僅僅追求下沉市場的流量，而是選擇了開辟后臺直播的賽道，主做“幕后”內容。這種獨特的策略不僅為小紅書帶來了獨家的熱點話題，還讓用戶逐漸適應了公共熱點話題的爆發(fā)式涌現(xiàn)和參與。春晚作為一次復現(xiàn)集體記憶的機會，為小紅書提供了展示其公共性的絕佳舞臺。
在春節(jié)期間，小紅書新增了數(shù)百個曝光量破億的熱點話題，幾乎覆蓋了春節(jié)期間的各類全民熱點討論。從晚會、春節(jié)檔的各種熱梗，到年俗生活的文化現(xiàn)象，再到《哪吒2》的刷屏霸榜，小紅書的畫風與往年相比發(fā)生了顯著變化。它不再僅僅是用戶分享“我是怎么過年”的平臺，而是一個基于興趣消費的全民討論場。
在春節(jié)期間，小紅書對于流量的使用也顯得尤為謹慎。它沒有采取疾風驟雨般的推廣方式，而是選擇了輕吞慢吐的策略。這種策略既避免了不良內容對社區(qū)的破壞，又讓用戶逐漸適應了小紅書的新變化。在UGC的生產(chǎn)模式下，小紅書很難出現(xiàn)超級頭部的賬號，這也就使得大眾的興趣表達更接近日常社交所需的談資，分散在一個個觸發(fā)表達欲的熱點里。
如今的小紅書已經(jīng)不再是一個單純的購物指南平臺，而是一個涵蓋了多個領域的全民討論場。它以其獨特的社區(qū)氛圍和多元化的討論內容，吸引了大量用戶的關注和參與。在未來的發(fā)展中，小紅書有望繼續(xù)保持其增長勢頭，成為更多用戶的首選社交媒體平臺。
