春節(jié)，這個歷來被游戲行業(yè)視為流量爭奪的黃金時期，再度見證了市場規(guī)模的迅猛擴張。隨著玩家數(shù)量和游戲時長的激增，春節(jié)檔成為了各大游戲廠商提升收益和實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵節(jié)點。
然而，與2024年春節(jié)假期《蛋仔派對》與《元夢之星》引領的派對游戲熱潮，以及女性向游戲賽道崛起帶來的市場動蕩相比，蛇年春節(jié)的游戲市場顯得相對平穩(wěn)。新推出的游戲，如《燕云十六聲》、《問劍長生》和《時光大爆炸》，未能撼動老游戲的市場地位，表現(xiàn)并不搶眼。
相比之下，那些成熟運營且具備常青潛力的游戲產(chǎn)品，展現(xiàn)出了更強的市場韌性。時代財經(jīng)根據(jù)游戲上線三年以上且iOS端預估收入排名中國地區(qū)Top 50的標準，發(fā)布了《2025年1月中國常青游戲榜》，共有28款游戲上榜，相比2024年的30款略有減少。盡管數(shù)量有所下降，但這些游戲的合計預估收入?yún)s達到了5.11億美元（約合人民幣37.25億元），占當月中國地區(qū)游戲收入Top 50總預估收入的69%以上，與2024年持平。
在常青游戲榜單之外，潛力常青游戲榜單也呈現(xiàn)出了積極的增長態(tài)勢。去年春節(jié)檔前后上線的《元夢之星》、《戀與深空》和《世界之外》等游戲，今年繼續(xù)展現(xiàn)出強勁的市場表現(xiàn)，使得潛力常青游戲榜單得以擴容。時代財經(jīng)根據(jù)游戲上線1-3年且iOS端預估收入排名中國地區(qū)Top 50的標準，發(fā)布了《2025年1月中國潛力常青游戲榜》，共有10款游戲入圍，相比2024年的9款有所增加。
分析指出，游戲行業(yè)在蛇年春節(jié)期間同樣呈現(xiàn)出頭部集中的現(xiàn)象。在沒有新玩法和新賽道脫穎而出的背景下，市場需求依然聚焦于部分頭部產(chǎn)品。春節(jié)期間，全國人民放假團聚，手游產(chǎn)品迎來了消費高峰。據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年1月，至少有21款移動端新游上線，其中包括網(wǎng)易的武俠開放世界游戲《燕云十六聲》和字節(jié)跳動旗下沐瞳科技研發(fā)的《決勝巔峰》等重磅作品。然而，這些新游的市場表現(xiàn)并未達到預期。
相比之下，那些運營多年的常青游戲更能吸引市場眼球。這些游戲借助春節(jié)檔的特殊節(jié)點，推出各種聯(lián)名活動和限定皮膚，以此吸引用戶并擴充收入。例如，《王者榮耀》在春節(jié)期間推出了更多數(shù)量、更低單價的限定皮膚，服務器一度因玩家熱情高漲而爆滿?！逗推骄ⅰ芬餐ㄟ^與多個IP聯(lián)動，放大了自身影響力，并官宣除夕當天DAU超過8000萬。
在常青游戲保持領先的同時，潛力常青游戲的陣營也在不斷擴大。除了《逆水寒》、《蛋仔派對》和《崩壞：星穹鐵道》等老面孔外，《戀與深空》、《世界之外》和《向僵尸開炮》等新進游戲也躋身潛力常青游戲榜單。這些游戲憑借高品質(zhì)和差異化創(chuàng)新，在市場上站穩(wěn)了腳跟。
《戀與深空》和《世界之外》都起源于2024年初的那場“國乙大戰(zhàn)”。當時，多款乙女游戲加入了市場競爭，改寫了國內(nèi)女性向游戲的市場排序。而《向僵尸開炮》則在小游戲市場上爆發(fā)后，借助小游戲版本的爆火，為APP版本的運營打開了市場。
小游戲追逐長線運營的行業(yè)趨勢也日益明顯。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，小游戲頭部榜單中，上線不足6個月的產(chǎn)品數(shù)量增加，市場競爭愈發(fā)激烈。但同時，部分初步實現(xiàn)1年以上長線運營的產(chǎn)品生命周期有拉長趨勢，這意味著頭部游戲已開始注意到長線運營的機遇。
