奧利奧，這一經(jīng)典餅干品牌，其名稱“OREO”的起源一直是個(gè)謎。但近日，奧利奧攜手VML廣告公司，推出了一項(xiàng)別開生面的營(yíng)銷活動(dòng)——“給奧利奧命名”（Name This OREO），該活動(dòng)橫跨社交媒體、戶外廣告及零售等多個(gè)渠道，引發(fā)了廣泛關(guān)注。
參與方式極為簡(jiǎn)便，消費(fèi)者只需登錄活動(dòng)專屬網(wǎng)站，大聲讀出自己對(duì)奧利奧新口味的創(chuàng)意命名，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成挑戰(zhàn)，即可享受獨(dú)家優(yōu)惠，并有機(jī)會(huì)在社交平臺(tái)上分享自己的成就。這一活動(dòng)不僅為消費(fèi)者帶來了樂趣，更將奧利奧的品牌特色、社交互動(dòng)與購(gòu)物體驗(yàn)巧妙融合，展現(xiàn)了品牌一貫的幽默與創(chuàng)意。
Mondelez零售營(yíng)銷總監(jiān)Anne Martin表示：“我們始終在探索與消費(fèi)者互動(dòng)的新方式，而‘Stay Playful’正是奧利奧品牌的核心精神。此次活動(dòng)不僅趣味橫生，更在社交平臺(tái)上掀起了熱潮?！盫ML全球首席創(chuàng)意官M(fèi)anuel Borde也對(duì)活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)：“‘給奧利奧命名’是營(yíng)銷活動(dòng)的典范，它融合了娛樂、文化與創(chuàng)新，將奧利奧的玩趣精神展現(xiàn)得淋漓盡致。”
活動(dòng)期間，奧利奧還發(fā)布了多幅平面廣告，進(jìn)一步增強(qiáng)了活動(dòng)的傳播效果。其中一幅廣告展示了消費(fèi)者參與活動(dòng)的場(chǎng)景，另一幅則突出了奧利奧的趣味性與創(chuàng)新性，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。
此次“給奧利奧命名”活動(dòng)，再次證明了奧利奧作為創(chuàng)新品牌的實(shí)力，以及其在激發(fā)消費(fèi)者想象力方面的獨(dú)到之處。在品牌營(yíng)銷日益注重與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系的今天，奧利奧通過這一活動(dòng)，成功地將品牌文化融入消費(fèi)者生活，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的有趣互動(dòng)。
